Surewest lanza p√°ginas amarillas de Internet basadas en b√ļsquedas

Surewest lanza p√°ginas amarillas de Internet basadas en b√ļsquedas
The Kelsey Group Client Alert: Volumen III, N√ļmero 1, 7 de enero de 2004
Greg Sterling, editor gerente, Kelsey Group
Usado con permiso de The Kelsey Group

En la primera instancia de lo que The Kelsey Group anticipa que ser√° una tendencia en los pr√≥ximos dos a√Īos, SureWest Directorios ha introducido un producto recientemente actualizado de P√°ginas Amarillas de Internet (IYP) y P√°ginas Blancas (www.surewest.loqal.com) que utiliza la b√ļsqueda de palabras clave como su principal herramienta de navegaci√≥n. El operador de intercambio local y editor de directorios con sede en Roseville, California, us√≥ anteriormente Innovectra para publicar su IYP, pero recurri√≥ a la nueva gu√≠a de Palo Alto, PremierGuide, para dise√Īar y alojar su nuevo producto en l√≠nea.

El gerente general de SureWest Directorios, Mark Triplett, describe la nueva oferta como un h√≠brido de b√ļsqueda e IYP. "Obtiene la experiencia de b√ļsqueda de Google que todos conocemos y amamos, pero el contenido de las P√°ginas Amarillas", explica Triplett. De hecho, el nuevo directorio SureWest combina la facilidad de uso intuitiva de la b√ļsqueda y el contenido estructurado de las p√°ginas amarillas para crear lo que Triplett sostiene que es lo mejor de ambos mundos.

La interfaz es simple, con un cuadro para la ubicaci√≥n y otro para la palabra clave. Hay tres pesta√Īas sobre los campos de b√ļsqueda: P√°ginas amarillas, P√°ginas blancas y P√°ginas de referencia. Dentro de las P√°ginas Amarillas tambi√©n hay tres pesta√Īas, una que presenta listados comerciales generales que se pueden ordenar por orden alfab√©tico o distancia; uno para listados de anunciantes que presentan miniaturas de anuncios impresos; y un tercero para cupones. Tambi√©n hay enlaces a mapas para cada ficha de empresa.

El nuevo formato proporciona formas adicionales para que SureWest monetice el IYP. Por ejemplo, hay anuncios de mosaico de "Negocios destacados" en una columna de la derecha. Actualmente, esos anuncios no se venden en funci√≥n del pago por clic, pero podr√≠an configurarse f√°cilmente como anuncios basados ‚Äč‚Äčen el rendimiento en el futuro.

La conclusi√≥n: si bien la interfaz no es perfecta, el nuevo directorio en l√≠nea de SureWest representa un gran avance en t√©rminos de facilidad de uso. Como TKG ha estado aconsejando y prediciendo, la b√ļsqueda de palabras clave en una base de datos estructurada de P√°ginas Amarillas es el factor de forma para IYP que esperamos ver cada vez m√°s en los pr√≥ximos meses y a√Īos. Esto no quiere decir que la navegaci√≥n por t√≠tulo / categor√≠a desaparecer√°. Pero la facilidad de uso intuitiva y generalmente mayor de la b√ļsqueda de palabras clave como herramienta de navegaci√≥n es la direcci√≥n que debe seguir IYP para mantener y aumentar el uso. El directorio en l√≠nea de SureWest, as√≠ como seleccionar otros nuevos desarrollos en IYP, ser√° el tema de un pr√≥ximo DD: ILM Advisory y, m√°s adelante este trimestre, un tratamiento m√°s integral ser√° el foco de un documento conjunto TKR-DDLILM, "Reinventar IYP ".

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