¿Qué pasaría si Charles Dickens hubiera abierto "El cuento de dos ciudades" con "Londres en el siglo XIX estaba lleno de circunstancias contradictorias"? Ciertamente carece de la esencia y el drama de "Fue el mejor de los tiempos, fue el peor de los tiempos".
El marketing de contenidos es así.
Los gerentes de marketing son la autoridad en los mensajes de marca. Saben lo que hay que decir, pero no siempre saben la mejor manera de decirlo. Sin mencionar que a veces carecen de las habilidades de escritura, el tiempo o el conocimiento de SEO para crear contenido de alta calidad que atraiga a la audiencia correcta y tenga un buen desempeño en la búsqueda.
Entonces, ¿qué hacen? Si son inteligentes, encargan a los vendedores de contenido que se especializan en servicios de redacción de artículos que hagan el trabajo pesado por ellos.
¿Los servicios de redacción de artículos son lujosos o necesarios?
Desde el punto de vista del marketing de contenidos, son una necesidad, suponiendo que ya no tenga el conocimiento interno, la experiencia y los recursos necesarios para crear y ejecutar una estrategia efectiva de marketing web. Las empresas que no tienen los medios para administrar la creación de contenido internamente recurrirán a los servicios de redacción de artículos para llenar los vacíos.
Estos servicios mejoran:
- SEO: La mayoría de los clics ocurren en la primera página de resultados de búsqueda.
Vía ignitevisibility.com
Una lista larga y creciente de algoritmos de motores de búsqueda está involucrada en la predicción de qué contenido (y qué tipos de contenido – video, imágenes, escrito, etc.) buscan los buscadores. El propósito del contenido en SEO es facilitar a los usuarios encontrar sus páginas web antes que la competencia. Esto requiere una investigación continua de palabras clave, una cadencia de publicación constante para asegurarse de que continúe indexando bien en la búsqueda y copia bien elaborada. Los algoritmos de Google pueden detectar el relleno de palabras clave y otros métodos de SEO de sombrero negro desde una milla de distancia.
- Compromiso de la audiencia: Las publicaciones en el blog de la empresa, los artículos de los colaboradores, los artículos de procedimientos, las infografías y otras formas de contenido son excelentes maneras de abordar puntos críticos específicos que los clientes potenciales experimentan en su industria. Este contenido es necesario para ampliar la conversación que su marca está teniendo con los posibles clientes. Ayuda a mantener su marca fresca, relevante y memorable ante las circunstancias cambiantes de la industria y la prioridad para las perspectivas. Además, el compromiso no se trata solo del contenido que vive en su sitio web y / o blog. Requiere contenido promocional basado en la persona a través de las redes sociales y el correo electrónico que ayuda a atraer a los usuarios a sus publicaciones de blog, artículos, boletines, etc.
- Credibilidad de la industria: "Liderazgo de pensamiento" es un término usado en exceso, pero no lo llamaríamos una palabra de moda sin sentido. Es importante tener una plataforma para compartir las ideas de su marca y, con suerte, obtener la atención de los comentaristas de la industria, los clientes y los usuarios en general. Si puede utilizar el contenido para liderar conversaciones en su industria y establecerse como una fuente de información útil y consejos, comenzará a ganar credibilidad. Esto requiere estrategia, tiempo, esfuerzo concertado y un contenido realmente bueno, todo vale la pena para convertirse en un líder de pensamiento de la industria.
El ochenta y nueve por ciento de las empresas ahora utilizan el marketing de contenidos, y de ellas, el 75 por ciento han tenido un éxito "moderado" a "extremadamente". La mayoría de ese contenido está escrito.
Según el Content Marketing Institute, las publicaciones en redes sociales (94 por ciento) y los estudios de casos (73 por ciento) son los tipos de contenido más utilizados en el marketing de contenidos.
Porque, si bien Google y otros motores de búsqueda ciertamente han mejorado en el análisis de datos no estructurados, incluidas imágenes y videos, el idioma y las palabras clave cuidadosamente elegidos siguen siendo las herramientas más efectivas para alinear la intención del buscador con su contenido.
Caso en cuestión: ¿Está utilizando algún método que no sea palabra hablada o escrita para realizar sus consultas de búsqueda?
Buena suerte imitando a Google.
Además, Google todavía utiliza el lenguaje como su método de rastreo predominante, y mientras ese sea el caso, los servicios de escritura de terceros representarán un componente invaluable para establecer una fuerte presencia en la web.
Entonces, ¿qué hace que un servicio de escritura sea mejor que otro?
