Siembra de contenido social para SEO

Los presupuestos de las redes sociales a menudo pasan a un segundo plano para buscar. Despu√©s de todo, es m√°s f√°cil medir el ROI de la b√ļsqueda, por lo que los especialistas en marketing lo ven como una apuesta m√°s segura.

Primero, es m√°s f√°cil relacionar SEO y PPC directamente con las ventas que, digamos, tweets o Facebook gustos. En segundo lugar, la b√ļsqueda ofrece un elemento de focalizaci√≥n intencional: mientras que los usuarios de redes sociales inician sesi√≥n para socializar, los usuarios de b√ļsqueda buscan activamente algo, y probablemente mucho m√°s cerca de una decisi√≥n de compra.

Pero la evoluci√≥n social del SEO ha acercado las b√ļsquedas y las redes sociales. Espec√≠ficamente, ahora que las se√Īales sociales impactan en las clasificaciones, los especialistas en marketing deben invertir en redes sociales como parte de su estrategia de SEO.

Despu√©s de todo, los motores de b√ļsqueda buscan estas ‚Äúse√Īales sociales‚ÄĚ porque quieren mostrar a los seres humanos los resultados de b√ļsqueda m√°s relevantes. ¬ŅY qu√© mejor manera de determinar si algo es relevante para los humanos que medir cu√°ntos otros seres humanos han dicho que es relevante?

As√≠ que ahora, necesitas algo m√°s que backlinks para posicionarte. Tambi√©n necesita tweets, me gusta y otros “votos” de los usuarios sociales para que los motores de b√ļsqueda sepan que su marca es relevante.

Contenido compartible 101

contenido compartible

Una cosa es colocar botones sociales en todas tus páginas. Pero si desea que su contenido (p. ej., páginas de productos) sea twitteado, me gusta y marcado, debe comprender qué motiva al usuario a hacerlo. Hay varias razones por las que los usuarios comparten contenido, pero generalmente lo hacen porque es:

  • √ötil/Informativo
  • Interesante
  • √önico/Original
  • inspirador
  • Divertido/Entretenido
  • Sorprendente/Impactante

Seg√ļn la vertical en la que se encuentre y el tipo de productos/servicios que venda, es probable que su contenido pueda cumplir uno de estos roles. Por ejemplo, tambi√©n hay una serie de elementos en una p√°gina que se puede inducir a un usuario a compartir.

  • El Producto/Servicio
  • Descripci√≥n del producto
  • Rese√Īas de productos (UGC)
  • Im√°genes/v√≠deo del producto
  • Precio

El punto es que los especialistas en marketing deber√≠an poder encontrar alg√ļn elemento en sus p√°ginas que pueda atraer se√Īales sociales. Por ejemplo, si vende aparatos extravagantes, querr√° que sea f√°cil para los usuarios twittearlos, darles Me gusta y Digg.

Por el contrario, si vende productos cotidianos que los usuarios pueden comprar en cualquier cantidad de otros sitios web, puede encontrar formas creativas de escribir descripciones de productos para que sea más probable que capten la atención de los usuarios y hagan que los compartan. Del mismo modo, puede abrir las cosas a las revisiones de los usuarios para que su página se actualice con más frecuencia con contenido adicional de palabras clave que los usuarios querrán compartir con su red.

Por lo tanto, optimizar su contenido para compartir implica identificar qu√© elementos de su contenido tienen el mayor potencial para compartir. Luego, aseg√ļrese de que su bot√≥n para compartir est√© integrado de manera que los usuarios sientan que compartir√°n ese elemento, y no solo la p√°gina en general.

Facebook siembra

facebook-fLa idea detrás de sembrar contenido en Facebook es construir una base sólida de fans comprometidos para que cuando compartas un enlace en Facebook, más personas lo ven, lo que da como resultado más Me gusta y más acciones que respaldan el SEO de ese enlace y su dominio.

Ahora, construir un seguimiento comprometido en Facebook es algo que requiere una gestión comunitaria continua. Pero hay dos cosas que puedes hacer para aumentar la adquisición de fans en Facebook.

