En lo que respecta a las redes sociales, en estos días, Snapchat parece tambalearse al borde del desastre, y todos se preguntan si las Historias de Instagram realmente llevarán a Snapchat a la irrelevancia.
¿Podría pasar eso? Tal vez. Pero aún no ha sucedido, y Snapchat todavía tiene suficientes usuarios activos que sigue siendo una plataforma de marketing extremadamente valiosa. Eso incluye los anuncios de Snapchat, que la mayoría de las empresas no saben que existen o que están disponibles para las pequeñas empresas.
La buena noticia es que los anuncios de Snapchat existen y están disponibles para las pequeñas empresas.
Por lo tanto, mientras Snapchat continúe teniendo una base considerable de usuarios activos y comprometidos, Snapchat Ads seguirá siendo un canal de marketing viable.
En esta publicación, repasaremos todo lo que necesita saber sobre los anuncios de Snapchat, incluso si son adecuados para su negocio, qué anuncios de Snapchat son asequibles para su negocio y cómo crearlos.
¿Son los anuncios de Snapchat adecuados para mí?
El marketing de Snapchat no es para todas las empresas y ni siquiera lo recomendaría para la mayoría. Pero, como digo para Pinterest, si tu audiencia principal está allí, entonces también deberías estar en Snapchat.
He aquí por qué: el número de usuarios diarios activos de Snapchat no es tan alto como el de otros sitios de redes sociales (registrando 166 millones,FacebookLa base de usuarios activos es casi 10 veces esa cifra) pero muchos de sus seguidores están extremadamente comprometidos. De hecho, el Snapchatter promedio pasa 25-30 minutos por día en la aplicación.
Los Millennials constituyen la mayor parte de la audiencia principal de Snapchat con diferencia. Se estima que el 38% de las personas de entre 24 y 34 años usan la aplicación regularmente, y el 45% de los usuarios de Snapchat se encuentran en el rango de edad de 18-24. También vale la pena señalar que el 70% de los usuarios de Snapchat son mujeres. Si los Millennials son su público objetivo (especialmente las mujeres Millennial), ingrese a Snapchat de inmediato.
Ciertas empresas también deberían considerar Snapchat, en particular las empresas de la industria hotelera, de restaurantes y gimnasios, donde se toman regularmente muchas fotos de #foodporn y selfies de gimnasio sin camisa. Las empresas que involucran eventos, como estadios deportivos o salas de conciertos, también deben considerar la comercialización de Snapchat.
¿Qué tipos de anuncios de Snapchat puedo ejecutar?
Snapchat tiene más tipos de anuncios que la mayoría de las otras plataformas de redes sociales, tanto en términos de objetivos como de estilo real. Éstas incluyen:
Snap Ads
Snap Ads puede ser imágenes o videos (los videos funcionan mejor). Según las opciones de publicidad que compre, estos anuncios se pueden mostrar a usuarios relevantes entre otras historias o en las campañas de Discover. Snapchat lo ayudará a crearlos, pero deberá comenzar el proceso al menos 14 días antes de la fecha de lanzamiento objetivo. Estos anuncios se pueden usar para enviar tráfico a su sitio.
Geofiltros Patrocinados
Los geofiltros patrocinados le permiten crear y promover sus propios geofiltros. Usted diseña estos geofiltros usted mismo y los usuarios dentro del rango que establezca podrán verlos y usarlos, lo que los hace fantásticos para tiendas físicas o grandes eventos.
Lentes patrocinados
Los lentes patrocinados son filtros que las personas pueden aplicar a sus Snaps para usar una corona hecha de flores o agregar una nariz de cerdo a su cara. Crear una lente patrocinada personalizada para su negocio lleva a Snapchat unas 8 semanas. Es un poco de espera, pero las lentes patrocinadas vienen con algunas opciones únicas, como eventos de activación, donde un evento en particular puede hacer que un filtro entre en acción:
En la imagen de arriba, Gatorade ha establecido un evento desencadenante donde alguien puede tener una hielera de Gatorade arrojada sobre su cabeza. No es exactamente algo que puedas configurar en Instagram, ¿eh?
¿Cuánto cuestan los anuncios de Snapchat?
