Siembra de contenido social para SEO

Los presupuestos de las redes sociales a menudo pasan a un segundo plano para buscar. Después de todo, es más fácil medir el ROI de la búsqueda, por lo que los especialistas en marketing lo ven como una apuesta más segura.

Primero, es más fácil relacionar SEO y PPC directamente con las ventas que, digamos, tweets o Facebook gustos. En segundo lugar, la búsqueda ofrece un elemento de focalización intencional: mientras que los usuarios de redes sociales inician sesión para socializar, los usuarios de búsqueda buscan activamente algo, y probablemente mucho más cerca de una decisión de compra.

Pero la evolución social del SEO ha acercado las búsquedas y las redes sociales. Específicamente, ahora que las señales sociales impactan en las clasificaciones, los especialistas en marketing deben invertir en redes sociales como parte de su estrategia de SEO.

Después de todo, los motores de búsqueda buscan estas “señales sociales” porque quieren mostrar a los seres humanos los resultados de búsqueda más relevantes. ¿Y qué mejor manera de determinar si algo es relevante para los humanos que medir cuántos otros seres humanos han dicho que es relevante?

Así que ahora, necesitas algo más que backlinks para posicionarte. También necesita tweets, me gusta y otros “votos” de los usuarios sociales para que los motores de búsqueda sepan que su marca es relevante.

Contenido compartible 101

contenido compartible

Una cosa es colocar botones sociales en todas tus páginas. Pero si desea que su contenido (p. ej., páginas de productos) sea twitteado, me gusta y marcado, debe comprender qué motiva al usuario a hacerlo. Hay varias razones por las que los usuarios comparten contenido, pero generalmente lo hacen porque es:

  • Útil/Informativo
  • Interesante
  • Único/Original
  • inspirador
  • Divertido/Entretenido
  • Sorprendente/Impactante

Según la vertical en la que se encuentre y el tipo de productos/servicios que venda, es probable que su contenido pueda cumplir uno de estos roles. Por ejemplo, también hay una serie de elementos en una página que se puede inducir a un usuario a compartir.

  • El Producto/Servicio
  • Descripción del producto
  • Reseñas de productos (UGC)
  • Imágenes/vídeo del producto
  • Precio

El punto es que los especialistas en marketing deberían poder encontrar algún elemento en sus páginas que pueda atraer señales sociales. Por ejemplo, si vende aparatos extravagantes, querrá que sea fácil para los usuarios twittearlos, darles Me gusta y Digg.

Por el contrario, si vende productos cotidianos que los usuarios pueden comprar en cualquier cantidad de otros sitios web, puede encontrar formas creativas de escribir descripciones de productos para que sea más probable que capten la atención de los usuarios y hagan que los compartan. Del mismo modo, puede abrir las cosas a las revisiones de los usuarios para que su página se actualice con más frecuencia con contenido adicional de palabras clave que los usuarios querrán compartir con su red.

Por lo tanto, optimizar su contenido para compartir implica identificar qué elementos de su contenido tienen el mayor potencial para compartir. Luego, asegúrese de que su botón para compartir esté integrado de manera que los usuarios sientan que compartirán ese elemento, y no solo la página en general.

Facebook siembra

facebook-fLa idea detrás de sembrar contenido en Facebook es construir una base sólida de fans comprometidos para que cuando compartas un enlace en Facebook, más personas lo ven, lo que da como resultado más Me gusta y más acciones que respaldan el SEO de ese enlace y su dominio.

Ahora, construir un seguimiento comprometido en Facebook es algo que requiere una gestión comunitaria continua. Pero hay dos cosas que puedes hacer para aumentar la adquisición de fans en Facebook.

  1. Diseñe una pestaña de bienvenida/splash que anime a los usuarios a que les guste su marca. Esto señalará claramente dónde está el botón Me gusta y les dará a los usuarios un incentivo para hacer clic en él (es decir, una llamada a la acción).
  2. Dirija el tráfico a la página usando Facebook anuncios Mediante Facebook Ads, puede dirigirse a los usuarios de acuerdo con una variedad de datos demográficos y enviar a los usuarios a una pestaña de inicio personalizada (como la pestaña de bienvenida/anuncio). Esto le permitirá atraer una afluencia de nuevos seguidores a su página y aumentar aún más el número de usuarios que pueden enviar señales sociales sobre su contenido.

