Su guía para la marca personal

Cuando piensas en la marca Nike, ¬Ņqu√© te viene a la mente? Si eres como la mayor√≠a de las personas, probablemente sea el famoso logotipo de Swoosh y el lema “solo hazlo”. Pero lo √ļltimo que se te viene a la cabeza es el nombre del creador de Nike, Phil Knight.

De hecho, la mayoría de las personas probablemente ni siquiera pudieron identificar a Phil Knight:

Fuente de imagen

Eso se debe a que construyó una empresa masiva y no estaba preocupado por la marca personal. O tal vez simplemente no era muy bueno en eso. En cualquier caso, una marca personal es algo que todos deberían crear, ahora más que nunca.

Por eso, en el artículo de hoy, aprenderá:

  • Qu√© marca personal es
  • ¬ŅPor qu√© deber√≠as preocuparte por construir tu marca personal?
  • C√≥mo crear tu marca personal con una gu√≠a paso a paso

¬ŅQu√© es una marca personal?

En pocas palabras, una marca personal es cuando comienzas a promocionarte como un activo profesional para los dem√°s.

Destacas tu experiencia en un campo determinado, mantienes tu reputaci√≥n p√ļblica y les muestras a tus seguidores que eres la mejor soluci√≥n para un problema espec√≠fico: no algo que construiste, no herramientas especiales que posees, sino usted, su mente y su personalidad.

En otras palabras, su marca personal es una instantánea digital de quién es usted y qué hace.

¬ŅQu√© es la marca personal?

Uno de los ejemplos m√°s famosos (y m√°s exitosos) de marca personal es Kim Kardashian. Si bien recibe muchas cr√≠ticas como alguien que se hizo “famosa por ser famosa”, sin lugar a dudas ha construido un imperio alrededor de su nombre e imagen.

Di lo que quieras sobre la Sra. Kardashian, pero en un mundo donde la mayoría de las personas luchan por alcanzar 1,000 seguidores en cualquier plataforma, ella tiene 62.3 millones de seguidores en Twitter y 151 millones en Instagram.

Además, a diferencia de Phil Knight, casi todos en el planeta podrían identificarla en una alineación.

Y si bien puede estar pensando que la marca personal solo es importante para las estrellas de Hollywood y los modelos de moda, piense de nuevo. Construir una marca personal es crucial para su éxito de comercio electrónico.

Por qué importa la marca personal

Internet fue un invento incre√≠ble porque dio voz a todos. Pero ahora, los especialistas en marketing y las peque√Īas empresas se enfrentan a un problema inesperado (e ir√≥nico) como resultado:

marca personal luchando por la competencia

Entonces, ¬Ņc√≥mo destaca en l√≠nea cuando hay tanta competencia? La respuesta es simple:

Marca personal.

Las personas necesitan tomar su marca personal m√°s en serio por algunas razones. Primero, te guste o no, ya tienes una marca personal.

Todos lo hacen.

En este momento, cualquiera puede encontrar mucha informaci√≥n sobre usted con unas pocas b√ļsquedas en Google y 10 minutos revisando sus cuentas de redes sociales.

Su contenido, sus im√°genes, su experiencia laboral … todos estos factores pintan una imagen de usted en la mente de los espectadores en l√≠nea.

Pero esa imagen puede no ser precisa y puede no ser lo que desea transmitir.

Al tomar su marca personal m√°s en serio, puede navegar a trav√©s de su imagen en l√≠nea, borrar algunas de esas fotos vergonzosas que coloc√≥ en Facebook Hace 10 a√Īos, cre√© contenido que enfatiza qui√©nes son ahora y muestra qu√© habilidades / conocimientos √ļnicos traes a la mesa.

En segundo lugar, una marca personal probablemente le brindará más oportunidades. Si usted es un trabajador independiente, busca activamente un puesto de tiempo completo o simplemente está abierto a cualquier opción que sea lucrativa, una marca personal puede abrirle puertas.

Míralo de esta manera: digamos que fuiste el gerente de contratación de una nueva empresa y que necesitabas un experto en marketing.

