Siete mejores herramientas para encontrar influencers en las redes sociales

El marketing de influencers ha sido una de las mejores tácticas de marketing durante un tiempo. Parece lógico que tuviéramos el marketing de influencers mucho antes de la invención de las redes sociales.

Internet simplemente hizo que el marketing de influencers fuera mucho más dirigido y disponible incluso para marcas más pequeñas.

Los blogs y los vlogs en las redes sociales permiten a los influencers encontrar una audiencia leal incluso en las categorías más específicas. Incluso si el producto que comercializa no es muy emocionante, por ejemplo, taladros eléctricos, siempre encontrará un blog, un canal de YouTube o incluso un Pinterest perfil dedicado a ello.

Ya sea que trabajes en una agencia de marketing en redes sociales o en un departamento de marketing interno de una marca específica, en algún momento necesitarás encontrar personas influyentes para tu campaña. Puede recurrir a una agencia de talentos, sin embargo, sería mucho más rentable utilizar una herramienta de marketing de influencers. El único desafío es elegir el correcto. Esta lista le ayudará a hacer exactamente eso.

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Awario es principalmente una herramienta de escucha social. Te permite monitorear marcas, competidores, realizar social selling y, por supuesto, descubrir influencers en un nicho elegido.

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Puede encontrar personas influyentes con Awario al monitorear las palabras clave en las redes sociales y sitios web (monitorea Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, blogs y artículos de noticias). Todo lo que necesita hacer es elegir las palabras clave relacionadas con su industria (por ejemplo, “gadgets”, “rastreador de actividad física”, “auriculares” si está buscando promover una nueva tecnología) y ponerlas en Awario.

Reúne menciones sociales y artículos con sus palabras clave y analiza a sus autores para encontrar las voces más destacadas en una industria elegida. Clasifica a los influencers y plataformas en función de su alcance y número de seguidores o visitas diarias, según la fuente.

El uso de una herramienta de escucha social para la búsqueda de influencers te brinda mucha flexibilidad. Puedes descubrir influencers en tu industria, ver quién trabaja con tus competidores o los influencers que ya mencionaron tu marca. Además, puede usarlo para múltiples propósitos para enriquecer su estrategia comercial en cada etapa, desde el marketing hasta el desarrollo de productos.

Precios

La búsqueda de influencers está incluida en todos los planes, así como en la prueba gratuita. Los planes comienzan en $ 29 / mes.

Interfaz Followerwonk

Followerwonk se centra específicamente en Twitter y es esencialmente un Twitter herramienta de análisis que se puede utilizar para descubrir personas influyentes en la plataforma.

También utiliza sus palabras clave para encontrar influyentes Twitter perfiles, pero esta vez no supervisa las menciones sociales, es decir, los tweets y las búsquedas basadas en Twitter biografías, nombres, URL y ubicaciones.

Una de sus características más útiles para el marketing de influencers es la capacidad de comparar Twitter cuentas entre sí. Se puede usar para encontrar personas influyentes que tengan una audiencia con intereses similares y, al mismo tiempo, no se superponga con su propia audiencia.

Además, analiza tu Twitter seguidores y los segmenta por su biografía, ubicación y a quién siguen.

Precios

El precio depende de la cantidad de seguidores de las cuentas que desee analizar. Con las cuentas que tienen 25.000 seguidores o menos, puede obtener la herramienta de forma gratuita. Si necesita analizar influencers más grandes, puede comprar el plan más barato por $ 29 o invertir en uno más caro.

Klear es una herramienta específicamente dedicada al marketing de influencers, que utiliza una amplia gama de datos sociales para encontrar influencers. Incluso tiene algunas funciones de escucha social que le permiten monitorear a los competidores y analizar el éxito de sus campañas de marketing de influencers.

Mediante el uso de algoritmos sofisticados y aprendizaje automático, Klear divide a los influencers en más de 60.000 categorías de temas y ofrece análisis profundos sobre la demografía y la psicografía de sus audiencias, respectivamente.

