¿Su sitio está configurado para el robot de Google internacional?

De vez en cuando, ocurre un cambio importante en la corteza tectónica de SEO. En enero, nadie pareció notar el temblor, pero hubo un cambio en la base de las mejores prácticas internacionales de SEO cuando Google mejoró la forma en que Googlebot ve cómo cambia el contenido según la ubicación (IP) o la configuración de idioma preferida de un usuario (Aceptar- Encabezado HTTP de idioma). Cada vez más sitios eligen cambiar dinámicamente el contenido que se presenta a un cliente en función de su país o idioma.

Google admite tener problemas para encontrar e indexar diferentes idiomas y contenido internacional de esta manera. Según la Ayuda de Search Console, es posible que Google no rastree, indexe o clasifique el contenido internacional porque las direcciones IP predeterminadas del rastreador de Googlebot se basan en los EE. UU. Además, el rastreador envía solicitudes HTTP sin configurar Accept-Language en el encabezado de la solicitud.

El artículo continúa explicando que Google ahora está haciendo ambas cosas. Para los SEO que tienen clientes que crean contenido para audiencias internacionales o que no hablan inglés, es importante comprender estos cambios y cómo verificar las configuraciones del sitio para comprender la forma en que afectan los resultados de búsqueda internacionales.

Googlebot rastreando direcciones IP fuera de EE. UU.

El robot de Google comenzó a rastrear, no solo desde las IP típicas de EE. UU., Sino también desde las IP de diferentes países. Según la ubicación de la IP, esto permite a Google comprender si el contenido de una página en particular cambia para los usuarios a nivel internacional y evaluar si esta versión recién descubierta de la página puede ser más relevante para los resultados de búsqueda de ese país en particular.

Como puede imaginar, esto mejora en gran medida la experiencia de búsqueda para los usuarios internacionales al garantizar que la versión de una página que estaba destinada a su país en particular se presente en los resultados de búsqueda.

¿Cómo puedo verificar la configuración de mi sitio?

Si el sitio suyo o el de su cliente está sirviendo dinámicamente contenido diferente basado en la IP del usuario, puede verificar usando un servicio de proxy internacional. La mayoría de los rastreadores, como Screaming Frog, que se ve a continuación, permiten la configuración del proxy, lo que ayudará a automatizar la búsqueda de problemas de SEO a escala desde la perspectiva de los usuarios internacionales.

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Encabezado de aceptación de idioma

A medida que más sitios utilizan Accept-Language Header para cambiar dinámicamente el idioma de una página determinada, el nuevo rastreo adaptable a la configuración regional de Google lo está enviando. Ahora, cuando Googlebot envía una solicitud para la página de su sitio, puede especificar un idioma preferido. Esto es exactamente como configurar su propio navegador para preferir ciertos idiomas, como se ve en la imagen a continuación.

preferencias de idioma de Chrome

¿Cómo puedo verificar la configuración de mi sitio?

Con la herramienta de prueba de páginas adaptables locales de Merkle, puede especificar los idiomas que desea verificar; especificar hasta 10 URL; elija entre agentes de usuario Normal, Google y Bing; y correr.

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Como puede ver en los resultados de cloud.google.com, aunque todo el contenido cambia dinámicamente según el encabezado Accept-Language, solo Japón está configurado correctamente.

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Conclusión

Si bien este cambio puede no haber tenido un gran impacto en el SEO tal como existe hoy, sus ramificaciones en el futuro son enormes. Además de atender el contenido servido de forma dinámica (rastreo según la configuración regional), Google todavía prefiere usar URL independientes con las anotaciones adecuadas para contenido diferente.

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Es importante comprender la contradicción aquí. ¿Por qué Google prefiere URL independientes? ¿Podría deberse a que cuanto más sitios comienzan a cambiar de contenido dinámicamente, más difícil es para Google entender qué contenido existe?

Cuantos más sitios se adapten a los usuarios cambiando el contenido de forma dinámica, más Google tendrá que crear diferentes configuraciones de rastreo para imitar, a fin de comprender el contenido presentado. Pensar en eso a escala es sin duda preocupante para el gigante de las búsquedas.