Ser un "BADASS" con el código de contenido de Mark Schaefer

El mes pasado, el consultor de marketing y autor más vendido, Mark Schaefer, publicó "El Código de Contenido: Seis estrategias esenciales para encender su contenido, su marketing y su negocio". Se analiza en profundidad cómo las marcas pueden superar el impacto del contenido en una era de abundancia de contenido. Este libro responde una pregunta importante:

Soy un vendedor profesional que trabaja tan duro como puedo. Estoy produciendo contenido, participando en las redes sociales y girando junto con la puerta giratoria de cada innovación de marketing digital y nueva plataforma. ¿Por qué mi negocio no llega a ninguna parte?

Mark escribe que "El contenido ya no es la línea de meta. Es la línea de partida ". Estima, según la investigación de CMI y Marketing Profs, que para 2020 la cantidad de contenido en Internet crecerá en un 500 por ciento. Eso hará que sea aún más difícil para los especialistas en marketing hacer que se vea su contenido. Como resultado, los especialistas en marketing deben aprender a encender su contenido descifrando el Código de Contenido.

(Nota tonta: mientras leía el libro de Mark, cada vez que leía la palabra "ignición", la voz de R. Kelly se me subía a la cabeza y cantaba: "Es el remix de la ignición. Caliente y recién salido de la cocina". Estoy compartiendo esto para que también te viene a la cabeza.)

Encendido de contenido

Simplemente publicar mucho contenido ya no es suficiente. Si no se mueve a través de audiencias relevantes, los especialistas en marketing están desperdiciando sus presupuestos. El enfoque debe estar en la ignición del contenido. Esta es la forma en que Mark describe el punto en el que el contenido comienza a ser compartido, comprometido y consumido por audiencias relevantes, lo que conduce a resultados comerciales. Jay Baer llama a esto "comercialice su comercialización" y yo simplemente lo llamo promoción de contenido. No importa cómo lo llames, tiene razón; El contenido que no se ve ni se involucra es un gran problema para los especialistas en marketing hoy en día y solo empeorará.

Los seis elementos del código de contenido – BADASS

Por diseño o por casualidad, los seis elementos del código de contenido de Mark deletrean la palabra "rudo". Él llama a esto una coincidencia y quizás lo más destacado de su carrera. Recomienda tomar una selfie con una expresión de sorpresa en su rostro y enviarla a #BadassSelfie después de leer esta sección del libro. Recomiendo hacerlo después de leer este artículo. Obstruyamos su Twitter alimentar.el código de contenido

Desarrollo de marca

A veces, la ignición del contenido tiene muy poco que ver con el contenido en sí mismo y todo con la persona o marca que lo crea. Sugiere que esto sucede cuando una empresa o individuo trasciende en una marca heroica. Aprovecha las experiencias e historias de Chris Brogan, Jay Baer y Gary Vaynerchuck y concluye enumerando un plan de siete pasos para construir una marca heroica.

Audiencia e influenciadores

Una de las conclusiones más importantes que recibí del libro fue la idea de construir, desarrollar y fomentar una Audiencia Alpha patentada. Esta audiencia solo representa menos del cinco por ciento de los consumidores, pero si se aprovecha puede encender seriamente el contenido. Discute las técnicas y metodologías de construcción de audiencia con varios estudios de caso. No todas las marcas tienen una gran audiencia, y mucho menos una audiencia alfa, para hablar. En esos casos, los especialistas en marketing pueden tomar prestada confianza recurriendo a otras Audiencias Alpha a través del marketing de influencers.

Distribución, Publicidad, Promoción y SEO.

Este elemento se trata principalmente de amplificar contenido a través de canales pagos y la relación entre la transmisión de contenido y el SEO. Da una visión general de las opciones de distribución pagada, así como 10 consejos para la promoción de contenido.

Incluso contribuí a esta sección del libro compartiendo mis mejores prácticas de publicidad "nativa social".

Autoridad

La idea de construir y aumentar la autoridad del sitio web ha sido un sello distintivo de la industria del SEO durante más de una década. El rango de página de Google y la Autoridad de dominio de Moz proporcionan una forma de medir la autoridad; cuanto mayor es la autoridad, mayor es la probabilidad de aparecer cerca de la parte superior de los motores de búsqueda. Mark recluta a Lee Oden de TopRank para desglosar la autoridad y su impacto en la visibilidad del contenido. Él llama a esto una forma difícil, sutil y evasiva de transmisión de contenido.

Compartibilidad

Mark se sumerge profundamente en los procesos psicológicos detrás del intercambio social y lo llama un proceso muy íntimo y emocional que promueve la identidad propia, el cuidado de los demás y el respeto por los creadores de contenido. También escribe sobre la resistencia de los consumidores a compartir contenido, un obstáculo importante para la ignición del contenido.

Proporciona tres estrategias para promover la moneda social a través del contenido, 22 pasos rápidos para que el contenido se conecte con el público y opina que:

“Las personas comparten contenido por razones intrínsecas y emocionales. Las empresas quieren que compartas contenido por razones económicas. Esto implica que las empresas necesitan repensar sus estrategias para optimizar la ignición del contenido ".

Prueba social y señales sociales

Este elemento habla de lo que muchos de nosotros hemos pensado durante años. Mark realiza un experimento simple que muestra cómo los números para compartir en redes sociales y los comentarios del blog realmente influyen en la propensión de una persona a participar y compartir contenido. En un mundo de gran densidad de información, los consumidores tienen hambre de pistas que les permitan saber a quién seguir, en qué creer y qué contenido será de mayor ayuda.

Como experto en la industria, ver a Mark desplegar a muchos de sus directores de BADASS en la redacción de este libro fue algo bello. Me dio una nueva visión de lo que es una audiencia alfa y cuál puede ser su valor. Como resultado, vamos a complementar nuestro desarrollo de personalidad actual y la puntuación de liderazgo con identificadores Alpha Audience lo antes posible. El libro en sí también es un ejemplo perfecto de marketing de influencia en acción. Si no quiere quedarse atrás en nuestro campo de marketing de contenido en constante cambio, esta es una lectura obligada.

Mark ha ofrecido amablemente un capítulo gratuito de su libro como una vista previa y se puede descargar aquí.

Este artículo apareció originalmente en Social Media Today.