I den här artikeln tänkte jag dela med mig av några av de saker jag har stött på under de senaste sex månaderna och några rekommendationer för dessa problem så att andra kan lära sig av dessa misstag. Självklart kommer jag inte att göra dem kundspecifika, men jag har sett flera av dessa problem uppstå med mer än en av mina kunder, liksom webbplatser som jag har utvärderat för personer som överväger mitt företag som sin SEO-leverantör.
Det här är några av problemen som har funnits på sistone och mina rekommendationer för att lösa dem:
1. Hreflang
Hreflang är ett underbart verktyg för att hjälpa sökmotorer att förstå vilken region eller målgrupp ditt innehåll är avsett för, särskilt om din webbplats använder en mappstruktur för att segmentera innehåll för internationella målgrupper. Se bara till att när du implementerar de kanoniska taggarna använder du de rätta ISO-lands- och språkkoderna med två tecken, eftersom jag har sett fall där folk missförstår:
Landskoder
Språkkoder
Se också till att placera dem i rätt ordning! Syntaxen är:
Språket går och sedan landet. Om du bara använder ett så kommer det att betraktas som språket. Jag har sett folk försöka använda en kod med avsikten att ange ett land. Du måste ange minst ett språk för varje land.
Du hittar mer information om Hreflang här.
2. Kanoniska taggar och omdirigeringar
På senare tid har jag märkt att fåfänga domäner eller förkortade webbadresser som www.example.com/go/keyword som är omdirigeringar som pekar på en längre webbadress har dykt upp i Google istället för den längre webbadressen. Under normala omständigheter skulle jag förvänta mig att om www.example.com/go/keyword returnerar en 301-omdirigering till www.example.com? en massa saker där att sökmotorerna uppenbarligen inte gillar att den senaste webbadressen indexeras. På sistone har det dock inte varit så. Det verkar som om Google tror att den kortare webbadressen är bättre för användarna, kommer den att behålla den. Om detta beteende är acceptabelt för dig är det inte ett problem, men det är ofta inte idealiskt.
Enligt min erfarenhet, om du sätter en kanonisk tagg på den andra webbadressen (destinationen för omdirigeringen), kommer du att förhindra detta beteende.
Detta är bara ytterligare en anledning till att jag alltid rekommenderar att varje sida på din webbplats har en korrekt implementerad kanonisk tagg. Det löser så många problem relaterade till duplicerat innehåll och indexering, även problem som du kanske inte är medveten om.
3.JavaScript
ANVÄND INTE JavaScript för din globala navigeringsmall. Ibland kan Google läsa det och ibland inte. Allt som Google inte kan göra kan de flesta andra sökmotorer inte heller. Så även om Google kan se dina JavaScript-länkar, kan de flesta andra motorer inte det (absolut inte internationella motorer som Baidu). Navigationslänkar är en mycket viktig del av SEO och det är mycket viktigt att de kan indexeras korrekt. Använd HTML 5 eller CSS som ett alternativ eller komplettera din JavaScript-navigering med en skriptlös tagg för att säkerställa att den indexeras korrekt.
Du kan använda Googles textcache för att se om dina länkar är indexerade. Skriv “cache:www.example.com” i Googles sökruta för att se vad Google har indexerat för din sida och klicka sedan på länken i rubriken som säger textcache och se om dina länkar finns där. Om dina länkar inte visas i sidans textcache har du oftast ett problem.
4. Sökordstäthet
Jag vet, det finns ingen magisk sökordstäthet och det måttet är så 2005. Men om en sökordsfras bara förekommer en gång eller inte alls visas i sidans innehåll, är den sidan verkligen en av de 10 bästa resurserna för användare som letar efter information på det nyckelordet? Bara något att tänka på.
5. Sidtitlar
Många förespråkar relativt korta sidtitlar idag, särskilt som Google har börjat ändra sidtitlar i vissa fall baserat på frågan, speciellt längre sidtitlar. Jag vill inte gå in i en filosofisk diskussion om sidtitlar här, eftersom det kan vara en egen artikel. Men jag kommer att säga att det verkar finnas övertygande bevis för att det är användbart att ha ditt prioriterade sökord nära eller framför sidtiteln och att de flesta sidor som rankas för ett givet konkurrenskraftigt sökord har det sökordet i rubriken. Jag hör vad alla säger om Hummingbird, den semantiska webben, AI, bla bla bla… men jag rekommenderar ändå att du ser till att om du vill ranka för ett konkurrenskraftigt sökord eller få long tail-trafik runt permutationerna för det nyckelordet, inkludera det framträdande. i sidrubriken. Självklart finns det alltid undantag, men när det kommer till SEO gillar jag att spela oddsen.
