Innehåll har alltid varit kung, men på senare tid har innehållsmarknadsföring börjat få mer av den uppmärksamhet den förtjänar i organisationer med budget avsatt för att skapa innehåll. Under de senaste åren har vi också sett många nya mjukvaruplattformar komma in på marknaden för att hjälpa företag att skapa innehåll.
Som många av er skulle intyga är det alltid lätt att gå ut och spendera pengar på att skapa innehåll eller marknadsföringskampanjer. Alternativt, enligt min erfarenhet, har nästan alla företag tillgång till mycket internt innehåll, men av någon anledning visar de det inte eller använder inte sina resurser effektivt för att skapa nytt innehåll som kan hjälpa dem med deras marknadsföringsinsatser.
Att skapa innehåll är ett enormt uppdrag. För nu kommer vi att fokusera på 10 strategier för att skapa bra innehåll i ditt företag.
1. Nyckelordsvolym
Det här är ett klassiskt sätt att skapa innehåll där du kan använda ditt favoritsökordsverktyg och skriva in det sökord du vill rikta in dig på. I vårt exempel kommer vi att använda Googles kostnadsfria sökordsverktyg och använda “Google Panda” som vårt exempelsökord:
De flesta innehållsskapare är frestade att välja det första sökordet eftersom det har den största mängden sökfrågor. Detta kanske inte är en rekommenderad strategi eftersom konkurrensen kommer att vara hård för detta sökord och det kan ta ett tag för din webbplats att rankas bra. Välj istället sökord som har låg trafikvolym och är mer långa, som i det här exemplet ser vi “Vad är Google Panda” och “Google Panda-uppdateringar” som två bra sökordsalternativ.
Det andra misstaget när du går vägen för att skapa sökordsbaserad innehåll är att aktivera Googles standardalternativ för matchningstyp. Avmarkera istället matchningstypen “Bred” och välj matchningstypen “Exakt”. Anledningen är att breda sökord kan hjälpa om du lanserar PPC-kampanjer, men för SEO vill du att de exakta sökorden som efterfrågas ska vara inriktade. Så här ser det ut:
2. Sök medan du skriver verktyg
Detta kan vara ett snabbt sätt att göra sökordsforskning på språng.
Google Autocomplete kan vara en guldgruva för sökordsforskning, och i kombination med detaljerad sökordsforskning kan det verkligen hjälpa till att stärka din process för att skapa innehåll.
Soovle är en annan motor som kan vara riktigt användbar för att göra sökordsforskning på språng. Skriv bara in nyckelordet så kommer det att visa föreslagna sökord från många motorer. Detta kan vara riktigt användbart som ett första steg i att skapa nyckelordsdrivet innehåll från grunden. Så här ser Soovle ut:
3. Lyssningsplattformar för sociala medier
Mining av sociala medier-konversationer kan vara en bra källa för att hitta nya idéer för att skapa innehåll. Varje dag hittar du användare som chattar på Twitter, delar länkar på Facebook, klagar på bloggar och forum, etc. Dessa konversationer kan vara en perfekt utgångspunkt för att skapa ditt innehåll. Det är trots allt vad folk pratar om, så du kan vara säker på att de kommer att söka efter dig på sökmotorer också.
Om du inte har tillgång till övervakningsplattformar för sociala medier kan Socialmention.com vara ett bra ställe att börja. Ange helt enkelt valfritt sökord så visar det dig konversationer över hela webben, tillsammans med sentimentanalys och relaterade sökord. Så här såg det ut när vi gjorde vår provsökning efter “Google Panda”:
4. Intern webbplatssökning och webbanalys
Att dra din riktmärke för webbanalys nyckelordsrapport för att se vilka sökord folk använder för att besöka din webbplats, och sedan vilka sökord besökare använder en gång på din webbplats (via din webbplatssökning) Det kan vara en guldgruva. Dessa sökord skulle i slutändan bli de mest specifika sökorden och kan också bidra långt till att förbättra din webbplats avvisningsfrekvens.
Att hämta sökordsrapporter från din interna webbplats kan också hjälpa till att täppa till innehållsluckor på din webbplats. Att få besökare till din webbplats genom SEO och sedan de besökare som inte hittar det de letar efter kan vara en stor förlust för alla företag. Titta på interna sökordsrapporter för webbplatssökningar och skapa innehåll för att konvertera webbplatsbesökare. Varje SEO bör ha tillgång till dessa rapporter minst en gång i veckan.