Lo bueno de Klear es que la búsqueda no llevará mucho tiempo, tiene una gran cantidad de perfiles ya indexados y asociados con millones de puntos de datos en su base de datos.

Puede filtrar sus hallazgos por canal social, tamaño de la audiencia, habilidades (elegidas de las categorías en las que la IA los organizó), palabras clave mencionadas, ubicación, género del influencer, género de la audiencia y edad.

En general, puede estar seguro de que descubrirá personas influyentes en el campo elegido y obtendrá un montón de información útil sobre ellos.

Precios

Klear ofrece una gama de herramientas gratuitas para ayudarlo a identificar personas influyentes en Instagram, Twitter, YouTube y blogs. Por supuesto, las herramientas gratuitas tienen una funcionalidad bastante limitada y no incluyen análisis sofisticados.

Los precios de la herramienta no se divulgan. Sin embargo, según los clientes, comienzan en alrededor de $ 250 por mes.

BuzzSumo es una herramienta que puede resultar muy útil si quieres doblar el marketing de influencers y la creación de contenido ya que te puede ayudar en ambos casos. BuzzSumo utiliza datos sociales para identificar tendencias de contenido y para encontrar personas influyentes.

En primer lugar, puede descubrir el contenido más popular para hacerle saber quiénes son los creadores de contenido con mejor rendimiento en su nicho. BuzzSumo tiene una gran variedad de funciones dedicadas a la investigación de contenido, por lo que podrás usarlo en tu propia estrategia de contenido o dar pautas al influencer sobre qué tipo de contenido podrían crear durante tu colaboración.

En segundo lugar, BuzzSumo tiene una poderosa búsqueda de influencers para Twitter. Supervisa los tweets y las biografías de los perfiles en función de las palabras clave que proporciones. También diferencian Twitter cuentas por su tipo, es decir, blogger, influencer, periodista.

Precios

El plan más económico cuesta 79 dólares al mes.

Aunque los nombres son similares, BuzzSumo y BuzzStream son bastante diferentes. BuzzStream es principalmente una herramienta de construcción de enlaces, pero aún le permite organizar cada etapa de su viaje de marketing de influencers, desde descubrir influencers hasta llegar a ellos.

Puede descubrir personas influyentes en función de sus palabras clave y ver una descripción general completa del sitio web de esta persona influyente y su presencia en las redes sociales en una página.

Después de eso, puede agregar influencers descubiertos a una lista de prospectos. Puede ordenar y filtrar la lista para elegir personas influyentes para una campaña específica. Por ejemplo, puede ordenarlos por autoridad o si alguien lo ha promovido en el pasado o no.

Luego, puede comenzar a contactar personas influyentes de su lista de prospectos. BuzzStream lo ayudará a realizar un seguimiento de los éxitos y fracasos de su alcance, e incluso enviará seguimientos automatizados.

Precios

Los precios de los planes BuzzStream dependen de la cantidad de cuentas a las que desee comunicarse. En el plan más barato ($ 24) tienes 30 búsquedas y puedes obtener 1000 contactos en total.

Interfaz de Traackr

Traackr es uno de los pioneros de la industria del marketing de influencers. Entró en el análisis de marketing de influencers en las redes sociales en 2008, solo un par de años después de que se crearan las principales plataformas de redes sociales.

Traackr tiene su propia base de datos de influencers en la que puede buscar y filtrar por canal social, palabra clave del tema, idioma, ubicación, edad, género y afinidades de marca. También puedes usar los mismos filtros para analizar los seguidores de un influencer.

La base de datos es creada por un algoritmo y curada por humanos. Si hay un influencer con el que desea trabajar que no está en la base de datos, puede ingresar manualmente su nombre de usuario desde un servicio, y Traackr sale y encuentra todos sus canales sociales, luego indexa publicaciones y estadísticas.

Dado que la herramienta se enfoca en construir relaciones con personas influyentes, no se detiene en la etapa de búsqueda. Una vez que haya encontrado influencers relevantes, puede crear listas altamente personalizables según sus plataformas sociales, sus planes de colaboración, las audiencias a las que desea llegar, etc.

