Siempre hay (casi) otra oportunidad de enlace

oportunidad de construcci√≥n de enlaces seoUn desaf√≠o com√ļn que incluso un creador de enlaces experimentado enfrentar√° es golpear el "muro de agotamiento de nicho". Agrupando tu cerebro en busca de inspiraci√≥n y apareciendo nada m√°s que malas ideas y callejones sin salida. ¬ŅCual es la soluci√≥n?

Voy a hablar sobre cómo descubrimos (para robar una frase en francés de Garrett) "las venas más profundas de la oportunidad de enlace" conectando de manera creíble las áreas temáticas con usted o su cliente. Esto debería brindarle un conjunto casi ilimitado de oportunidades de enlaces para trabajar. No digo que mi equipo y yo todavía no golpeamos esa pared de vez en cuando, pero siempre volveremos a estos ejercicios y casi siempre se nos ocurrirá una nueva dirección.

B√°sicamente estamos buscando responder esta pregunta … ¬ŅTendr√° sentido este enlace en este sitio web desde la perspectiva del usuario?

Esa es la clave para una estrategia de enlace defendible, en caso de que necesite justificarla ante un cliente o su jefe. Adem√°s, si alguna vez estuvieras bajo el escrutinio de un Googler (como parte de una revisi√≥n manual, por ejemplo), podr√≠as defender ese enlace como v√°lido si el motor de b√ļsqueda no existiera, que es la verdadera prueba de fuego en Los ojos de Google por la calidad de un enlace.

Para cada una de estas actividades, puede elegir trazar en una hoja de cálculo o visualmente con un mapa mental. No soy una persona particularmente visual como regla general, pero me encanta usar Mindmeister para hacer esto. Imagínate.

Personas

Inicialmente, no pienses en términos de temas; Piense en las personas, piense en los interesados, piense en los clientes.

Si est√° mapeando visualmente todo esto, puede comenzar ramific√°ndose desde el medio con los grupos principales de clientes y partes interesadas. Estas ser√°n todas las personas que toca el negocio. Adoptar este enfoque significa que se encontrar√° con varios temas para explorar en lugar de tratar de pensar en el negocio o el sitio web en su conjunto.

Por ejemplo, si dirige una empresa de control de plagas. Podr√≠a abordar el problema de manera singular y decir "necesitamos enlaces de sitios web de control de plagas" o podr√≠a desglosarlo y reconocer que esta empresa de control de plagas tiene clientes que son propietarios de viviendas, gerentes de instalaciones en grandes empresas, propietarios de peque√Īas empresas locales. Luego, explore los nichos (y la perspectiva de sitios) en los que estos grupos de personas puedan estar interesados.

Ubicación del objetivo

Este no siempre es un conjunto de oportunidades, pero con frecuencia encontramos oportunidades de construcci√≥n de enlaces locales que los competidores pierden. Incluso las ciudades y regiones m√°s peque√Īas de todo el Reino Unido y los Estados Unidos, por ejemplo, tienen 1 o varias publicaciones en l√≠nea. Estos sitios web son sorprendentemente accesibles y muy a menudo con presupuestos estirados buscan contribuciones.

Si puede vincular un tema de negocios a un evento local de interés periodístico, entonces obtendrá una pieza de interés local por la que el editor lo amará.

En algunos casos, obtendr√° puntos de bonificaci√≥n y ser√° invitado a escribir regularmente para ellos como su "experto local". Esta es una gran oportunidad y un gran impulso de credibilidad para usted o su cliente en su mercado objetivo. Para ser justos, esto es marketing de sentido com√ļn y muchos propietarios de negocios locales han estado haciendo esto durante a√Īos, pero generalmente solo en forma impresa. No pase por alto el potencial de un sitio web local.

Esté atento a los sitios de medios locales que forman parte de un grupo de medios más grande porque es probable que tengan el mayor alcance (y ofrezcan enlaces jugosos), también existe la posibilidad de que su contenido se distribuya al sitio regional o nacional más grande = más enlaces para ti y algunos sólidos en eso.

