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La inversión de YouTube en VEVO fortalecería su posición principal en la clasificación de videos en línea

Peter Kafka de AllThingsD informó anoche que “YouTube y su propietario Google acordaron comprar una participación minoritaria en VEVO, según personas familiarizadas con el trato, que no ha sido finalizado”.

El acuerdo fortalecería la primera posición de YouTube en el ranking de videos en línea. También representaría una nueva fase en una relación ya compleja.

A principios de esta semana, el servicio comScore Video Metrix publicó datos que mostraban que 182 millones de usuarios de Internet de EE. UU. Vieron 38,7 mil millones de videos de contenido en línea en diciembre de 2012, mientras que las visualizaciones de anuncios de video totalizaron 11,3 mil millones.

Los sitios de Google, impulsados ​​principalmente por la visualización de videos en YouTube, se clasificaron como la mejor propiedad de contenido de video en línea ese mes con 153 millones de espectadores únicos, seguidos por Facebook con 58,8 millones, VEVO con 51,6 millones, NDN con 49,9 millones y sitios de Yahoo con 47,5 millones. Durante el mes se produjeron casi 38,7 mil millones de visualizaciones de contenido de video, y los sitios de Google generaron el número más alto con 13,2 mil millones, seguidos por AOL, Inc. con 692 millones.

Los datos de socios de YouTube de diciembre de 2012 también revelaron que el canal de videos musicales VEVO mantuvo la primera posición en el ranking con 50.5 millones de espectadores. Fullscreen subió a la segunda posición por primera vez con 31,1 millones de espectadores, seguida de Maker Studios Inc. con 30 millones, Warner Music con 26 millones y Machinima con 26 millones.

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Entre los 10 principales socios de YouTube, Machinima demostró el mayor compromiso (68 minutos por espectador) seguido de Maker Studios (44 minutos por espectador). VEVO transmitió la mayor cantidad de videos (565 millones), seguido de Machinima (503 millones).

Entonces, como indican los gráficos anteriores, VEVO es la propiedad de contenido de video número 3 por espectadores únicos y el canal de socios de YouTube número 1 por espectadores únicos. Por lo tanto, VEVO es tanto un competidor de YouTube como un socio de YouTube, un ejemplo clásico de un “amigo-enemigo”.

Esta compleja relación comenzó en abril de 2009, cuando Universal Music Group (UMG) y YouTube anunciaron que estaban trabajando juntos para lanzar VEVO. Las dos empresas también anunciaron que compartirían los ingresos por publicidad en YouTube y VEVO.

En junio de 2009, Sony Music Entertainment (SME) se unió a las fuerzas para crear VEVO. En octubre de 2009, VEVO recibió una inversión estratégica de Abu Dhabi Media Company (ADMC). Y en diciembre de 2009, EMI Music otorgó la licencia de su contenido al grupo sin tomar una participación de propiedad.

El 8 de diciembre de 2009, VEVO se presentó en un evento en los Skylight Studios de la ciudad de Nueva York, que contó con una alineación repleta de estrellas que incluía a Bono, Mariah Carey, Ciara, Ke $ ha, John Mayer, Corinne Bailey Rae, Rihanna, Taylor Swift, Shania Twain y muchos otros. La velada terminó con exclusivas presentaciones en vivo de Lady Gaga y Adam Lambert. Los invitados también pudieron disfrutar de los estrenos mundiales de nuevos videos de 50 Cent y Mariah Carey.

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Impulsada por YouTube, VEVO se convirtió en la red web estadounidense más visitada en la categoría Entretenimiento-Música en su primer mes de existencia con 35,4 millones de visitantes únicos, según comScore.

El concepto de VEVO se ha descrito como un Hulu para videos musicales, con el objetivo de atraer anunciantes de alto nivel. Pero VEVO tiene algo que Hulu no tiene: los videos musicales de VEVO están integrados en la categoría de música de YouTube. Esto significa que “Baby – Justin Bieber ft. Ludacris” no solo es el video más visto de todos los tiempos en VEVO con 822,071,372 reproducciones, también es el segundo video más visto de todos los tiempos en YouTube, detrás de “PSY – GANGNAM STYLE (강남 스타일 ) M / V “.

Esto nos lleva a un tercer conjunto de datos anunciado por comScore a principios de esta semana. Los estadounidenses vieron 11,3 mil millones de anuncios de video en diciembre de 2012, y los sitios de Google ocuparon el primer lugar con casi 2 mil millones de anuncios. BrightRoll Video Network quedó en segundo lugar con 1.800 millones, seguida de Liverail.com con 1.800 millones, Adap.tv con 1.500 millones y Hulu con 1.500 millones.

El tiempo dedicado a ver anuncios de video ascendió a 4,1 mil millones de minutos, con BrightRoll Video Network entregando la mayor duración de anuncios de video con 966 millones de minutos. Los anuncios de video llegaron al 53 por ciento de la población total de EE. UU. Un promedio de 70 veces durante el mes. Hulu entregó la frecuencia más alta de anuncios de video a sus espectadores con un promedio de 65, mientras que los sitios de Google entregaron un promedio de 20 anuncios por espectador.

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Entonces, a pesar de las insinuaciones del año pasado de que VEVO podría llegar a acuerdos de distribución alternativos con Facebook o MTV de Viacom, YouTube sigue siendo el mayor y mejor “amigo-enemigo” disponible para generar ingresos por publicidad. Esto explica por qué “tanto en el acuerdo anterior como en el nuevo, la empresa está a punto de entrar en huelga, VEVO cede alrededor de un tercio de sus ingresos a YouTube”, según Kafka.

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