Superando a sus rivales digitales mediante una investigación competitiva eficaz

. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Más del 92% de las partes interesadas afirman que la inteligencia competitiva es fundamental para su éxito y el 70% de las empresas tienen al menos dos o más empleados dedicados a la investigación competitiva.

Hoy en día, simplemente no puede darse el lujo de sumergirse a ciegas en un nicho competitivo y esperar obtener buenos resultados.

Tanto las empresas establecidas como las nuevas empresas emergentes pueden beneficiarse de la investigación competitiva.

En este artículo, descubrirá cómo una empresa exitosa puede encontrar algunas oportunidades sin explotar para un mayor crecimiento mediante el análisis de la competencia.

Utilizando bikesonline.com A modo de ejemplo, le mostraremos qué información puede obtener de sus rivales y cómo puede beneficiarse aún más de ella.

Usaremos la herramienta de investigación competitiva de SE Ranking para obtener rápidamente todos los conocimientos que necesitamos.

Con herramientas de automatización de SEO como SE Ranking, puede agilizar todo el proceso de investigación competitiva y dedicar su valioso tiempo a actividades que lo ayudarán a empujar la aguja.

Descubrir competidores de los que pueda ‘pedir prestado’ buenas ideas

La investigación competitiva siempre comienza con saber quiénes son sus rivales digitales.

Estos son los sitios que tendrá que analizar de cerca para replicar aún más su estrategia, pero con su propio toque.

Además, es crucial detectar oportunamente a nuevos jugadores prometedores y nunca perder de vista lo que están haciendo sus competidores; de esa manera, independientemente de las acciones que tomen para conquistar el SERP, estará advertido y, con suerte, preparado.

Puede obtener fácilmente una lista completa de sus competidores en línea actuales utilizando SE Ranking; simplemente ingrese su sitio web en el Investigación competitiva herramienta e ir a la orgánica Competidores sección.

Allí encontrará datos de todos los sitios web con los que compite.

Superando a sus rivales digitales mediante una investigación competitiva eficaz

Todos los sitios web de la lista se orientan a las mismas palabras clave que bikesonline.com, nuestro sitio de muestra. Palabras clave comunes y Palabras clave faltantes Las columnas muestran superposiciones de palabras clave entre nuestro sitio de ejemplo y sus competidores.

DT, total de palabras clave, y Tráfico las columnas muestran qué tan poderoso es un sitio web de la competencia.

Como se muestra en la captura de pantalla anterior, algunos sitios web obtienen millones de visitantes cada mes y tienen una puntuación de Confianza en el dominio de más de 80; estos competidores están muy lejos de bikesonline.com’s liga.

Para poder luchar, tendremos que dejar de lado los sitios web de la competencia que funcionan mucho mejor que nuestro sitio de muestra; los filtros son útiles aquí.

Superando a sus rivales digitales mediante una investigación competitiva eficazPor cierto, puede realizar la Investigación competitiva de forma gratuita. Prueba de manejo de 14 días y vea todas las otras herramientas de SEO que SE Ranking tiene para ofrecer.

Además del filtrado automático, también debe usar el sentido común al analizar el nicho. Tendrá que hacer clic en los sitios de la competencia directamente desde la herramienta para averiguar si realmente son sus rivales directos.

Inmediatamente vemos que mtbr.com es un agregador de tiendas de bicicletas, singletracks.com es un sitio web de reseñas y treprocloset.com es una plataforma para la venta / compra de bicicletas usadas.

Todos estos sitios no son nuestros competidores directos, ya que atienden a una intención de usuario diferente y resuelven diferentes problemas de usuarios que nuestro sitio de muestra; se centra principalmente en la venta de bicicletas.

Al visitar sitios web de la competencia, preste atención a sus principales ofertas y páginas de categorías a las que se puede acceder fácilmente desde los enlaces de encabezado o pie de página, sin mencionar todo lo que ponen en la página de inicio.

Si encuentra algo interesante que no tiene en su propio sitio como bikexchange.com’s Reseñas sección, o de bikeperfect.com Guía de compradores, anótelo y considere la posibilidad de crear páginas similares.

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Sin embargo, tendrá que asegurarse de que dichas páginas sean capaces de generar tráfico adicional en su camino; le mostraremos cómo verificarlo en los siguientes capítulos.

Ampliando su lista de palabras clave objetivo

Una vez que haya identificado un competidor directo potencial, puede encontrar inmediatamente algunas oportunidades de palabras clave prometedoras haciendo clic en el Palabras clave faltantes columna junto al sitio de la competencia.

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Serás redirigido a la Comparación de competidores sección, y en la Palabras clave faltantes , encontrará una lista completa de palabras clave para las que el sitio de la competencia se clasifica y su sitio no.

Esto le dará una idea de qué temas podría cubrir y qué productos adicionales podría vender.

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Naturalmente, tendrá que analizar más a fondo esta lista que incluye 60.000 palabras clave.

Para encontrar oportunidades de palabras clave valiosas a las que pueda orientar su sitio, puede volver a utilizar filtros útiles.

La puntuación de dificultad y las métricas del volumen de búsqueda lo ayudarán a deshacerse de las palabras clave que no valen la pena y a encontrar algunas frutas fáciles de encontrar, como en esta captura de pantalla:

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Además de analizar la lista de palabras clave de un solo competidor, el Comparación de competidores La función también le permite compararlo con dos sitios web simultáneamente.

