Du börjar med en idé, skapar en förklarande video, spenderar en minimal summa pengar och 8 veckor senare har du över 17 miljoner visningar på YouTube, tusentals kvalitetslänkar, 900 000 registrerade följare och bevakning i många stora medier. världen. . Och till råga på allt, ett av världens ledande mobiltelefonföretag, kontaktar Motorola dig för att utforska ett partnerskap.
Det är historien om Dave Hakkens och hans Phonebloks-koncept: det är inte en färdig produkt ännu. Det är en historia som har mycket att lära SEO-proffs om online PR.
Nyckelelementet till Phonebloks framgång var en video som blev viral. Det var här Phonebloks verkligen gjorde mål: Deras berättarröst var utmärkt i den här introduktionsvideon:
Videon talar om människor och idéer, den går inte in på stora tekniska detaljer om produkten, som kanske överraskande nog inte existerar ännu.
Hakkens satte sig inte ner och planerade allt som hände, men hans erfarenhet har stora lärdomar i online PR. Här har du 10.
1. Du kan bygga länkar mycket snabbt
Phonebloks lanserades först i september 2013, men sajten har lockat till sig många inkommande länkar av hög kvalitet. Här är rapporten från MajesticSEO.com:
IMG 2-phoneblocks-majestic SEO
Det innebär att locka över 2 000 hänvisande domäner direkt, och många av dem från webbplatser med hög auktoritet.
Phonebloks närmade sig inte dessa webbplatser individuellt, utan skapade snarare en berättelse som gav genklang hos dem, och det innebar att de ville länka dem.
Snabblektion: Att investera dina ansträngningar i att skapa en berättelse kan generera fantastiska länkar som inte kunde tjänas på något annat sätt.
2. Du kan få enorm mediebevakning för ett litet företag
Phoneblok har fått mediebevakning från några av världens största och mest populära medier, men det är bara ett tvåmansföretag. Ett bevis på att även de minsta företagen kan attrahera högkvalitativa medier, så länge deras berättelse är nyhetsvärd.
Här är täckningen på CNN: “Phonebloks: Smartphonen för resten av ditt liv.”
Och här är länkar till ett par andra artiklar från BBC, “Phonebloks: The phone you can build like Lego”, och från Adweek, “The iPhone is nice, but could this utopian, locked rival be the best phone in the world ? ? ” – Det finns många fler exempel.
Snabbläxa: Stora medier är intresserade av att höra nyheter, även från de minsta företagen.
3. En idé räcker inte, du måste berätta historien väl
Så vad skapade egentligen denna framgång?
Ja, det var en bra idé, men en bra idé ensam räcker inte. Den idén måste fånga människors uppmärksamhet, resonera med dem och inspirera dem till handling.
Videor som denna kan enkelt skapas med hjälp av billig programvara från Sparkol, ett fantastiskt berättande verktyg och mycket lätt att använda.
Snabblektion: Billig videoprogramvara kan ge fantastiska resultat – utveckla dina videofärdigheter.
4. Att skapa en händelse ger dig flera ytterligare möjligheter
Phoneblok skapade en social media-event – på en enda dag, den 29 oktober, när de ville göra en stor inverkan med hjälp av en tjänst som heter Thunderclap.
Thunderclap ger ett sätt att fokusera stödet på en enda dag. Du uppmuntrar folk att registrera sig för support: och sedan, om du når tillräckligt många, kommer Thunderclap att skicka ut ett Facebook-inlägg eller Tweet till alla deras följare, vilket skapar en våg av uppmärksamhet.
I skrivande stund hade Phonebloks samlat över 900 000 följare med en kollektiv social räckvidd på 382 miljoner.
Och en dag efter åskan visade Google Nyheter mer än 19 000 resultat för [phonebloks]:
Att fokusera på en enda förutbestämd händelse skapar flera vågor av online-PR och länkbyggande möjligheter.
Den första vågen lanserar idén och förbereder för evenemanget: den andra vågen är under evenemanget och den sista vågen är efter evenemanget och berättar för folk vad som hände och vad de ska göra härnäst.
