Los usuarios de Snapchat ven más videos en dispositivos móviles, y un informe de la compañía afirma que el cambio en el comportamiento de visualización llegó para quedarse.
Snapchat encargó un estudio de investigación para comprender cómo está evolucionando el comportamiento móvil de la generación Z y los millennials.
Además de examinar los hábitos de visualización de videos, el estudio también analiza la respuesta emocional de los usuarios al ver videos en plataformas móviles.
Snapchat usa estos hallazgos para hacer recomendaciones que pueden ayudar a los anunciantes a crear anuncios de video más inmersivos.
Estos son los aspectos más destacados del informe de Snapchat sobre el consumo de videos.
Aumenta el consumo de video móvil entre las audiencias más jóvenes
El estudio de Snapchat se centra en los hábitos de consumo de video móvil de los millennials y la Generación Z (de 13 a 34 años).
Se les hace una serie de preguntas sobre cómo ha cambiado su comportamiento de visualización de videos móviles debido a la pandemia.
El estudio encuentra que la Generación Z y los millennials aumentaron significativamente su consumo de video en 2020, con un enfoque en el contenido de video para dispositivos móviles y redes sociales.
Otros hallazgos incluyen:
- La generación Z y la generación del milenio miran más de una hora al día de video en aplicaciones de redes sociales.
- El 61 % dice que ve más videos en aplicaciones de redes sociales que antes de la pandemia.
- El 56% dice que está viendo más videos en aplicaciones de transmisión en un televisor que antes de la pandemia.
- El 52% ve más videos en aplicaciones de transmisión en un teléfono inteligente que antes de la pandemia.
Por último, el 52% de los encuestados dice que este mayor comportamiento de visualización llegó para quedarse.
Un estudio encuentra que el video en Snapchat es más inmersivo que otras aplicaciones
El estudio examina las respuestas neurológicas a los videos en Snapchat en comparación con otras aplicaciones e informa hallazgos positivos en las áreas de atención y respuesta emocional.
“Con la excepción de Snapchat, las plataformas probadas causaron instancias más largas y frecuentes de menor inmersión y era más probable que causaran experiencias negativas que condujeran a la desconexión.
Por otro lado, Snapchat mostró instancias más largas y frecuentes de mayor inmersión y era menos probable que causara estrés a los miembros de la Generación Z y los millennials”.
Conclusiones para los especialistas en marketing
Snapchat informa que el contenido de video en su plataforma permanece inmersivo incluso durante el contenido publicitario.
En general, los anuncios de video de Snapchat fueron:
- 8% más envolvente que los anuncios en las otras aplicaciones probadas.
- 36% más inmersivo que el punto de referencia general de la industria publicitaria.
Los niveles más altos de inmersión están relacionados con una mayor probabilidad de recordar el contenido del anuncio y buscar más información sobre un producto.
Los usuarios de Snapchat tienen expectativas de videos más cortos. Cuando se les preguntó con qué frecuencia ven videos más cortos en su teléfono en comparación con videos más largos, los encuestados indicaron una fuerte preferencia por los videos de menos de 5 minutos.
Snapchat informa que el 61% de los encuestados ven videos de 1 minuto o menos varias veces al día.
Ya sea que cree contenido orgánico o publicitario para Snapchat, cuanto más corto pueda transmitir su mensaje, mejor.
“En última instancia, las marcas deben examinar estos aprendizajes al desarrollar recomendaciones creativas y de medios. Considere por qué los usuarios recurren al video en plataformas específicas y sus experiencias emocionales resultantes al realizar compras de medios. Alinee los mensajes con los estados de ánimo que estos videos intentan satisfacer.
Mitigar las caídas emocionales del contenido a la publicidad a través de creatividades atractivas que llamen la atención. Tenga en cuenta cuándo y cómo aprovechar el contenido de anuncios de mayor duración de una manera que capte y mantenga la atención”.
Fuente: Snapchat para empresas
