Servicios de redacción de artículos: todo lo que necesita saber

¬ŅQu√© pasar√≠a si Charles Dickens hubiera abierto "El cuento de dos ciudades" con "Londres en el siglo XIX estaba lleno de circunstancias contradictorias"? Ciertamente carece de la esencia y el drama de "Fue el mejor de los tiempos, fue el peor de los tiempos".

El marketing de contenidos es así.

Los gerentes de marketing son la autoridad en los mensajes de marca. Saben lo que hay que decir, pero no siempre saben la mejor manera de decirlo. Sin mencionar que a veces carecen de las habilidades de escritura, el tiempo o el conocimiento de SEO para crear contenido de alta calidad que atraiga a la audiencia correcta y tenga un buen desempe√Īo en la b√ļsqueda.

Entonces, ¬Ņqu√© hacen? Si son inteligentes, encargan a los vendedores de contenido que se especializan en servicios de redacci√≥n de art√≠culos que hagan el trabajo pesado por ellos.

¬ŅLos servicios de redacci√≥n de art√≠culos son lujosos o necesarios?

Desde el punto de vista del marketing de contenidos, son una necesidad, suponiendo que ya no tenga el conocimiento interno, la experiencia y los recursos necesarios para crear y ejecutar una estrategia efectiva de marketing web. Las empresas que no tienen los medios para administrar la creación de contenido internamente recurrirán a los servicios de redacción de artículos para llenar los vacíos.

Estos servicios mejoran:

  • SEO: La mayor√≠a de los clics ocurren en la primera p√°gina de resultados de b√ļsqueda.

Vía ignitevisibility.com

Una lista larga y creciente de algoritmos de motores de b√ļsqueda est√° involucrada en la predicci√≥n de qu√© contenido (y qu√© tipos de contenido – video, im√°genes, escrito, etc.) buscan los buscadores. El prop√≥sito del contenido en SEO es facilitar a los usuarios encontrar sus p√°ginas web antes que la competencia. Esto requiere una investigaci√≥n continua de palabras clave, una cadencia de publicaci√≥n constante para asegurarse de que contin√ļe indexando bien en la b√ļsqueda y copia bien elaborada. Los algoritmos de Google pueden detectar el relleno de palabras clave y otros m√©todos de SEO de sombrero negro desde una milla de distancia.

  • Compromiso de la audiencia: Las publicaciones en el blog de la empresa, los art√≠culos de los colaboradores, los art√≠culos de procedimientos, las infograf√≠as y otras formas de contenido son excelentes maneras de abordar puntos cr√≠ticos espec√≠ficos que los clientes potenciales experimentan en su industria. Este contenido es necesario para ampliar la conversaci√≥n que su marca est√° teniendo con los posibles clientes. Ayuda a mantener su marca fresca, relevante y memorable ante las circunstancias cambiantes de la industria y la prioridad para las perspectivas. Adem√°s, el compromiso no se trata solo del contenido que vive en su sitio web y / o blog. Requiere contenido promocional basado en la persona a trav√©s de las redes sociales y el correo electr√≥nico que ayuda a atraer a los usuarios a sus publicaciones de blog, art√≠culos, boletines, etc.
  • Credibilidad de la industria: "Liderazgo de pensamiento" es un t√©rmino usado en exceso, pero no lo llamar√≠amos una palabra de moda sin sentido. Es importante tener una plataforma para compartir las ideas de su marca y, con suerte, obtener la atenci√≥n de los comentaristas de la industria, los clientes y los usuarios en general. Si puede utilizar el contenido para liderar conversaciones en su industria y establecerse como una fuente de informaci√≥n √ļtil y consejos, comenzar√° a ganar credibilidad. Esto requiere estrategia, tiempo, esfuerzo concertado y un contenido realmente bueno, todo vale la pena para convertirse en un l√≠der de pensamiento de la industria.

El ochenta y nueve por ciento de las empresas ahora utilizan el marketing de contenidos, y de ellas, el 75 por ciento han tenido un éxito "moderado" a "extremadamente". La mayoría de ese contenido está escrito.

Seg√ļn el Content Marketing Institute, las publicaciones en redes sociales (94 por ciento) y los estudios de casos (73 por ciento) son los tipos de contenido m√°s utilizados en el marketing de contenidos.

Porque, si bien Google y otros motores de b√ļsqueda ciertamente han mejorado en el an√°lisis de datos no estructurados, incluidas im√°genes y videos, el idioma y las palabras clave cuidadosamente elegidos siguen siendo las herramientas m√°s efectivas para alinear la intenci√≥n del buscador con su contenido.

Caso en cuesti√≥n: ¬ŅEst√° utilizando alg√ļn m√©todo que no sea palabra hablada o escrita para realizar sus consultas de b√ļsqueda?

Buena suerte imitando a Google.

Además, Google todavía utiliza el lenguaje como su método de rastreo predominante, y mientras ese sea el caso, los servicios de escritura de terceros representarán un componente invaluable para establecer una fuerte presencia en la web.

Entonces, ¬Ņqu√© hace que un servicio de escritura sea mejor que otro?