Detta är en klassisk PR-teknik som enkelt kan appliceras på länkbyggande.
Snabblektion: När du skapar ett event skapar du vågor för länkbygge, före, under och efter eventet.
5. Gemenskapen du skapar är en påtaglig tillgång
Phonebloks fokuserade inte på att bygga länkar. De fokuserade på att rekrytera ett stort antal följare för sitt koncept. Det var communityn de skapade på bara 8 veckor som hjälpte till att locka mediebevakning och tusentals kvalitetslänkar.
Snabblektion: Fokusera inte bara på länkarna. Fokusera på att bygga en onlinegemenskap.
6. Du kan få länkar från olika marknadssektorer
Kraftfulla berättelser lockar till sig länkar från alla typer av sektorer, av vilka några kanske inte är direkt uppenbara.
Genom att lansera en kampanj som denna kommer du att göra kända marknadssektorer som är intresserade av din produkt. Att analysera vilka marknadssektorer som länkar till dig kan ge dig nischade idéer som du kanske inte kände igen från början.
Här är bara ett urval av marknadssektorerna som har kopplats till Phonebloks:
- Affärer på Forbes.com
- Design på Campsite-studio.com
- Green Living på Treehugger.com
- Viral video på ViralVideos.com
- Utbildning på TheTeacherList.ca
- Mammor på MomBloggerBuzz.com
- Akademi på Institutet för framtiden
- Vetenskap på PopSci.com
- Prylar på DudeIWantThat.com
- Och folk ringde Kate på Kate-Book.com
Snabblektion: Leta inte bara efter de uppenbara möjligheterna, identifiera de flera sektorer som är relevanta för din webbplats.
7. Du kommer att få kritik, oroa dig inte för det
Detta är en störande teknik och kommer därför säkerligen att locka till sig kritik och kontroverser, som i denna populärvetenskapliga artikel som säger: “Men det finns goda skäl att tro att hela idén kommer att kollapsa snabbare än ett Lego-slott längs vägen.” litet barn.”
Men sådan kritik stimulerar debatt och diskussion och uppmuntrar berättelsen att spridas vidare.
Kort lektion: Kritik är ett positivt tecken på att din idé kan generera diskussion och delning.
8. Kan vara lite skakig på detaljerna
Att hålla koll på detaljerna är viktigt i PR; Det är ingen bra kopia om du ger osäkra svar. Men du kan komma undan med det när du har en så innovativ idé, produkterna har inte tillverkats ännu och du är inte säker på exakt vilken riktning saker och ting kommer att ta.
Men det hindrar inte grundaren Dave Hakkens från att ge en fantastisk intervju till Forbes, även om han ibland inte är helt säker på sina svar. Kanske är detta ett bra exempel på “agila” PR.
Snabb lektion: din berättelse behöver inte vara perfekt; Journalisten vill oftast att du ska se bra ut och kan därför vara överseende.
9. Var öppen för partnerskap
Varken länkar eller rankningar är slutmålet. De är viktiga, men mycket viktigare är möjligheterna till partnerskap, som rapporterats i den här artikeln, “Motorola avslöjar Smartphone DIY-projekt med Phonebloks.”
Snabblektion: Leta inte bara efter länkar, leta efter de potentiella partnerskapen som öppnar dina kampanjer.
10. Ditt presskit behöver inte vara fantastiskt
Vad Phonebloks aktiverade med bara två personer var exceptionellt men det var naturligtvis inte perfekt. Presspaketet som gavs till media var i bästa fall rudimentärt.
Snabblektion: Presspaket är användbara om du har tid att skapa dem, men en dålig kommer sannolikt inte att behålla en bra historia.
Sammanfattning
Åtta veckor är inte lång tid. På bara åtta veckor lockade Phonebloks över 900 000 följare och det var denna onlinegemenskap som gjorde dem så attraktiva för Motorola.
Som beskrivs i lektion 4 öppnar en händelse upp tre vågor av möjligheter: före, under och efter. Phonebloks har nu gått igenom de två första av dessa stadier. Det ska bli intressant att se vilka ytterligare lärdomar vi kan dra från den tredje.