Otra forma de organizar a los influencers es por relaciones, ¿habéis interactuado o trabajado juntos antes? Traackr se dará cuenta de eso. Esto simplificará el trabajo en grandes equipos y la colaboración con otros departamentos.

Una función de escucha social incorporada le permite seguir el desempeño de sus campañas de influencers y analizar qué influencers le brindan el mayor valor.

Precios

Los precios de las herramientas se revelan a pedido, pero según los usuarios, los precios comienzan en alrededor de $ 500 por mes.

Interfaz upfluence

Upfluence es un autoproclamado ‘Google de influencia’. Utiliza su propia base de datos masiva de casi 1 millón de personas influyentes que se revisa y actualiza constantemente. Cada pieza de contenido que encuentran sus algoritmos se analiza para determinar el alcance y la participación. Puedes buscar influencers en TwitterInstagram Facebook, Pinterest, YouTube y blogs.

Mientras busca personas influyentes, puede ingresar varias palabras clave y asignarles diferentes grados de importancia. Digamos que está promocionando productos orgánicos y sin gluten, y está especialmente interesado en llegar a las personas alérgicas al gluten. Puede asignar más peso a las palabras clave relacionadas con el gluten y, por lo tanto, la herramienta buscará personas influyentes que se adapten más a esta audiencia.

Otra característica interesante es que durante su búsqueda, Upfluence agrupa a los influencers según el tamaño de su audiencia respectiva. También puede filtrar personas influyentes por ubicación, plataforma social y número de seguidores.

También hay una función de análisis de audiencia, desafortunadamente, solo disponible para Instagram. Puede analizar las audiencias de influencers por afinidades de marca, intereses culturales y más.

Puede agregar personas influyentes a las listas al descubrirlas y personalizarlas de acuerdo con sus necesidades.

Upfluence también tiene una herramienta de divulgación, que le permite personalizar sus correos electrónicos de divulgación. Toda la correspondencia por correo electrónico se archiva para facilitar su consulta. También lo ayudará a rastrear en qué etapa de colaboración de influencers se encuentra, con quién está negociando, a quién está esperando para completar el contenido, quiénes están esperando el pago, etc.

Precios

El plan más económico incluye 500 contactos y cuesta $ 795 por mes.

¿Deberías probar el marketing de influencers?

Según eMarketer, el 81% de los especialistas en marketing que probaron el marketing de influencers informaron que es un canal eficaz. Hay dos razones principales por las que el marketing de influencers es tan popular:

  • Es rentable: Los influencers ya tienen la audiencia, por lo que no tienes que hacer una investigación en profundidad y gastar mucho tiempo y dinero para construir la tuya propia.
  • Aporta ROI: Los influencers pueden tener una conexión más profunda y auténtica con los consumidores. No importa qué tan buena sea tu estrategia de comunicación, tu marca nunca será vista tan sincera y convincente como un blog que lees todas las semanas.

Las herramientas de esta lista varían desde las soluciones de nivel empresarial más adecuadas para las agencias de redes sociales hasta las opciones más asequibles que cubren una amplia gama de necesidades de marketing.

Si planeas llevar a cabo múltiples campañas de marketing de influencers de forma regular trabajando en grandes equipos, posiblemente internacionales, te recomiendo que vayas con pistolas grandes como Traackr. Sin embargo, si necesita una solución para la búsqueda de influencers, optaría por una herramienta de escucha social, por ejemplo, el Awario mencionado anteriormente.

Las herramientas pueden ayudarte a descubrir influencers y organizar tu flujo de trabajo con ellos, pero la forma en que trabajarás con un influencer depende de ti. Personalice su alcance de influencers, cree contenido atractivo juntos en el verdadero espíritu de colaboración, y tal vez se conviertan en evangelistas de la marca.

Aleh Barysevich es el fundador y CMO de SEO PowerSuite y Awario. Se le puede encontrar en Twitter en @ ab80.