Encontrará una variedad de rangos de precios cuando comience a buscar cualquier tipo de servicio de escritura, y la misma sabiduría convencional y sentido común que se aplica a otros servicios de marketing es relevante aquí:
- Tenga cuidado con los precios "demasiado buenos para ser verdad". Muchos servicios de redacción de artículos dedicarán sus esfuerzos de creación de contenido a profesionales independientes no acreditados para reducir sus costos internos, pero a expensas de la calidad. Intente encontrar un servicio que cree la mayoría, si no todo, de su contenido en casa.
- Busque a alguien que pueda crear varios tipos. de contenido escrito: publicaciones de blog, artículos contribuidos a los medios, estudios de casos, libros electrónicos, infografías, libros blancos, comunicados de prensa, páginas de destino, etc. Si pueden proporcionar formato para su garantía, es una bonificación (un proveedor menos que debe administrar).
- Pide muestras. El buen trabajo a menudo habla por sí mismo.
Otros puntos de referencia clave a tener en cuenta en un servicio de redacción de artículos incluyen:
- Mapeo de contenido: Este es el proceso de realizar investigación de palabras clave y análisis de temas para cada artículo escrito. Es crucial desde el punto de vista de SEO.
- Desarrollo de persona: Cada artículo debe estar escrito con una audiencia específica en mente. Su proveedor de servicios de redacción de artículos debe estar lo suficientemente involucrado con sus objetivos de marketing generales para poder abordar personas específicas y, cuando sea necesario, ayudar a dar forma y refinar esas personas en función de investigaciones adicionales.
- Edición: Asegúrese de que su proveedor proporcione al menos una ronda de ediciones gratuitas para cada artículo que produzca para que se asegure de que la mensajería siempre esté al día.
- Imágenes: Pregunte si tienen una biblioteca de imágenes de la que puedan sacar para proporcionar contenido visual con los artículos que producen. ¿Cuánto te costará, si acaso?
- Flujos de trabajo simples: ¿Existe una estructura de gestión de proyectos para simplificar las comunicaciones, las aprobaciones de temas y la entrega de contenido? Obtener lo que desea de su proveedor de marketing de contenidos o redacción de artículos no debería ser como morderse los dientes.
Estos procesos ayudarán a facilitar contenido consistentemente fuerte; es decir, contenido bien investigado y respaldado por información precisa, interesante y relevante.
Hay "escritores" y hay "escritores profesionales"
El hecho de que tenga una buena relación con su gerente de proyecto o gerente de cuenta no significa que el contenido cumpla con sus expectativas. La ejecución es el dominio de los escritores, y es tan importante como la estrategia.
Busque escritores que:
- Demostrar capacidad para comprender el tema.
- Ten experiencia escribiendo profesionalmente (no tengas miedo de hacer un poco de LinkedIn).
- Simpatice con sus objetivos comerciales (no son autómatas que solo hacen lo que los gerentes de proyecto les dicen; son socios comerciales que pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos).
- Comuníquese con confianza, tanto en persona como en papel (si desea conocer a su escritor en persona, su proveedor de servicios de redacción de artículos debería darle esa opción; un proveedor que mantiene a sus escritores bajo llave y llave es un signo de un vendedor que no está t orgulloso de ellos o confiado en su perspicacia profesional).
Los escritores profesionales no son bienes de consumo. Son sangre y hueso para una agencia de marketing de contenidos.
Mejores prácticas para crear contenido de calidad.
Por fin, llegamos a la pregunta cada vez más importante: ¿Qué hace que un buen artículo para la web? Las respuestas):
- Conformidad con una guía de estilo dedicada (por ejemplo, estilo AP) para mantener una presencia constante, profesional y pulida en su sitio web y / o blog.
- Los titulares deben ser concisa suficiente para captar la atención de alguien en las redes sociales. Cortar el ruido es la mitad de la batalla en la web.
- La copia debe dividirse con subtítulos, listas con viñetas, imágenes, citas extraídas, tweets incrustados, videos y otras formas de contenido que hacen que el artículo sea más escaneable y más amigable a simple vista.
- El contenido debe reflejar la investigación del tema, y las fuentes deben ser creíbles y relativamente recientes.
- El tono debe ser preciso y deliberado. La escritura “Voicy” tiene su lugar, y también lo hace el contenido basado en información seca. Un buen escritor sabe cuándo usar cuál.
- Palabrería: Desaste de eso.
Vale la pena reiterar que cada artículo debe tener un objetivo claro. ¿Por qué fue escrito? ¿Qué datos son compatibles con las palabras clave elegidas? (Es por eso que el mapeo de contenido es tan crucial).
Presta atención a este tipo de detalles. Le ayudarán a trazar una línea entre los mejores servicios de redacción de artículos y los peores servicios de redacción de artículos.
