Snapchat despliega anuncios dinámicos a nivel mundial

Snapchat ha confirmado que su oferta de anuncios dinámicos ahora está disponible en todo el mundo, después de estar en beta abierta en los EE. UU.

“El coronavirus ha acelerado la necesidad de que las empresas vean sus canales de ventas digitales y los alentó a ser más innovadores en cómo lo hacen. Desde que abrimos las pruebas beta, me impresionó la cantidad de empresas que querían involucrarse, muy por encima de lo que esperábamos, lo que realmente muestra el apetito de las marcas por participar en el comercio electrónico “. – Ed Couchman, Gerente General de Snapchat Reino Unido

Snap había estado realizando pruebas beta en el Reino Unido con marcas como Adidas, Topshop y Farfetch, junto con algunas asociaciones de agencias con 4C, Smartly.io y Brainlabs.

¿Qué son los anuncios dinámicos?

Ya disponible por muchos años en Google y Facebook, los anuncios dinámicos son una unidad de visualización personalizada. Están alimentados por un feed de productos cargado, lo que permite que los anuncios muestren productos a los usuarios según los criterios que elija el comprador de medios.

Con mayor frecuencia se usa en la reorientación, mostrando a los usuarios los productos que vieron pero que no compraron.

Beneficios de los anuncios dinámicos de Snap

Una de las partes más difíciles en plataformas como Snap y TikTok es que los videos generados por los usuarios tienen un estilo muy específico.

Los anuncios generalmente funcionan mejor cuando parecen nativos de la plataforma en la que se ejecutan, pero esto puede crear más trabajo para los anunciantes. En lugar de poder hacer una versión o dos de un video y ejecutarlo en todas las plataformas, terminan haciendo ajustes y modificaciones para cada uno.

Snap ofrece plantillas para ayudar a ahorrar tiempo a los anunciantes para que sus productos sean más fáciles de exhibir de una manera que parezca nativa. Hay cinco plantillas disponibles para los anunciantes:

Snapchat despliega anuncios dinámicos a nivel mundial

Aquí hay un ejemplo de cómo se ven con un producto poblado:

Snapchat despliega anuncios dinámicos a nivel mundial

La prueba de Adidas en Europa provocó comentarios entusiastas de su equipo de medios sobre los resultados:

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“Estamos entusiasmados de probar beta Dynamic Ads de Snapchat en el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos. En pocas semanas, vimos un crecimiento del 52% en ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y posteriormente hemos aumentado nuestra inversión “. – Rob Seidu, director sénior de activación de medios, Europa

Cómo funcionan los anuncios dinámicos

Hay dos requisitos para poner en marcha Snapchat Dynamic Ads: su píxel de seguimiento y un catálogo de productos.

El píxel es el mecanismo de seguimiento en un sitio web que alimenta el comportamiento y la información de visita a Snapchat para que reconozca cuándo esos usuarios están más tarde en las plataformas. Estos eventos deben coincidir con al menos 1,000 usuarios de Snapchat para activar anuncios dinámicos.

El hilo común que le permite a Snap saber qué producto mostrar se pasa a través del parámetro item_id. Esto debe estar presente y retroalimentado a Snapchat para vistas de página, ver contenido, agregar al carrito y acciones de compra.

El parámetro item_id se corresponde con el catálogo de productos que sube una marca para que el bloque de anuncios obtenga la foto y el precio correctos.

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Los catálogos de productos se pueden cargar manualmente o como una recuperación de datos programada automáticamente.

Una vez conectadas, las marcas pueden crear conjuntos de productos para agrupar y filtrar los productos que desean ser elegibles para mostrar:

Snapchat despliega anuncios dinámicos a nivel mundial

Los conjuntos de productos se completarán y podrán seleccionarse cuando se cree el conjunto de anuncios.

La documentación completa sobre anuncios dinámicos se puede encontrar aquí.

Imágenes cortesía de Snapchat

Preguntas más frecuentes

¿Qué son los anuncios dinámicos?

Ya disponible por muchos años en Google y Facebook, los anuncios dinámicos son una unidad de visualización personalizada. Están alimentados por un feed de productos cargado, lo que permite que los anuncios muestren productos a los usuarios según los criterios que elija el comprador de medios. Con mayor frecuencia se usa en la reorientación, que muestra a los usuarios los productos que vieron pero que no compraron.

¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos de Snapchat?

Hay dos requisitos para poner en marcha Snapchat Dynamic Ads: su píxel de seguimiento y un catálogo de productos.

El píxel es el mecanismo de seguimiento en un sitio web que alimenta el comportamiento y la información de visita a Snapchat para que reconozca cuándo esos usuarios están más tarde en las plataformas. Estos eventos deben coincidir con al menos 1,000 usuarios de Snapchat para activar anuncios dinámicos.

El hilo común que le permite a Snap saber qué producto mostrar se pasa a través del parámetro item_id. Esto debe estar presente y retroalimentado a Snapchat para vistas de página, ver contenido, agregar al carrito y acciones de compra.

El parámetro item_id se corresponde con el catálogo de productos que sube una marca para que el bloque de anuncios obtenga la foto y el precio correctos.