Un desafío común que incluso un creador de enlaces experimentado enfrentará es golpear el "muro de agotamiento de nicho". Agrupando tu cerebro en busca de inspiración y apareciendo nada más que malas ideas y callejones sin salida. ¿Cual es la solución?
Voy a hablar sobre cómo descubrimos (para robar una frase en francés de Garrett) "las venas más profundas de la oportunidad de enlace" conectando de manera creíble las áreas temáticas con usted o su cliente. Esto debería brindarle un conjunto casi ilimitado de oportunidades de enlaces para trabajar. No digo que mi equipo y yo todavía no golpeamos esa pared de vez en cuando, pero siempre volveremos a estos ejercicios y casi siempre se nos ocurrirá una nueva dirección.
Básicamente estamos buscando responder esta pregunta … ¿Tendrá sentido este enlace en este sitio web desde la perspectiva del usuario?
Esa es la clave para una estrategia de enlace defendible, en caso de que necesite justificarla ante un cliente o su jefe. Además, si alguna vez estuvieras bajo el escrutinio de un Googler (como parte de una revisión manual, por ejemplo), podrías defender ese enlace como válido si el motor de búsqueda no existiera, que es la verdadera prueba de fuego en Los ojos de Google por la calidad de un enlace.
Para cada una de estas actividades, puede elegir trazar en una hoja de cálculo o visualmente con un mapa mental. No soy una persona particularmente visual como regla general, pero me encanta usar Mindmeister para hacer esto. Imagínate.
Personas
Inicialmente, no pienses en términos de temas; Piense en las personas, piense en los interesados, piense en los clientes.
Si está mapeando visualmente todo esto, puede comenzar ramificándose desde el medio con los grupos principales de clientes y partes interesadas. Estas serán todas las personas que toca el negocio. Adoptar este enfoque significa que se encontrará con varios temas para explorar en lugar de tratar de pensar en el negocio o el sitio web en su conjunto.
Por ejemplo, si dirige una empresa de control de plagas. Podría abordar el problema de manera singular y decir "necesitamos enlaces de sitios web de control de plagas" o podría desglosarlo y reconocer que esta empresa de control de plagas tiene clientes que son propietarios de viviendas, gerentes de instalaciones en grandes empresas, propietarios de pequeñas empresas locales. Luego, explore los nichos (y la perspectiva de sitios) en los que estos grupos de personas puedan estar interesados.
Ubicación del objetivo
Este no siempre es un conjunto de oportunidades, pero con frecuencia encontramos oportunidades de construcción de enlaces locales que los competidores pierden. Incluso las ciudades y regiones más pequeñas de todo el Reino Unido y los Estados Unidos, por ejemplo, tienen 1 o varias publicaciones en línea. Estos sitios web son sorprendentemente accesibles y muy a menudo con presupuestos estirados buscan contribuciones.
Si puede vincular un tema de negocios a un evento local de interés periodístico, entonces obtendrá una pieza de interés local por la que el editor lo amará.
En algunos casos, obtendrá puntos de bonificación y será invitado a escribir regularmente para ellos como su "experto local". Esta es una gran oportunidad y un gran impulso de credibilidad para usted o su cliente en su mercado objetivo. Para ser justos, esto es marketing de sentido común y muchos propietarios de negocios locales han estado haciendo esto durante años, pero generalmente solo en forma impresa. No pase por alto el potencial de un sitio web local.
Esté atento a los sitios de medios locales que forman parte de un grupo de medios más grande porque es probable que tengan el mayor alcance (y ofrezcan enlaces jugosos), también existe la posibilidad de que su contenido se distribuya al sitio regional o nacional más grande = más enlaces para ti y algunos sólidos en eso.
Combina temas
Esta es actualmente una de mis formas favoritas de circunnavegar "el muro". Usando Google Sugiere (y Ubersuggest) puede combinar rápidamente temas para darle un nicho completamente nuevo al que apuntar.
Por ejemplo, si ha estado desconectando la adquisición de enlaces para su cliente, es posible que se haya deshecho al haber accedido a todos los sitios web decentes de finanzas generales que muestran contenido general sobre ahorro de dinero, pero con la ayuda de este ejercicio puede descubrir un banco completo de nuevas oportunidades; piense en el ahorro de dinero para las personas mayores, el ahorro de dinero para los nuevos padres, el ahorro de dinero para los estudiantes, las parejas a punto de casarse … la lista continúa.
De acuerdo, el "dinero" es uno de esos temas que toca muchas áreas diferentes, pero incluso si tomamos algo mucho más nicho como nuestro ejemplo de "control de plagas" de antes … incluso esto genera sugerencias como el control de plagas amigable para los niños, mascotas control amigable de plagas: de inmediato hay dos nuevos nichos para explorar desde la perspectiva de la construcción de enlaces.
No olvides tomar notas, ya que los combos de temas que descubrirás a menudo serán polvo de oro para la creación de contenido.
Busque temas relacionados
OK, así que robé este de la presentación MozCon de Ian Lurie, pero sabes qué, es algo que me encuentro haciendo desde que lo escuché hablar sobre eso y ha estado sentado debajo de mi nariz durante años.
FacebookLa plataforma publicitaria permite la orientación hiper-relevante de grupos de personas y con unos pocos clics e ingresando algunos detalles sobre su público objetivo, puede descubrir todo tipo de ideas de temas y oportunidades para explorar más a fondo. Ni siquiera necesita gastar un centavo en publicidad con ellos.
Puede incluir detalles sobre sus clientes, cuáles cree que son sus intereses y le sugerirá todo tipo de otros temas para que considere.
Como Ian enfatizó para todos nosotros, el mundo es un lugar bastante aleatorio y la mayoría de las áreas de interés terminan conectándose entre sí. Para los fines de este ejercicio, probablemente llegue un punto en el que desee cortar porque es una conexión demasiado distante, pero sin embargo, he encontrado las sugerencias de que Facebook hace (basado en su montaña de datos) ser invaluable para ayudar a desbloquear mi mente.
Se ramifica de lo mejor de lo mejor
Este ejercicio podría aplicarse igualmente a los enlaces de su competidor si realmente vale la pena mirarlos.
Encienda su explorador de enlaces favorito, o su hoja de cálculo de enlaces adquiridos recientemente e identifique los realmente buenos. Todos tenemos enlaces que son mejores que otros, no hay vergüenza, siempre y cuando todos tengan un propósito.
Armado con la crema de la crema de su perfil de enlace, diríjase a la herramienta Planificador de visualización de Google (es gratis) y podrá comprender mejor la audiencia y el perfil de estos sitios desde los que tiene un enlace.
Conecte el sitio y obtendrá una página llena de datos, pero con el fin de descubrir nuevos bolsillos de oportunidades de enlaces, querrá desplazarse a las secciones "sitios también visitados" e "intereses de la audiencia" …
La herramienta no es conocida por su precisión, pero como método para poner en marcha un nuevo tren de pensamiento, es realmente insuperable. Puede ver en el ejemplo anterior que, de repente, tenemos una serie de áreas temáticas nuevas para explorar y una lista de sitios para intentar adquirir un enlace de OR para conectarse nuevamente al Planificador de visualización; probablemente podría obtener perdido por días si realmente quisieras.
¿Que pasa contigo? Cuando golpeas esa pared, ¿cuál es tu solución? Agrega tus pensamientos en los comentarios a continuación.