Desafortunadamente, los anuncios de Snapchat son bastante caros. Sin embargo, un tipo de anuncio es asequible para las pequeñas empresas y uno puede serlo, según su presupuesto.
Los geofiltros patrocinados son fáciles de hacer y son asequibles para la mayoría de las PYMES. Pueden costar tan poco como $ 5, pero generalmente una campaña completa que dura varios días costará más cerca del rango de $ 50-200, dependiendo de qué tan grande sea el área a la que se dirija. Aún así, este es un número manejable para la mayoría de las empresas. Cuando tiene un evento o desea dirigir el tráfico a su tienda real, es una gran inversión.
Para usar Snap Ads, debe gastar al menos $ 3,000 por mes. Según Adweek, 1,000 impresiones cuestan alrededor de $ 40-60, lo que equivale a lo que gastaría en un comercial de televisión.
Si bien $ 3,000 es manejable para algunos, es mucho para gastar todo en una plataforma con una audiencia relativamente pequeña. Sin embargo, si tienes los fondos, ¡adelante!
Desafortunadamente, $ 3,000 al mes no lo lleva a la sección de descubrimiento tan valiosa. Asegurar un lugar allí cuesta alrededor de $ 50,000 por día (que es significativamente más bajo que los $ 300,000 / día que solía ser).
Por último, pero no menos importante, en cuanto al precio, tenemos lentes patrocinados. A menos que esté sentado en algún tipo de fondo fiduciario al que no esté particularmente vinculado, las lentes patrocinadas probablemente no sean una opción para las PYMES.
Según Wallaroo Media, las lentes patrocinadas cuestan $ 450,000 por día de domingo a jueves, $ 500,000 por día los viernes y sábados, y $ 700,000 por vacaciones y grandes eventos como el Super Bowl.
Cómo ejecutar Snapchat Geofilter Ads
La mayoría de nuestros clientes han tenido la mejor suerte con las campañas patrocinadas de geofiltro, por lo que vamos a ver más de cerca cómo crearlas. (Si está interesado en crear Snap Ads, las especificaciones de Snapchat para el proceso se pueden encontrar aquí).
Puede comenzar con los anuncios de geofiltro aquí.
Al comenzar el proceso, se le preguntará qué tipo de geofiltro desea crear. Puede elegir entre comunidad, personal y negocios. Casi todos los que lean esto elegirán “negocios”.
En la siguiente pantalla, puede cargar un geofiltro ya completado o crear uno. También puede cargar sus propios gráficos (logotipos de marca, etc.) para crear el filtro en línea.
Una vez que haya creado su filtro, puede programar las fechas en que su geofiltro estará disponible para los usuarios. Cuanto más se ejecute, más costoso será. Por lo general, es una buena idea ejecutarlos durante las horas de mayor actividad o durante los eventos que desea promocionar, cuando es más probable que las personas los usen.
A continuación, elija dónde desea que esté disponible su geofiltro. Se vuelve costoso, rápido, por lo que recomiendo tenerlo disponible solo en su negocio y directamente fuera de él. “Dibujará una cerca” de donde desea que se muestre el geofiltro, y verá que el precio cambia a medida que el tamaño cambia por encima de él.
Finalmente, ingrese su información de pago, revise el filtro y la ubicación, y envíe su pedido.
Conclusión
Los anuncios de Snapchat no son para todas las empresas, y con la etiqueta de precio en la mayoría de ellos, no son para la mayoría de las empresas. La excepción a esto son los anuncios de Geofiltro Patrocinado de Snapchat, que siguen siendo más altos en precio que las campañas en otras plataformas de redes sociales pero asequibles para la mayoría de los estándares.
Si su audiencia está activa en la plataforma y tiene un evento próximo, pruebe una campaña de geofiltro y vea qué sucede. Son una forma fantástica de generar conciencia de marca y UGC de eventos a la vez.
¿Tiene alguna pregunta sobre cómo usar Snapchat Ads para su negocio? Háganos saber aquí o en los comentarios a continuación.
¿Qué opinas de los anuncios de Snapchat? ¿Los has usado para tu negocio? ¿Snapchat forma parte de tu plan de marketing? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
