När vi först publicerade en SEO-tipsguide om hur man toppar Google-sökningar, var världen av organisk och betald sökning en helt annan plats.
Visst var det bara tre år sedan (nästan till denna dag), men hur landskapet har förändrats.
Under 2013 var det helt enkelt att ta sig till toppen av Google ett sätt att göra mördande sökordsforskning, se till att din webbplats hade en bra och tydlig struktur och se till att du hade massor av bakåtlänkar med hög auktoritet på väg.
Och även om dessa alla är mycket relevanta SEO-tips idag, måste vi nu också ta itu med dessa helt nya faktorer…
Varning: Det finns hundratals saker du bör göra för att förbättra söksynlighet, det här är en lista som fokuserar på den senaste utvecklingen.
10 SEO-tips för att komma till toppen av Google
1) Optimera för RankBrain
RankBrain är Googles artificiella intelligenssystem för maskininlärning, som har avslöjats av Google som en av de tre bästa rankningssignalerna i sitt breda utbud av bidragande faktorer.
Google använder RankBrain för att hantera tvetydiga eller unika frågor som aldrig har ställts tidigare. Nya sökningar står för upp till 15 % av alla sökningar per dag, och eftersom Google behandlar 3 miljarder sökningar per dag betyder det att 450 miljoner sökningar per dag är helt unika.
Maskininlärning är helt klart nödvändigt för att möta denna enorma efterfrågan, och det kan vara svårt för sökmarknadsförare att verkligen optimera.
Men enligt vårt senaste inlägg om hur man optimerar innehåll för RankBrain, kan du göra detta på flera sätt, det viktigaste är… Skapa innehåll som svarar på unika frågor som är särskilt relevanta för personerna i din publik.
Detta kommer att ta tid, forskning och lite försök och misstag, men med tillräckligt med referenser och stödjande information i ditt tydligt formaterade, långa innehåll kan du börja se mer synlighet för relevanta frågor.
2) Optimera för “nära mig”-sökfrågor
Enligt Google är “mikroögonblick” de “kritiska kontaktpunkterna inom dagens konsumentresa, och när de läggs ihop avgör de i slutändan hur den resan slutar.”
I grund och botten pekar detta på att mobil är nyckelfaktorn för lokal sökning, och hur du i princip bör optimera för just det.
Som Chris Lake nämner i sitt inlägg om att optimera för mikroögonblick, är mobilsökare a) mycket aktiva och b) inte varumärkeslojala, så det finns en enorm möjlighet, särskilt som många företag hamnar på efterkälken på grund av dåliga användarupplevelser. mobilanvändare .
Råden här är att handla om förväntan, relevans och användarvänlighet…
3) Optimera din lokala närvaro
Om du fortsätter med den sista punkten, är det ingen bra optimering för “nära mig”-sökfrågor om du inte faktiskt är “där”. Då måste du få din lokala SEO sorterad.
Du kan göra detta genom att optimera din Google My Business-sida. Bland många andra saker måste du se till att du har följande funktioner…
- En lång, unik beskrivning av ditt företag.
- Välj lämpliga kategorier.
- Viktig information om öppettider.
- Många bilder.
- Regelbundna uppdateringar.
- Ett lokalt telefonnummer och företagsadress.
Och en av de andra huvudfaktorerna för lokal SEO är att se till att du har massor av synliga kundrecensioner, som, som Graham Charlton säger, är “viktiga för lokala företag, oavsett om de säljer online eller offline, tack vare deras höga framträdande plats i lokala sökningar”. resultat.
4) Optimera för naturligt språk och röstsökning
Mary Meekers 2016 Internet Trends-rapport säger att Googles röstsökningsfrågor har ökat 35 gånger sedan 2008.
Varför denna explosion i röstsökning? Röstinmatning är 4 gånger snabbare än att skriva, så du får tillgång till snabbare resultat. Det finns uppenbara tillgänglighetsproblem. Människor har svårt att skriva på vissa enheter. Folk gillar också att undvika förvirrande menyer. I slutändan, oavsett hur mobiloptimerad en webbplats är, eller hur stora våra telefoner är, är det fortfarande mycket komplicerat att söka på en mobil enhet.
Google har arbetat hårt för att förbättra sin sökmotor så att den bättre kan förstå superlativ, ordnade element, tidpunkter och komplexa kombinationer.