Concursos Sociales

Otra forma efectiva de atraer señales sociales es a través del concurso social. Al ejecutar concursos sociales, puede generar señales sociales inmediatas y aumentar su seguimiento, tanto dentro como fuera Facebook.

La idea detrás de un concurso social es simple: ofrece a los usuarios la oportunidad de ganar algo genial si te siguen y comparten tu contenido con su red. Los concursos sociales también se pueden realizar en Twitter, Facebook, o a través de un blog.

  • Sobre Twitter: Puedes pedir que los usuarios te sigan y retuitear un enlace. Retuitear ayudará a que un enlace se vuelva viral, y los nuevos seguidores significarán un mayor alcance para compartir potencialmente más de su contenido en el futuro.
  • Sobre Facebook: Puedes pedirle a la gente que le guste tu marca y luego escribir en su muro. Esto te hace ganar otro fan al que posiblemente le guste tu contenido en el futuro y cuyos amigos verán que ha interactuado con tu marca dos veces.
  • En tu blog: Los usuarios pueden participar en un concurso dejando un comentario y twitteando o dando me gusta. Las publicaciones con muchos comentarios a menudo ganan PageRank y respaldan su clasificación general. Y aprovechar sus redes personales te ayuda a atraer más comentarios.

Sitios de noticias sociales

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Ahora, la gente hace mucho más en Twitter y Facebook que solo compartir contenido. También hacen de todo, desde interactuar hasta transmitir actualizaciones personales.

Pero existen otras comunidades en línea (como Reddit, Digg y StumbleUpon) que están diseñadas específicamente para compartir contenido. Esto los convierte en canales ideales para sembrar contenido y atraer enlaces de redes sociales que respalden directamente su SEO.

Cuando el contenido se envía a uno de estos sitios, los usuarios pueden votarlo a favor o en contra. Cuando un usuario lo vota, obtiene un enlace en la página de perfil de ese usuario. Puntaje.

Si suficientes usuarios votan por un contenido, aparece en la página de inicio. En el caso de Digg o Reddit, ambos tienen un PageRank de 8. Eso significa un enlace de un sitio confiable. ¡Súper puntaje!

Luego está todo el tráfico que realmente llega a su sitio. Esto generalmente conduce a enlaces residuales adicionales, como los de bloggers y tweets.

Por supuesto, no puede simplemente enviar las páginas de sus productos y esperar que se vuelvan virales. Más bien, necesita un enfoque de dos etapas.

  • Tienes que crear contenido convincente que resuene en estas comunidades. Puede ser una publicación de blog Top 10, una infografía o un video, pero tiene que cumplir con los “criterios de compartibilidad”, no intenta vender nada y se creó solo para esa audiencia.
  • Tienes que salir y promover ese contenido. Esto significa ser social. Significa crear perfiles y desarrollarlos para que tenga contactos y acceso a personas influyentes. Significa dar más a la comunidad de lo que le pides.

Además, un beneficio interesante de estos usuarios sociales es que tienden a compartir en más de una red. Entonces, si uno de estos usuarios está dispuesto a Digg o Stumble su contenido, probablemente también le gustará o lo twitteará.

Resumen

Lo que debe recordar con la siembra de contenido social para SEO es que se trata de las señales sociales, no del tráfico. Cuando las personas comparten su contenido, obtendrá una afluencia de tráfico y será agradable, pero no generará conversiones.

De donde vendrán las conversiones es de la búsqueda, donde los usuarios ya lo están buscando. Pero esas señales sociales serán lo que ayudará a que tu contenido se clasifique bien en los SERP en primer lugar. Le dirán a los motores de búsqueda que sus páginas, marca y dominio son populares entre los seres humanos reales.