Social Signals SEO 101: por qué las redes sociales son tan importantes

Señales sociales SEO 101A menos que haya estado viviendo bajo una roca durante el último año, ya sabe que las redes sociales son fundamentales para su éxito en línea. Bueno, eso es lo que todos dicen al menos, ¿verdad? La mayoría de las respuestas que escucho a la pregunta “¿Por qué las pequeñas empresas deberían preocuparse por las redes sociales?” suelen ser declaraciones vagas como: “Necesitas estar conectado” o “Tienes que construir relaciones” o “¡Las redes sociales son geniales, hombre!”

Esta es la realidad: Los propietarios de pequeñas empresas solo se preocupan por los RESULTADOS, no “conexiones” y “relaciones” o “tendencias geniales”. Esta es exactamente la razón por la que me gusta hablar de las redes sociales en términos de SEO. Para los propietarios de pequeñas empresas, el SEO es un resultado muy claro y medible. Además, en los últimos años, se ha vuelto cada vez más difícil clasificar en Google. Panda y Penguin cambiaron el SEO para siempre (al menos el enfoque del “Viejo SEO”).

El último término de moda en torno a las fogatas en las redes sociales es “señales sociales”. Algunos odian el término, otros lo aman. Personalmente, soy fan. Social Signals ayuda a explicar un claro beneficio de las redes sociales. Y aunque todavía no está 100% claro exactamente CÓMO funcionan las señales sociales, ya existe una cantidad sustancial de evidencia que sugiere que las señales sociales están desempeñando un papel en los resultados del marketing web, incluido el SEO.

¿Qué son las señales sociales?

En pocas palabras, las señales sociales son las “señales de actividad” que apuntan a su sitio web y sus perfiles en línea de los sitios web de las redes sociales. Por ejemplo, si publico un enlace en Twitter sobre su sitio web, eso se consideraría una “señal social”. Del mismo modo, si muchas personas toman mi tweet y lo retwittean y lo vuelven a compartir con sus audiencias en las redes sociales, todos esos también cuentan como señales.

La definición de “señal” debería ayudar aquí:

SEÑAL
“Un gesto, acción o sonido que se utiliza para transmitir información o instrucciones, por lo general mediante un acuerdo previo entre las partes interesadas”. (Como en: “el disparo del arma fue la señal para que se encendiera una cadena de balizas”).

Me gusta la palabra “gesto” en esta definición. Los gestos son sutiles y requieren alguna interpretación. En las redes sociales, hay muchas actividades, señales o gestos todo el tiempo. Me gusta, compartir, retweets, +1, etc. Además, está el rendimiento general de sus perfiles de redes sociales: ¿cuántos fanáticos totales tiene? ¿Cuál es tu puntuación de Klout? ¿Con qué frecuencia interactúa con otros usuarios? ¿Con qué frecuencia otros usuarios interactúan contigo? ¿Cuál es el estado / autoridad de las personas con las que se está relacionando? Etcétera.

Lo importante que hay que entender sobre las señales sociales es que son sutiles y complejas. Por razones de SEO, esto puede ser un poco frustrante, especialmente porque la mayoría de nosotros estamos acostumbrados a pensar en términos más objetivos como lo hacíamos con la construcción de enlaces tradicional.

Las redes sociales son el nuevo edificio de enlaces

Especialmente en 2011 y 2012, Google fue tras la construcción de enlaces con una venganza. Muchas empresas de SEO en todo el mundo habían descubierto estrategias de construcción de enlaces que podían provocar un cortocircuito en cualquier estrategia de SEO significativa. Entonces, las prácticas manipuladoras de construcción de enlaces dominaban el SEO en la primera década de la década de 2000. Google realizó una dura campaña para detener estas prácticas, que funcionó bastante bien.

El SEO cambió prácticamente de la noche a la mañana. Muchos propietarios de pequeñas empresas todavía se lamen las heridas.

Pero aquí está el punto clave: Google siempre está buscando la mejor manera de medir la autoridad. Eso es todo lo que la creación de enlaces fue para Google: una forma de determinar qué sitios web tenían más autoridad para un nicho en particular. El sistema PageRank de Google es exactamente la forma en que Google siempre midió la autoridad de diferentes sitios web. Google definitivamente sigue usando enlaces y PageRank para influir en sus algoritmos de búsqueda, pero ahora hay un nuevo jugador en la ciudad, las redes sociales.

Me gusta decir que las redes sociales son la nueva construcción de enlaces porque ayudan a explicar todo este concepto de “señales sociales”.

Las redes sociales han demostrado ser increíblemente útiles para medir la autoridad, incluso más que la construcción de enlaces por sí misma. Una vez más, los enlaces siguen desempeñando un papel fundamental en el SEO y no debe descartarlos en absoluto de su proceso. NUNCA debe pagar por los enlaces. La “construcción de enlaces” (en el sentido de pago) como táctica de SEO está muerta, muerta, muerta. Incluso si logra comprar algunos enlaces y obtiene un impacto positivo hoy, es probable que lo descubran mañana y sus resultados desaparezcan tan rápido como aparecieron (además, corre el riesgo de recibir más sanciones en el futuro, no es divertido).

Recuerde: el objetivo a largo plazo de Google es encontrar la mejor manera de medir la autoridad de los sitios web. Entonces, es lógico que Google deba comenzar a incorporar señales sociales en sus algoritmos.

Qué dice Google sobre las señales sociales

Descargo de responsabilidad importante aquí: obviamente, no trabajo para Google, no estoy afiliado a Google de ninguna manera y no hablo en su nombre. Como cualquier estudiante de SEO, mis palabras son pura especulación basada en la observación de mis datos trabajando con cientos de proyectos de SEO.

Google ha sido un poco cauteloso con las conexiones de “señales sociales” y “SEO”. Por otra parte, es importante recordar que la Búsqueda de Google es una máquina compleja y poderosa, solo porque Matt Cutts dice que X no necesariamente hace que X sea verdadero o falso. Google tiene un trabajo de relaciones públicas en sus manos y un precio de las acciones a tener en cuenta en todo momento.

Definitivamente es inteligente escuchar los consejos de Matt Cutts, pero también es importante mirar sus propias métricas. Simplemente no hay forma de que una sola persona pueda explicar “cómo la Búsqueda de Google clasifica los sitios web” en unos pocos fragmentos de sonido (incluso presentaciones de 1 hora).

Las mejores clasificaciones tienen que ver con la autoridad

Este es el último punto clave sobre el SEO de señales sociales que debe comprender: las redes sociales han cambiado la naturaleza misma de la construcción de relaciones en línea. Lo sé, lo sé, los dueños de negocios quieren RESULTADOS, ¿verdad? Pero las relaciones clave que establezca en línea pueden producir resultados positivos en el futuro, incluso si no producen resultados positivos de inmediato.

A medida que avanzamos por la resaca que dejó el Link Building SEO, los propietarios de pequeñas empresas debemos pensar más y más en profundidad sobre cómo enfocamos el SEO. Las clasificaciones más altas tienen que ver con la autoridad, y ahora la autoridad se mide de muchas maneras diferentes.

Entonces, si está considerando agregar o no la estrategia de redes sociales a su combinación de SEO, ni siquiera lo piense dos veces. ¡Ponte manos a la obra para desarrollar tu autoridad! De eso se trata realmente el SEO.

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