  1. Dise√Īe una pesta√Īa de bienvenida/splash que anime a los usuarios a que les guste su marca. Esto se√Īalar√° claramente d√≥nde est√° el bot√≥n Me gusta y les dar√° a los usuarios un incentivo para hacer clic en √©l (es decir, una llamada a la acci√≥n).
  2. Dirija el tr√°fico a la p√°gina usando Facebook anuncios Mediante Facebook Ads, puede dirigirse a los usuarios de acuerdo con una variedad de datos demogr√°ficos y enviar a los usuarios a una pesta√Īa de inicio personalizada (como la pesta√Īa de bienvenida/anuncio). Esto le permitir√° atraer una afluencia de nuevos seguidores a su p√°gina y aumentar a√ļn m√°s el n√ļmero de usuarios que pueden enviar se√Īales sociales sobre su contenido.

Concursos Sociales

Otra forma efectiva de atraer se√Īales sociales es a trav√©s del concurso social. Al ejecutar concursos sociales, puede generar se√Īales sociales inmediatas y aumentar su seguimiento, tanto dentro como fuera Facebook.

La idea detrás de un concurso social es simple: ofrece a los usuarios la oportunidad de ganar algo genial si te siguen y comparten tu contenido con su red. Los concursos sociales también se pueden realizar en Twitter, Facebook, o a través de un blog.

  • Sobre Twitter: Puedes pedir que los usuarios te sigan y retuitear un enlace. Retuitear ayudar√° a que un enlace se vuelva viral, y los nuevos seguidores significar√°n un mayor alcance para compartir potencialmente m√°s de su contenido en el futuro.
  • Sobre Facebook: Puedes pedirle a la gente que le guste tu marca y luego escribir en su muro. Esto te hace ganar otro fan al que posiblemente le guste tu contenido en el futuro y cuyos amigos ver√°n que ha interactuado con tu marca dos veces.
  • En tu blog: Los usuarios pueden participar en un concurso dejando un comentario y twitteando o dando me gusta. Las publicaciones con muchos comentarios a menudo ganan PageRank y respaldan su clasificaci√≥n general. Y aprovechar sus redes personales te ayuda a atraer m√°s comentarios.

Sitios de noticias sociales

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Ahora, la gente hace mucho más en Twitter y Facebook que solo compartir contenido. También hacen de todo, desde interactuar hasta transmitir actualizaciones personales.

Pero existen otras comunidades en l√≠nea (como Reddit, Digg y StumbleUpon) que est√°n dise√Īadas espec√≠ficamente para compartir contenido. Esto los convierte en canales ideales para sembrar contenido y atraer enlaces de redes sociales que respalden directamente su SEO.

Cuando el contenido se envía a uno de estos sitios, los usuarios pueden votarlo a favor o en contra. Cuando un usuario lo vota, obtiene un enlace en la página de perfil de ese usuario. Puntaje.

Si suficientes usuarios votan por un contenido, aparece en la p√°gina de inicio. En el caso de Digg o Reddit, ambos tienen un PageRank de 8. Eso significa un enlace de un sitio confiable. ¬°S√ļper puntaje!

Luego est√° todo el tr√°fico que realmente llega a su sitio. Esto generalmente conduce a enlaces residuales adicionales, como los de bloggers y tweets.

Por supuesto, no puede simplemente enviar las p√°ginas de sus productos y esperar que se vuelvan virales. M√°s bien, necesita un enfoque de dos etapas.

  • Tienes que crear contenido convincente que resuene en estas comunidades. Puede ser una publicaci√≥n de blog Top 10, una infograf√≠a o un video, pero tiene que cumplir con los “criterios de compartibilidad”, no intenta vender nada y se cre√≥ solo para esa audiencia.
  • Tienes que salir y promover ese contenido. Esto significa ser social. Significa crear perfiles y desarrollarlos para que tenga contactos y acceso a personas influyentes. Significa dar m√°s a la comunidad de lo que le pides.

Además, un beneficio interesante de estos usuarios sociales es que tienden a compartir en más de una red. Entonces, si uno de estos usuarios está dispuesto a Digg o Stumble su contenido, probablemente también le gustará o lo twitteará.

Resumen

Lo que debe recordar con la siembra de contenido social para SEO es que se trata de las se√Īales sociales, no del tr√°fico. Cuando las personas comparten su contenido, obtendr√° una afluencia de tr√°fico y ser√° agradable, pero no generar√° conversiones.

De donde vendr√°n las conversiones es de la b√ļsqueda, donde los usuarios ya lo est√°n buscando. Pero esas se√Īales sociales ser√°n lo que ayudar√° a que tu contenido se clasifique bien en los SERP en primer lugar. Le dir√°n a los motores de b√ļsqueda que sus p√°ginas, marca y dominio son populares entre los seres humanos reales.