5. LiveBlogging vid evenemang
Livebloggning på ett event kan vara ett bra sätt att generera nytt innehåll. SES-konferenser är en bra plats för detta och vi ser regelbundet livebloggare från företag som TopRank Marketing, aimClear, Bruce Clay och många andra runt om i landet. Ta reda på var liveevenemangen är relevanta för din bransch och börja liveblogga några sessioner, men åtminstone några för att komma igång.
6. Intervjuer med experter
Varje bransch har sina egna opinionsbildare och experter. Att intervjua dessa experter kan vara ett annat bra sätt att skapa innehåll. Det finns många sätt att göra detta, till exempel använder fler företag Google+ Hangouts och Skype för att genomföra expertintervjuer. Jag har genomfört expertintervjuer på konferenser, som den här med Lee Odden om innehållsmarknadsföring på SES San Francisco. Det vi gör är att genomföra videointervjuer, men vi producerar också textutskrifter som ett sätt att ge användarna valmöjligheter, vilket resulterar i mer innehåll.
7. Twitter
På Twitter är det så många samtal som händer dagligen i alla branscher. Fokusera på din bransch och skapa innehåll från dessa tweets när du går. Till exempel ropade Josh Davis nyligen ut ett stort varumärke för att köpa länkar på detta inlägg, som sedan följdes upp av Danny Sullivan. Däremellan utbytte Matt Cutts och andra en hel del tweets. Att extrahera dessa senaste tweets och skapa din egen analys om detta ämne kan vara ett bra sätt att generera innehåll.
Jag har också sett hur innehåll skapas och sedan används tweets för att ytterligare stödja deras innehåll eller uttalande om ett givet ämne. Du kan hitta dokumentation på Twitter Developer Site om hur du bäddar in en tweet på din webbplats.
8. Kundrekommendationer
Rekommendationer, om de görs kreativt, kan användas för att skapa bra innehåll på din webbplats. Rekommendationer kan till exempel användas för att stödja ett specifikt tema, som att visa upp den exemplariska kundservice som ditt företag tillhandahåller.
I många organisationer skriver kunder lysande vittnesmål för företag, men de publiceras sällan förutom i interna nyhetsbrev. Hitta ett sätt att lägga upp dessa vittnesmål på din webbplats eller blogg.
För några år sedan hittade Discover Financial Services ett kreativt sätt att posta kortmedlemsberättelser på en blogg och det kallades Cashback Connection, som är en samling kortinnehavares vittnesmål. Så istället för att låta dina kundberättelser ligga i någon e-postmapp, varför inte gå vidare och publicera dem?
9. Kundfrågor
Dina kunder har frågor. Det finns många sätt att förvandla kundfrågor till meningsfullt innehåll för din webbplats. Du kan ta kundfrågor och förvandla dem till en videoserie eller skapa en fråge- och svarsajt som Yahoo Answers.
Detta innehåll kan vara av stort värde och kan också hjälpa till att utveckla nya produkter eller förbättra dina produkter. I allmänhet kan kundfrågor vara mycket riktat innehåll och kan vara en bra källa till SEO-hänvisningstrafik.
10. Industritrender
Oavsett vilken bransch du är i, kommer det sannolikt att finnas några nya ämnen och nya trender. Att leta efter nya trender i din bransch och skapa innehåll runt dem kan vara ett bra sätt att dra nytta av befintlig sökefterfrågan.
Att gå med detta tillvägagångssätt tillfredsställer en befintlig efterfrågan baserad på de heta branschtrenderna. Innehållet du skapar baserat på dessa trender kan vara av tillfällig karaktär, men återigen kan det vara en bra källa till trafik om det skapas vid rätt tidpunkt. Några av de mest populära platserna att observera aktuella trender är: Google Trends, technorati, Twitter-trender och icerocket.
Sammanfattning
Skapande av innehåll kan vara resurskrävande, men mer än så innebär det också mycket kreativt tänkande för att skapa nytt innehåll dag efter dag. Idéerna ovan är bara ett litet exempel på hur man skapar bra innehåll. Har några andra idéer fungerat bra för dig? Lämna en kommentar nedan.