¬ŅSer√≠a m√°s probable que contrate a alguien con un CV regular y una carta de presentaci√≥n (de los cuales ya tiene una pila de cientos):

candidato uno sin marca personal

O un candidato con un sitio web personal, un canal de YouTube sobre marketing, un blog personal y que tiene un seguimiento establecido en las redes sociales en su cuenta personal:

candidato dos con marca personal

A menos que le deba un favor a su hermana, probablemente ir√° con este √ļltimo.

Al construir una marca personal, le est√°s mostrando a la gente que no solo est√°s haciendo un trabajo sin pensar y que te est√°s escondiendo detr√°s de alg√ļn logotipo corporativo. Est√°s demostrando que te apasiona algo y te est√°s convirtiendo activamente en un experto.

Una marca personal también muestra que tienes la confianza suficiente para mostrarte y demostrar tu conocimiento al mundo. Finalmente, su marca personal permite que las personas se conecten con su personalidad de una manera que de otra manera no podrían.

Todos estos factores inspiran la confianza de los clientes potenciales y hacen que sean m√°s propensos a querer trabajar con usted.

Entonces, una vez más, ya sea que desee crear más clientes para su propia empresa, consultar para una marca corporativa establecida o simplemente mantener abiertas sus opciones, tener una marca personal sólida puede ser una buena manera de avanzar en su carrera y ganar algo de estabilidad profesional.

Cómo construir tu marca personal

como construir una marca personal

A pesar de que es más importante que nunca fortalecer su marca personal, ¡también es más fácil que nunca! Aquí le mostramos cómo comenzar:

Elige un nicho

Si alguna vez has investigado sobre la marca personal, entonces sabes que esto es de conocimiento com√ļn en el mundo del marketing. Y, sin embargo, muchos empresarios y propietarios de peque√Īas empresas cometen el error de esconderse detr√°s de amplias categor√≠as de experiencia en lugar de limitarse a aspectos espec√≠ficos de sus campos profesionales.

Tomemos a Rand Fishkin, creador de la popular herramienta SEO llamada Moz, por ejemplo. Cre√≥ su marca personal a trav√©s de la marca corporativa de Moz con una serie de videos llamada “Viernes de pizarra”:

viernes pizarra de piel de pescado rand

Se volvió activo en Twitter y aumentó su seguimiento a más de 430k personas:

rand fishkin twitter

Comenzó a hablar en conferencias sobre SEO:

conferencia de rand fishkin

Y escribi√≥ un libro sobre startups bootstrapped llamado “Lost and Founder”:

perdido y fundador por rand fishkin

Como resultado, ahora es visto como un experto en startups y marketing de contenidos. Desde que dej√≥ Moz, ha podido usar su marca personal de alto perfil para anunciar nuevas empresas. Su √ļltima startup, SparkToro, por ejemplo, es una plataforma para su blog personal:

marca personal de rand fishkin

Por lo tanto, su marca de nuevas empresas y su marca personal pueden trabajar juntas para fortalecerse mutuamente.

Dicho esto, Rand Fishkin nunca ha afirmado tener conocimientos avanzados en otras áreas del marketing en línea, como el marketing en redes sociales o la realización de investigaciones de mercado. Sabía en qué es bueno, se inclinó y construyó una marca personal exitosa como resultado.

Cuando se trata de su propia marca personal, eche un vistazo a lo que hace y reduzca su imagen a las 2-3 habilidades principales en las que es mejor.

En este punto, sea lo m√°s espec√≠fico posible y aseg√ļrese de que todo su contenido (que discutiremos pronto) profundice en esa subcategor√≠a de su campo profesional.

Defina su voz, imagen y mensaje

encuentra tu voz para tu marca personal

Muchos empresarios y propietarios de peque√Īas empresas cometen el error de tratar de descubrir qu√© quiere escuchar su audiencia y adaptar su marca personal a eso.

Esta es una receta para el desastre.

Si bien es cierto que necesita conectarse con su p√ļblico objetivo (que ser√° decidido por su nicho), tambi√©n debe ser aut√©nticamente usted mismo cuando se trata de su marca personal por un par de razones.