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Este tipo de comparación puede ayudarlo a identificar las consultas de búsqueda a las que se dirigen sus dos competidores analizados, pero no su sitio.

Considere que esto es una señal reveladora de que necesita crear contenido que naturalmente incluya dichas palabras clave y satisfaga la intención del usuario relevante.

Después de descubrir esas palabras clave prometedoras, tendrá que agruparlas más y encontrar un lugar para las nuevas páginas dentro de la estructura de su sitio web.

Encontrar páginas con potencial desperdiciado y nuevos temas para cubrir

El análisis de las palabras clave puede llevar un tiempo. Por lo general, examinar las páginas de la competencia no lleva tanto tiempo, pero sigue siendo igual de importante, y posiblemente incluso más eficiente.

Al analizar las superposiciones de palabras clave entre su sitio y sus rivales, no ve de inmediato la importancia de cada palabra clave para su competidor y la cantidad de tráfico que genera. Además, lleva algún tiempo agrupar correctamente todas las palabras clave seleccionadas.

El análisis de las páginas de los rivales no solo le brinda un conjunto de ideas de temas que se pueden implementar en su sitio, sino que también le permite destacar los temas que funcionaron excepcionalmente bien para su competidor.

Para utilizar esta función, pegue el nombre de dominio de su rival en el Investigación competitiva barra de búsqueda de herramientas y vaya a la Paginas sección.

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Aquí puede ordenar los datos por columnas y filtrar los resultados para ver qué páginas de un sitio web de la competencia obtienen la mayor cantidad de tráfico y cuánto tráfico obtienen cada mes.

Además de eso, puede ver cuántas palabras clave apunta cada página y obtener la lista completa de estas palabras clave.

Mirando la imagen de arriba, podemos ver que bikeperfect.com, que llamó nuestra atención en primer lugar, obtiene la mayor parte de su tráfico de las guías ubicadas en la sección Guías del comprador del sitio.

Ahora, como vimos la sección al navegar por el sitio web, y resultó ser una gran fuente de tráfico, podemos suponer que bikesonline.com podría beneficiarse de un contenido similar.

Ahora, vayamos más allá y verifiquemos qué palabras clave clasifica la página principal de un competidor.

Como puede ver, ocupa el primer lugar en términos de palabras clave como “bicicletas de salto de tierra” o “bicicleta de salto de tierra”.

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Nuestro sitio web de muestra también tiene una página que apunta a las mismas palabras clave.

Si hace clic en la palabra clave en la tabla de la captura de pantalla anterior, verá que nuestro sitio web de ejemplo se ubica en el puesto 13 para la consulta de búsqueda.

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¿Por qué Google prefiere la página de nuestro competidor?

Normalmente, es contenido o backlinks. Tendrás que comprobar ambos.

Primero, tendrá que visitar la página del competidor usted mismo para descubrir qué ofrece en términos de contenido y diseño.

Comparándolo con la página del sitio web de muestra que se dirige a la misma palabra clave, podemos sugerir que a Google le gustan las páginas con contenido rico y cree que los usuarios que buscan [dirt jump bikes] tiene la intención de obtener información y comprar una bicicleta de inmediato.

En ese sentido, podemos concluir que bikesonline.com probablemente debería centrarse en agregar algo de contenido a su página si quiere avanzar en la búsqueda.

Al mismo tiempo, antes de proceder a optimizar la página, es importante comparar los perfiles de backlinks de las dos páginas.

Comprobación de vínculos de retroceso para ver la imagen completa

Es probable que algunas de las páginas rivales te superen porque han pasado mucho tiempo promocionando su contenido importante y obteniendo vínculos de retroceso.

Tomemos las dos URL de la sección anterior y averigüemos cuántos dominios de referencia y vínculos de retroceso tiene cada uno.

Quizás, esto nos ayude a comprender por qué la página de la competencia ocupa un lugar tan alto en las búsquedas.

Superando a sus rivales digitales mediante una investigación competitiva eficazSuperando a sus rivales digitales mediante una investigación competitiva eficaz

A juzgar por la cantidad de vínculos de retroceso, podemos concluir que la página de la competencia no está haciendo nada especial en términos de alcance y SEO fuera de la página. Entonces, debe ser la calidad del contenido.

Ahora, si hubiera sido al revés, habría tenido más sentido profundizar en el análisis de backlinks al que se puede acceder con un solo clic desde Investigación competitiva.

Una vez que descubra qué tipo de sitios web enlazan con sus competidores, tendrá algunas ideas sobre dónde buscar oportunidades de asociación y publicación de invitados para fortalecer su propio perfil de backlinks.

A ti

Una vez que haya analizado todos los datos de su mercado, puede crear una imagen clara de sus competidores y desarrollar una estrategia sobre cómo puede posicionar su negocio para superarlos.

Tenga en cuenta que incluso las mejores empresas no son perfectas para todos. Tus competidores pueden ser difíciles de vencer en algunos campos de batalla, pero es probable que te hayan dejado muchas oportunidades abiertas.

Investigar adecuadamente a su competencia le mostrará oportunidades ocultas y lo ayudará a ajustar su propia estrategia de marketing digital en consecuencia.

Imagen destacada: Imagen de SE Ranking. Usado con permiso.
Fotos In-Post: Imágenes por SE Ranking. Usado con permiso.

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