¿Son los anuncios de texto de Amazon una alternativa prometedora a los anuncios de productos?

Amazon reveló recientemente la descontinuación de los anuncios de productos. A raíz de esta noticia, la plataforma de comercio electrónico está animando a los vendedores a probar su programa beta de anuncios de texto como alternativa a los anuncios de productos.

Los anuncios de productos de Amazon estaban disponibles inicialmente para los vendedores que no podían implementar una estrategia de compra exitosa en el sitio debido a restricciones presupuestarias o falta de conocimiento sobre el programa. Los vendedores que tuvieron éxito con los anuncios de productos pudieron comercializar de manera rentable su inventario, aprovechando la gran base de clientes de Amazon, mientras seguían enviando tráfico a su sitio web para completar las compras.

A partir del 31 de octubre, esto ya no será una fuente viable de ingresos para esos vendedores. Este es un impulso final del mercado para mantener los productos dentro de su panorama, alentando a los vendedores a comercializar y a los clientes a comprar todo dentro de la plataforma de Amazon.

Por qué el programa beta de Amazon Text Ads beneficia a los vendedores

Actualmente en versión beta, los anuncios de texto de Amazon son una opción alternativa para los vendedores que desean continuar enviando tráfico desde Amazon a su sitio web.

La mayoría de los vendedores quieren saber si los anuncios de texto de Amazon son realmente una alternativa prometedora a los anuncios de productos. La buena noticia es que debido a que los anuncios de texto de Amazon todavía están en versión beta, solo los vendedores que se anunciaron anteriormente a través de anuncios de productos pueden ingresar al programa a partir de hoy. La entrada automática de estos vendedores en el programa beta de Anuncios de texto significa que pueden comenzar a anunciarse ahora.

En este momento, la competencia es moderadamente baja, pero será una situación muy diferente una vez que el programa salga de la versión beta. Los vendedores de la versión beta compiten por las palabras clave y, en este punto, la mayoría de los CPC son muy bajos. Esto significa que si un vendedor está pujando por una palabra clave por la que ningún otro vendedor está pujando, lo más probable es que solo pague la puja mínima y gane la primera posición.

Los anuncios de texto todavía tienen una ubicación similar a los anuncios de productos, en la parte inferior de la página de búsqueda, pero carecen de imágenes o títulos de productos. Aunque hay seis puntos visibles, el programa beta de Amazon Text Ads solo está disponible para el vendedor en la lista superior. Los otros cinco listados son administrados por terceros. Desafortunadamente, debido a su ubicación y falta de atractivo visual, los CTR de los anuncios de texto de Amazon siguen siendo muy bajos. Si los vendedores pueden realizar una conversión, es probable que el ROI sea alto porque los CPC son muy bajos.

Si los vendedores pueden aprovechar los anuncios de texto ahora, existe una oportunidad prometedora de acumular algunos ingresos, pero a medida que nos acercamos al cuarto trimestre, es probable que el programa se abra a todos los vendedores. Esto significa que es probable que disminuya la realidad de los CPC baratos.

En tres semanas, los vendedores ya han experimentado un aumento constante en los CPC de un centavo a poco menos de 10 centavos.

Todavía es demasiado pronto para decir exactamente cómo se desarrollarán los anuncios de texto, pero para aquellos que ya han sido aceptados en el programa beta, esta es definitivamente un área que vale la pena probar ahora y no más tarde.