Primero, si ha creado una imagen a su alrededor que no es auténtica, la mayoría de la gente puede darse cuenta de inmediato.

En segundo lugar, ¡no disfrutarás manteniendo tu marca personal si no es representativa de quién eres! Recuerde, debido a que una marca personal está tan íntimamente ligada a su propia personalidad, se quedará con usted a lo largo de su larga (y con suerte exitosa) carrera.

En consecuencia, desea que su imagen en línea muestre lo que hace de una manera que refleje genuinamente quién es usted.

Ahora viene la parte divertida: construyendo un sitio web.

Hasta ahora, todo lo que hemos hablado ha sido teórico. Aquí, sin embargo, comenzará a crear las partes concretas de su marca que hacen que el proceso sea muy divertido.

Lo primero que querr√° hacer es crear un sitio web. Aunque hay muchas plataformas para elegir, recomendamos encarecidamente usar WordPress porque es r√°pido, confiable y tiene las herramientas que necesita para crear el sitio personalizado que est√° buscando.

Si eres totalmente nuevo en todo esto, deberías consultar la guía paso a paso de WPBeginner para crear un sitio web. Esa publicación lo tendrá en funcionamiento en minutos.

Aqu√≠ hay algunas pr√°cticas recomendadas para hacer que el dise√Īo de su sitio web sea correcto:

Elige los colores correctos. Diferentes colores provocan diferentes emociones. Puede cargar im√°genes que sienta que reflejan su voz y su marca personal en la Rueda de colores de Adobe y su programa crear√° un esquema de colores para usted. Puedes personalizar las opciones que obtienes y tener una paleta de colores para tu marca en minutos.

Haz tu mensaje claro. Debido a que la capacidad de atenci√≥n de las personas es tan corta (alrededor de 8 segundos), solo tiene una peque√Īa ventana para decirle exactamente a las personas qu√© es lo que hace bien.

Un buen ejemplo de esto es la propia p√°gina de inicio de OptinMonster. De inmediato sabe que OptinMonster se trata de convertir y monetizar el tr√°fico de su sitio web:

Deja que la gente vea tu cara. ¡Tu marca personal debería ser, bueno, personal! Muestre a las personas quién es usted con imágenes para generar familiaridad, confianza y compromiso con su audiencia. Al permitirles ver quién es usted (en lugar de solo leer sobre usted), permitirá que sus seguidores sientan que lo conocen en un nivel más profundo.

Melanie Duncan, por ejemplo, usa su rostro en la p√°gina de inicio para crear familiaridad de inmediato:

melanie duncan

Ok, tu sitio web est√° construido y est√°s contento con c√≥mo se ve. Has instalado Google Search Console y est√°s rastreando a tus visitantes, pero despu√©s de varios meses, solo tienes unas pocas visitas. ¬ŅPor qu√©?

Porque los sitios web son una moneda de diez centavos por docena.

Si quieres una marca personal exitosa, necesitas un modelo de negocio para su sitio Eso significa tres cosas:

  1. Consigue m√°s tr√°fico
  2. Haz crecer tu lista de correo electrónico
  3. Monetiza tu marca

Esto es lo que debe hacer para hacer crecer su marca personal:

Obtenga m√°s tr√°fico

Mucha gente adopta el enfoque “si lo construyes, vendr√°n” a su marca personal. La mala noticia es que simplemente no funciona as√≠.

Pero la buena noticia es que atraer m√°s tr√°fico a su sitio personal no es complicado, especialmente porque OptinMonster tiene muchos recursos para ayudarlo en cada paso del camino.

Aumente el tr√°fico del sitio web con un blog

Simplemente mostrar qui√©n es usted en un sitio web personalizado no ser√° suficiente para construir una marca personal exitosa. Deber√° publicar alg√ļn contenido en forma de blogs, videos, infograf√≠as, libros electr√≥nicos, etc. Puede ser dif√≠cil elegir el tipo de contenido adecuado para usted, pero los blogs son una de las mejores formas de aumentar el tr√°fico del sitio web, por eso recomendamos comenzar por ah√≠.