Därför är nyckeln till att optimera röstsökning att tillhandahålla innehåll för mer direkta frågor. De som talas på ett mycket mer naturligt språk än det vi normalt använder när vi skriver i en sökmotor, där nyckelord är dominerande.
5) Svara på en fråga
Efter att ha optimerat för naturligt språk är det möjligt att svara på frågor direkt med ditt innehåll.
Google skrapar tredjepartswebbplatser för att ge sökarna ett tydligt SERP-svar på deras mest “kunskapsbaserade frågor” (när fyller Kanye West år? etc.). Även om Wikipedia brukade vara den dominerande sajten i dessa svarsrutor, blir detta mindre och mindre eftersom Google inser att expertinnehåll av högre kvalitet kommer från andra utgivare.
Så ta reda på vilka frågor din webbplats kan svara på och skapa innehåll som gör just det. Det hjälper om du är så kortfattad som möjligt, ställer frågan i rubriken och svarar på frågan så tidigt som möjligt i artikeln.
6) Betala för det
Vissa saker är fortfarande okända nu, som de var 2013… Du kan ignorera alla dessa råd genom att helt enkelt betala dig till toppen med PPC-annonser.
Även om du fortfarande behöver annonstext av hög kvalitet, relevanta målsidor och produkter med höga kundbetyg (särskilt om du går in i annonsutrymmet för produktlistan), ja, du kan fortfarande kasta pengar på problemet.
Men här kommer vi att berätta varför dina annonser inte längre behöver vara först i de nya SERP:erna.
7) Kom in i Top Stories, implementera AMP
Att lista din webbplats på Google Nyheter har alltid varit ett säkert sätt att leda kortsiktig trafik till ditt innehåll.
Det är inte bra för vintergrönt tilltal, men om det kan bli hett från pressen med nyheter av god kvalitet, kan det också vara bra för andra sajter som länkar till det som källa.
Top Stories är den mobila motsvarigheten till skrivbordet i avsnittet Nyheter, och just nu fylls det här avsnittet på med Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP är Googles program med öppen källkod som gör att webbansvariga kan skapa supersnabba, strömlinjeformade versioner av webbsidor som laddas omedelbart för mobilanvändare.
AMP är inte en rankningssignal ännu, men om du visas i Top Stories kommer AMP-sidor att bidra till att förbättra användarupplevelsen. Här är en handledning om hur du implementerar AMP framgångsrikt.
Observera också att AMP-resultat kommer att visas på alla mobila SERP:er i slutet av året.
8) Var mobilvänlig
Du borde ha spikat det här vid det här laget. Även om många av er inte gjorde det för tre år sedan, och då var det inte ett rankingtecken. Fast nu är det det!
Men för att hjälpa dig har vi publicerat den här omfattande, omfattande guiden för att testa din webbplatss mobilanvändbarhet. Varsågod.
9) Snabba upp din webbplats
Som jag nämnde ovan hjälper AMP verkligen till att snabba upp mobilwebben. Även om det är kontroversiellt till sin natur och inte nödvändigtvis är den bästa lösningen för att förbättra webbhastigheten i allmänhet, eftersom det känns som en “snabbfix”.
Du måste fortfarande prioritera hastigheten på din faktiska webbplats, inte bara ympa på Google-ägda plåster. Webbplatshastighet är en rankningsfaktor, men det finns många sätt att förbättra prestandan.
Kontrollera först din webbplatshastighet med det här verktyget och sedan kan du få tillgång till en uppdelningsrapport där du kan förbättra.
Du kan också göra stor skillnad för att minska sidbelastningen genom att följa dessa SEO-bildoptimeringstips för webbplatshastighet.
10) Optimera din Twitter-närvaro
Även om detta kan vara det sista tipset på den här listan, är det uppenbarligen inte det sista du kan optimera för att komma till toppen av Google. En stor förändring av SERP de senaste åren har dock varit införandet av tweets.
Förra året, tack vare ett avtal mellan Twitter och Google, indexeras tweets nu i SERP. Så om du söker efter ett varumärke, en utgivare eller en personlighet kommer du nu att se en livetidslinje över deras senaste tweets.
Så se till att du twittar regelbundet, har ett anständigt följe, och för Guds kärlek, säg inget du kommer att ångra eftersom det förmodligen kommer att vara cachelagrat i ett par timmar.