Encontrar√° una variedad de rangos de precios cuando comience a buscar cualquier tipo de servicio de escritura, y la misma sabidur√≠a convencional y sentido com√ļn que se aplica a otros servicios de marketing es relevante aqu√≠:

  • Tenga cuidado con los precios "demasiado buenos para ser verdad". Muchos servicios de redacci√≥n de art√≠culos dedicar√°n sus esfuerzos de creaci√≥n de contenido a profesionales independientes no acreditados para reducir sus costos internos, pero a expensas de la calidad. Intente encontrar un servicio que cree la mayor√≠a, si no todo, de su contenido en casa.
  • Busque a alguien que pueda crear varios tipos. de contenido escrito: publicaciones de blog, art√≠culos contribuidos a los medios, estudios de casos, libros electr√≥nicos, infograf√≠as, libros blancos, comunicados de prensa, p√°ginas de destino, etc. Si pueden proporcionar formato para su garant√≠a, es una bonificaci√≥n (un proveedor menos que debe administrar).
  • Pide muestras. El buen trabajo a menudo habla por s√≠ mismo.

Otros puntos de referencia clave a tener en cuenta en un servicio de redacción de artículos incluyen:

  • Mapeo de contenido: Este es el proceso de realizar investigaci√≥n de palabras clave y an√°lisis de temas para cada art√≠culo escrito. Es crucial desde el punto de vista de SEO.
  • Desarrollo de persona: Cada art√≠culo debe estar escrito con una audiencia espec√≠fica en mente. Su proveedor de servicios de redacci√≥n de art√≠culos debe estar lo suficientemente involucrado con sus objetivos de marketing generales para poder abordar personas espec√≠ficas y, cuando sea necesario, ayudar a dar forma y refinar esas personas en funci√≥n de investigaciones adicionales.
  • Edici√≥n: Aseg√ļrese de que su proveedor proporcione al menos una ronda de ediciones gratuitas para cada art√≠culo que produzca para que se asegure de que la mensajer√≠a siempre est√© al d√≠a.
  • Im√°genes: Pregunte si tienen una biblioteca de im√°genes de la que puedan sacar para proporcionar contenido visual con los art√≠culos que producen. ¬ŅCu√°nto te costar√°, si acaso?
  • Flujos de trabajo simples: ¬ŅExiste una estructura de gesti√≥n de proyectos para simplificar las comunicaciones, las aprobaciones de temas y la entrega de contenido? Obtener lo que desea de su proveedor de marketing de contenidos o redacci√≥n de art√≠culos no deber√≠a ser como morderse los dientes.

Estos procesos ayudarán a facilitar contenido consistentemente fuerte; es decir, contenido bien investigado y respaldado por información precisa, interesante y relevante.

Hay "escritores" y hay "escritores profesionales"

El hecho de que tenga una buena relación con su gerente de proyecto o gerente de cuenta no significa que el contenido cumpla con sus expectativas. La ejecución es el dominio de los escritores, y es tan importante como la estrategia.

Busque escritores que:

  1. Demostrar capacidad para comprender el tema.
  2. Ten experiencia escribiendo profesionalmente (no tengas miedo de hacer un poco de LinkedIn).
  3. Simpatice con sus objetivos comerciales (no son autómatas que solo hacen lo que los gerentes de proyecto les dicen; son socios comerciales que pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos).
  4. Comuníquese con confianza, tanto en persona como en papel (si desea conocer a su escritor en persona, su proveedor de servicios de redacción de artículos debería darle esa opción; un proveedor que mantiene a sus escritores bajo llave y llave es un signo de un vendedor que no está t orgulloso de ellos o confiado en su perspicacia profesional).

Los escritores profesionales no son bienes de consumo. Son sangre y hueso para una agencia de marketing de contenidos.

Mejores pr√°cticas para crear contenido de calidad.

Por fin, llegamos a la pregunta cada vez m√°s importante: ¬ŅQu√© hace que un buen art√≠culo para la web? Las respuestas):

  • Conformidad con una gu√≠a de estilo dedicada (por ejemplo, estilo AP) para mantener una presencia constante, profesional y pulida en su sitio web y / o blog.
  • Los titulares deben ser concisa suficiente para captar la atenci√≥n de alguien en las redes sociales. Cortar el ruido es la mitad de la batalla en la web.
  • La copia debe dividirse con subt√≠tulos, listas con vi√Īetas, im√°genes, citas extra√≠das, tweets incrustados, videos y otras formas de contenido que hacen que el art√≠culo sea m√°s escaneable y m√°s amigable a simple vista.
  • El contenido debe reflejar la investigaci√≥n del tema, y las fuentes deben ser cre√≠bles y relativamente recientes.
  • El tono debe ser preciso y deliberado. La escritura ‚ÄúVoicy‚ÄĚ tiene su lugar, y tambi√©n lo hace el contenido basado en informaci√≥n seca. Un buen escritor sabe cu√°ndo usar cu√°l.
  • Palabrer√≠a: Desaste de eso.

Vale la pena reiterar que cada art√≠culo debe tener un objetivo claro. ¬ŅPor qu√© fue escrito? ¬ŅQu√© datos son compatibles con las palabras clave elegidas? (Es por eso que el mapeo de contenido es tan crucial).

Presta atención a este tipo de detalles. Le ayudarán a trazar una línea entre los mejores servicios de redacción de artículos y los peores servicios de redacción de artículos.