6. Innehållsmarknadsföring
Att producera bra innehåll i sig kommer inte att generera länkar om du inte har extrem tur. Det har varit min erfarenhet att de flesta, när de pratar om innehållsmarknadsföring, glömmer bort ”marknadsföringsdelen”. Se till att du har en solid marknadsföringsplan för varje innehåll du skapar. Det betyder mer än att bara spränga det på Twitter, Facebook och LinkedIn och göra ett pressmeddelande. Se till att du har en bra strategi för att utnyttja de relationer du har med andra företag, bloggare och andra branschwebbplatser för att säkerställa maximal exponering för ditt innehåll och ge dig själv tillräckligt med tid att utnyttja dessa relationer.
Tänk dessutom på att relationer utvecklas över tid och ditt sociala medieteam och andra tankeledare i din bransch måste ständigt odla dessa relationer för att förbättra din varumärkesmedvetenhet, utöka ditt tankeledarskap och skapa potentiella marknadsföringsmöjligheter (varav några är tillämpliga till innehållsmarknadsföringsaktiviteter).
Dessutom, om innehållet är mycket välgjort eller populärt, överväg alternativ för betald annonsering för att öka dess räckvidd.
7. Konverteringstester
Du bör hela tiden testa både PPC-målsidor och organiska sidor för att optimera för konvertering. Om du får 50 000 besökare i månaden som konverterar med en hastighet av 1 procent (500 konverteringar) med ett genomsnittligt ordervärde på 100 USD, genererar det 50 000 USD i månaden i intäkter. För att dubbla din inkomst kan du dubbla dina besökare till 100 000 per månad eller förbättra din konverteringsfrekvens till 2 procent. Vad tycker du är lättare att göra? Jag slår vad om att det fördubblar din omvandlingsfrekvens.
Uppenbarligen är inte alla i samma båt, men om du inte spenderar konsekventa resurser på att testa konverteringar, så går du miste om en stor del av kakan och får inte ut det mesta av den organiska trafiken du har.
8. Sökrutor och formulärbaserad navigering
Jag har sett flera fall där det enda sättet att komma åt en viss innehållssida är att använda en intern sökruta eller välja alternativ från ett formulär. Sökmotorer kommer inte att utföra några av dessa åtgärder och de kommer inte heller att räkna dessa sidelement som länkar. Du bör se till att varje del av innehållet på din webbplats har minst en intern länk som pekar till den (helst mer än en). Ösidor fungerar inte bra i sökningar och bör alltid undvikas. Observera att XML-webbplatskartor överträffar sidrankning eller andra mätvärden för länkanslutning och betraktas inte som länkar av sökmotorer. De hjälper till med indexering men inte i klassificering.
9. Rel = följ inte
Om du inte riktigt vet vad du gör, använd inte den här taggen om det inte är för bloggkommentarer. Jag ser fortfarande att folk använder den här taggen på sina egna interna länkar på ett sätt som verkar vara ett försök att skulptera Page Rank. Sidrankad skulptur är död. Kom ihåg följande citat från Matt Cutts:
“Så vad händer när du har en sida med “tio PageRank-poäng” och tio utgående länkar, och fem av dessa länkar inte följer? Låt oss lämna nedbrytningsfaktorn åt sidan för att fokusera på kärndelen av frågan. Ursprungligen skulle de fem icke-nofollow-länkarna ha fått två PageRank-poäng vardera (i huvudsak räknades inte nofollowed-länkarna mot nämnaren när man dividerade PageRank med sidans högsta rankning). För över ett år sedan ändrade Google hur PageRank flödar så att de fem nofollow-länkarna flyter en PageRank-punkt var.”
Så om du inte använder den här taggen för en länk som du inte litar på (vilket aldrig borde vara fallet för en länk till din egen webbplats!), använd den inte.
10. 404 och fria länkar
Detta är inget nytt, men du bör alltid utvärdera dina 404-sidor för att se hur du bäst kan förbättra din användarupplevelse. Googles verktyg för webbansvariga är ett utmärkt sätt att göra detta och identifiera ett antal möjligheter att göra anspråk på länkar som redan finns och peka till din webbplats. Detta påpekades av Matt Cutts för länge sedan.
Men jag ser sällan någon som proaktivt kontaktar webbansvariga för att rensa upp den här typen av länkar. Men detta är vanligtvis värt att utforska om din sida har funnits ett tag. Du vet aldrig vad du kan hitta och du kan oavsiktligt förbise en länk som skulle göra stor skillnad för din SEO-prestanda.
Sammanfattning
Jag hoppas att den här listan är användbar och ger dig ett visst värde i din fortsatta strävan efter mer organisk söktrafik. God jul, glad helg, gott nytt år och lycka till med dina SEO-insatser under 2015!
Havskatt
Bild via Shutterstock.
