Snapchat despliega anuncios din√°micos a nivel mundial

Snapchat ha confirmado que su oferta de anuncios dinámicos ahora está disponible en todo el mundo, después de estar en beta abierta en los EE. UU.

‚ÄúEl coronavirus ha acelerado la necesidad de que las empresas vean sus canales de ventas digitales y los alent√≥ a ser m√°s innovadores en c√≥mo lo hacen. Desde que abrimos las pruebas beta, me impresion√≥ la cantidad de empresas que quer√≠an involucrarse, muy por encima de lo que esper√°bamos, lo que realmente muestra el apetito de las marcas por participar en el comercio electr√≥nico “. – Ed Couchman, Gerente General de Snapchat Reino Unido

Snap había estado realizando pruebas beta en el Reino Unido con marcas como Adidas, Topshop y Farfetch, junto con algunas asociaciones de agencias con 4C, Smartly.io y Brainlabs.

¬ŅQu√© son los anuncios din√°micos?

Ya disponible por muchos a√Īos en Google y Facebook, los anuncios din√°micos son una unidad de visualizaci√≥n personalizada. Est√°n alimentados por un feed de productos cargado, lo que permite que los anuncios muestren productos a los usuarios seg√ļn los criterios que elija el comprador de medios.

Con mayor frecuencia se usa en la reorientación, mostrando a los usuarios los productos que vieron pero que no compraron.

Beneficios de los anuncios din√°micos de Snap

Una de las partes más difíciles en plataformas como Snap y TikTok es que los videos generados por los usuarios tienen un estilo muy específico.

Los anuncios generalmente funcionan mejor cuando parecen nativos de la plataforma en la que se ejecutan, pero esto puede crear más trabajo para los anunciantes. En lugar de poder hacer una versión o dos de un video y ejecutarlo en todas las plataformas, terminan haciendo ajustes y modificaciones para cada uno.

Snap ofrece plantillas para ayudar a ahorrar tiempo a los anunciantes para que sus productos sean m√°s f√°ciles de exhibir de una manera que parezca nativa. Hay cinco plantillas disponibles para los anunciantes:

Snapchat despliega anuncios din√°micos a nivel mundial

Aquí hay un ejemplo de cómo se ven con un producto poblado:

Snapchat despliega anuncios din√°micos a nivel mundial

La prueba de Adidas en Europa provocó comentarios entusiastas de su equipo de medios sobre los resultados:

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“Estamos entusiasmados de probar beta Dynamic Ads de Snapchat en el Reino Unido, Alemania, Francia y los Pa√≠ses Bajos. En pocas semanas, vimos un crecimiento del 52% en ROAS (retorno de la inversi√≥n publicitaria) y posteriormente hemos aumentado nuestra inversi√≥n “. – Rob Seidu, director s√©nior de activaci√≥n de medios, Europa

Cómo funcionan los anuncios dinámicos

Hay dos requisitos para poner en marcha Snapchat Dynamic Ads: su píxel de seguimiento y un catálogo de productos.

El píxel es el mecanismo de seguimiento en un sitio web que alimenta el comportamiento y la información de visita a Snapchat para que reconozca cuándo esos usuarios están más tarde en las plataformas. Estos eventos deben coincidir con al menos 1,000 usuarios de Snapchat para activar anuncios dinámicos.

El hilo com√ļn que le permite a Snap saber qu√© producto mostrar se pasa a trav√©s del par√°metro item_id. Esto debe estar presente y retroalimentado a Snapchat para vistas de p√°gina, ver contenido, agregar al carrito y acciones de compra.

El par√°metro item_id se corresponde con el cat√°logo de productos que sube una marca para que el bloque de anuncios obtenga la foto y el precio correctos.

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Los catálogos de productos se pueden cargar manualmente o como una recuperación de datos programada automáticamente.

Una vez conectadas, las marcas pueden crear conjuntos de productos para agrupar y filtrar los productos que desean ser elegibles para mostrar:

Snapchat despliega anuncios din√°micos a nivel mundial

Los conjuntos de productos se completar√°n y podr√°n seleccionarse cuando se cree el conjunto de anuncios.

La documentación completa sobre anuncios dinámicos se puede encontrar aquí.

Imágenes cortesía de Snapchat

Preguntas m√°s frecuentes

¬ŅQu√© son los anuncios din√°micos?

Ya disponible por muchos a√Īos en Google y Facebook, los anuncios din√°micos son una unidad de visualizaci√≥n personalizada. Est√°n alimentados por un feed de productos cargado, lo que permite que los anuncios muestren productos a los usuarios seg√ļn los criterios que elija el comprador de medios. Con mayor frecuencia se usa en la reorientaci√≥n, que muestra a los usuarios los productos que vieron pero que no compraron.

¬ŅC√≥mo funcionan los anuncios din√°micos de Snapchat?

Hay dos requisitos para poner en marcha Snapchat Dynamic Ads: su píxel de seguimiento y un catálogo de productos.

El píxel es el mecanismo de seguimiento en un sitio web que alimenta el comportamiento y la información de visita a Snapchat para que reconozca cuándo esos usuarios están más tarde en las plataformas. Estos eventos deben coincidir con al menos 1,000 usuarios de Snapchat para activar anuncios dinámicos.

El hilo com√ļn que le permite a Snap saber qu√© producto mostrar se pasa a trav√©s del par√°metro item_id. Esto debe estar presente y retroalimentado a Snapchat para vistas de p√°gina, ver contenido, agregar al carrito y acciones de compra.

El par√°metro item_id se corresponde con el cat√°logo de productos que sube una marca para que el bloque de anuncios obtenga la foto y el precio correctos.