Use diferentes tipos de contenido

Dicho esto, tienes muchas opciones. De hecho, hemos reunido una lista de 15 formatos de contenido probados para aumentar la participaci√≥n del p√ļblico.

Comience con publicaciones de blog y artículos largos con imágenes de alta calidad. Luego, bájese para incluir videos, infografías, estudios de casos y otros formatos de contenido que disfruten sus usuarios.

Aproveche las redes sociales

Hemos seleccionado una revisión de las mejores plataformas de redes sociales para empresas, la mayoría de las cuales también son excelentes para construir su marca personal y atraer tráfico a su sitio web.

Conc√©ntrese en las plataformas que su p√ļblico objetivo ya est√° utilizando. Si su audiencia es Gen Z, por ejemplo, es posible que desee ingresar a TikTok. Para la generaci√≥n X, Facebook e Instagram puede ser la plataforma para ti.

Haz crecer tu lista de correo electrónico

Ahora que ha conducido el tráfico a su sitio, solo ha ganado la mitad de la batalla. Si bien es probable que su reputación crezca, su marca personal no se solidificará hasta que aumente su lista de correo electrónico y pueda mantenerse en contacto con su audiencia a su discreción.

Lo primero que debe hacer es crear un imán de plomo. Los imanes de plomo son tipos especiales de contenido que se proporcionan a cambio de una dirección de correo electrónico.

A continuación, debe crear su primera opción para capturar correos electrónicos. Recomendamos optins de 2 pasos, ya que tienden a producir altos resultados:

Ventana emergente de 2 pasos

Por supuesto, tiene muchas opciones cuando se trata de tipos de optin. Para obtener más información sobre cada uno, consulte nuestra publicación sobre cómo elegir el tipo de optin perfecto para su sitio web.

Monetiza tu marca

En este punto, probablemente haya comenzado a ver lo que le está sucediendo a su marca personal: se ha convertido en un negocio en sí mismo. Y al igual que lo haría con cualquier otro negocio, puede monetizar su marca personal de muchas maneras diferentes. Aquí hay cuatro que recomendamos:

  • Gane dinero en Instagram: en Instagram, puede promocionar productos patrocinados o vender la mercanc√≠a de su marca personal directamente desde su cuenta de Instagram.

  • Ganar dinero en Twitter: Con Twitter, puede publicar anuncios patrocinados, promocionar productos afiliados, promocionar sus propios productos y m√°s.

  • Gane dinero a trav√©s del marketing de afiliaci√≥n: con todo el tr√°fico que ingresa a su sitio y lee sus blogs, puede obtener ingresos pasivos al incluir enlaces de afiliados a los productos que ama. Cuando sus seguidores compran un art√≠culo desde un enlace que sugiri√≥, ganar√° un porcentaje de esa venta.

  • Venda su conocimiento con una campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico: muchas marcas personales desarrollan cursos en l√≠nea para construir una relaci√≥n m√°s profunda con sus clientes m√°s comprometidos. Una vez que tenga un curso en l√≠nea o productos asociados con su marca personal, puede ejecutar una campa√Īa de correo electr√≥nico para generar conversiones.

Aquí está la parte más genial de monetizar su marca personal (más allá de aumentar sus ingresos):

Comienza a solidificar su credibilidad como experto en su campo. Eso genera más interés en su sitio, más conversiones y le brinda estabilidad profesional duradera.

Es como un volante. Una vez que comienzas, ¬°el impulso se acelera a lo grande!

Ahí tienes. Todo lo que necesita para comenzar con la marca personal. No solo ayudará a su reputación profesional (que siempre es algo bueno), sino que es una de las mejores maneras de crear nuevas fuentes de ingresos y oportunidades abiertas que de otro modo habrían permanecido cerradas.

Ahora es el momento de aprovechar su marca personal y comenzar a convertir su tráfico anónimo en línea en clientes leales y de pago. ¡Comience por unirse a OptinMonster hoy!