Combina temas

Esta es actualmente una de mis formas favoritas de circunnavegar "el muro". Usando Google Sugiere (y Ubersuggest) puede combinar r√°pidamente temas para darle un nicho completamente nuevo al que apuntar.

Por ejemplo, si ha estado desconectando la adquisici√≥n de enlaces para su cliente, es posible que se haya deshecho al haber accedido a todos los sitios web decentes de finanzas generales que muestran contenido general sobre ahorro de dinero, pero con la ayuda de este ejercicio puede descubrir un banco completo de nuevas oportunidades; piense en el ahorro de dinero para las personas mayores, el ahorro de dinero para los nuevos padres, el ahorro de dinero para los estudiantes, las parejas a punto de casarse … la lista contin√ļa.

De acuerdo, el "dinero" es uno de esos temas que toca muchas √°reas diferentes, pero incluso si tomamos algo mucho m√°s nicho como nuestro ejemplo de "control de plagas" de antes … incluso esto genera sugerencias como el control de plagas amigable para los ni√Īos, mascotas control amigable de plagas: de inmediato hay dos nuevos nichos para explorar desde la perspectiva de la construcci√≥n de enlaces.

No olvides tomar notas, ya que los combos de temas que descubrirás a menudo serán polvo de oro para la creación de contenido.
Busque temas relacionados

OK, as√≠ que rob√© este de la presentaci√≥n MozCon de Ian Lurie, pero sabes qu√©, es algo que me encuentro haciendo desde que lo escuch√© hablar sobre eso y ha estado sentado debajo de mi nariz durante a√Īos.

FacebookLa plataforma publicitaria permite la orientaci√≥n hiper-relevante de grupos de personas y con unos pocos clics e ingresando algunos detalles sobre su p√ļblico objetivo, puede descubrir todo tipo de ideas de temas y oportunidades para explorar m√°s a fondo. Ni siquiera necesita gastar un centavo en publicidad con ellos.

Puede incluir detalles sobre sus clientes, cu√°les cree que son sus intereses y le sugerir√° todo tipo de otros temas para que considere.

Como Ian enfatiz√≥ para todos nosotros, el mundo es un lugar bastante aleatorio y la mayor√≠a de las √°reas de inter√©s terminan conect√°ndose entre s√≠. Para los fines de este ejercicio, probablemente llegue un punto en el que desee cortar porque es una conexi√≥n demasiado distante, pero sin embargo, he encontrado las sugerencias de que Facebook hace (basado en su monta√Īa de datos) ser invaluable para ayudar a desbloquear mi mente.

Se ramifica de lo mejor de lo mejor

Este ejercicio podría aplicarse igualmente a los enlaces de su competidor si realmente vale la pena mirarlos.

Encienda su explorador de enlaces favorito, o su hoja de c√°lculo de enlaces adquiridos recientemente e identifique los realmente buenos. Todos tenemos enlaces que son mejores que otros, no hay verg√ľenza, siempre y cuando todos tengan un prop√≥sito.

Armado con la crema de la crema de su perfil de enlace, diríjase a la herramienta Planificador de visualización de Google (es gratis) y podrá comprender mejor la audiencia y el perfil de estos sitios desde los que tiene un enlace.

Conecte el sitio y obtendr√° una p√°gina llena de datos, pero con el fin de descubrir nuevos bolsillos de oportunidades de enlaces, querr√° desplazarse a las secciones "sitios tambi√©n visitados" e "intereses de la audiencia" …

Publicaciones

La herramienta no es conocida por su precisión, pero como método para poner en marcha un nuevo tren de pensamiento, es realmente insuperable. Puede ver en el ejemplo anterior que, de repente, tenemos una serie de áreas temáticas nuevas para explorar y una lista de sitios para intentar adquirir un enlace de OR para conectarse nuevamente al Planificador de visualización; probablemente podría obtener perdido por días si realmente quisieras.

¬ŅQue pasa contigo? Cuando golpeas esa pared, ¬Ņcu√°l es tu soluci√≥n? Agrega tus pensamientos en los comentarios a continuaci√≥n.

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