På Single Grain-bloggen ägnar vi mycket tid åt att prata om de allmänna SEO-principerna som alla webbplatser bör ta till sig för att öka sina chanser att få gratis trafik från sökmotorer.
Men även om dessa bästa metoder verkligen gäller för e-handelshandlare, finns det några ytterligare riktlinjer som dessa återförsäljare måste följa på sina webbplatser för att optimera denna unika typ av webbegendom.
Så även om den här listan inte är avsedd att vara en fullständig titt på SEO för e-handelswebbplatser, hoppas vi att den belyser några av de problem som internetåterförsäljare kommer att vilja ha i åtanke när det kommer till webbplatsoptimering.
Jag hoppas att du tycker att det är användbart!
1 – SEF URL
Som e-handelshandlare bör en av dina första prioriteringar vara att placera sökmotorvänliga (SEF) webbadresser. Beroende på hur du har strukturerat din webbplats kan detta vara enkelt att uppnå eller så kan det kräva en liten mängd kodning från din sida.
Det du vill undvika är i huvudsak långa webbadresser som använder sessions-ID:n och andra parametrar för att resultera i långa, obegripliga teckensträngar. Dessa minskar inte bara användarnas förtroende för säkerheten på dina webbsidor, utan är också ett stort negativt ur ett SEO-perspektiv.
Om du har byggt din webbplats i HTML kommer detta förmodligen inte att vara ett problem, eftersom du helt enkelt namnger dina enskilda filer enligt de nyckelord du vill använda i dina webbadresser. Å andra sidan, om du använder ett CMS eller e-handelsplattform som automatiskt genererar webbadresser, måste du hitta ett plugin som låter dig skapa SEF URL-permalänkar i farten eller hårdkoda eventuella nödvändiga omskrivningar till din .htaccess. Arkiv.
2 – Unikt produktinnehåll
En annan viktig fråga för e-handel SEO är att skapa unikt produktinnehåll. Om du skapar dina egna produkter för försäljning online (istället för att köpa befintliga produkter från en tillverkare eller avsändare), lägg lite ansträngning på dina produktbeskrivningar! Detta kommer att resultera i produktsidor som är attraktiva för både dina besökare och innehållsälskande sökmotorspindlar.
Och om du köper dina produkter från andra källor, se till att skriva om varje sida för att göra den unik och värdefull för kunden. Om du gör det förhindrar du att din sida filtreras bort från SERPs av dubbletter av innehållsfilter och kommer att göra besökare som kommer till din webbplats mer benägna att köpa.
3 – Korrekt omdirigering
När du har ställt in dina SEF-webbadresser enligt instruktionerna ovan, vill du ta några extra steg för att se till att sökmotorer krediterar var och en av dina sidor korrekt. Detta innebär ofta att du skapar lämpliga omdirigeringar för att förbättra flödet av SEO-auktoritet på din webbplats.
Följande är några av de olika typer av omdirigeringar som du vill ha implementerat:
- WWW kontra icke-WWW – Välj den ena eller den andra för att bibehålla konsekvens i dina bakåtlänkningsinsatser, men ställ sedan in 301-omdirigeringar som informerar sökmotorspindlar om att båda versionerna av dina webbadresser ska behandlas lika.
- Hemsida Omdirigering – Även om det är vanligt förekommande i internethandelsvärlden, omdirigera inte din rot-URL automatiskt till en annan sida på din webbplats (till exempel dirigera www.dinwebbplats.com till www.dinwebbplats.com/specials/viewfirst.html) . Om du gör det förhindrar du att länkkapitalet du får till webbadressen till din hemsida distribueras korrekt, vilket resulterar i mindre effektiv SEO.
- Tidigare årsmodell – Om du säljer produktlinjer som uppdateras varje år, skapa nya sidor för dina senaste modeller, men omdirigera sedan alla sidor från tidigare år till den senaste versionen med 301-omdirigeringskoder.
Korrekt omdirigering kan tyckas komplicerat att implementera, men det är värt den extra ansträngningen när det gäller att säkerställa att SEO-auktoriteten som samlats på din webbplats distribueras korrekt.
4 – Noindex och nofollow
En annan bästa praxis för SEO för e-handel som du bör vara uppmärksam på är användningen av noindex-taggar för att tala om för sökmotorer att vissa sidor ska utelämnas från sökresultat och nofollow-länktaggar som förhindrar att PageRank läggs till. distribueras till oviktiga sidor. .
För de flesta e-handelswebbplatser vill du implementera noindex- och nofollow-taggar på följande sidor på webbplatsen:
- Kontaktsida
- Beställnings- och kundvagnssidor
- Användarkontosidor
- Arkivsidor
Att inte indexera dessa och andra oviktiga sidor i din robots.txt-fil och lägga till nofollow-taggar till eventuella interna länkar som pekar till dessa sidor hjälper sökmotorspindlar att avgöra hur de ska fokusera sina indexerings- och rankningsaktiviteter mest effektivt. .
5 – Korrekt kanonisering
Om du använder någon typ av CMS eller e-handelsplattform för att hantera din webbplats, finns det en god chans att ditt system automatiskt skapar flera webbadresser som pekar till samma sida. Om du tillåter att alla dessa sidor indexeras individuellt riskerar du att din webbplats utsätts för dubbletter av innehållsfilter.
Den bästa lösningen för detta problem är taggen “rel=canonical”. När den läggs till
avsnitt på var och en av dina sidor, låter den kanoniska taggen dig ange om sökmotorspindlar ska indexera varje given sida eller behandla den på samma sätt som en annan webbadress.
Och även om du kan lägga till dessa taggar för hand, är ett mycket bättre alternativ att leta efter ett externt plugin eller tilläggsprogram som låter dig skapa kanoniska taggar automatiskt.
6 – Rubriktaggar
Som en allmän regel bör varje sida på din webbplats bara ha en
Microdata är ett nytt märkningsspråk som låter dig lägga till en extra dimension till din HTML-kod. Dessa taggar hjälper inte bara sökmotorer att indexera din webbplats mer effektivt, utan används också för att skapa “rich snippets” (alias förbättrade SERP-listor som har visat sig öka sökfrekvensen). klick från naturlig söktrafik). .
För mer information om hur du lägger till dessa taggar på din webbplats, kolla in artikeln vi sammanställt för Entrepreneur.com, med titeln “Hur användning av mikrodata kan förbättra din webbplatss SEO.”
8 – Webbplatshastighet
Vi har diskuterat vikten av webbplatshastighet för korrekt webbplatsoptimering här på Single Grain-bloggen tidigare, men det här ämnet förtjänar ett speciellt omnämnande när det kommer till SEO för e-handelssajter.
Om du kör din webbplats från en e-handelsplattform som Magento, Big Commerce eller Volusion, var medveten om att storleken på dessa system kan resultera i en minskning av webbplatsens hastighet. För att kompensera måste du köpa ett webbhotell som kan stödja ditt valda program, samt vidta åtgärder på webbplatsen (som att kombinera skript för att minimera startresurserna som krävs eller vara värd för bilder och andra filer på CDN utanför platsen) för att förbättra webbplatsens hastighet så mycket som möjligt.
9 – Korrekt länkbygge
Det finns inga argument för att det kan vara svårt att få din e-handelswebbplats att rankas i naturliga sökresultat, med tanke på mängden konkurrens från andra internetåterförsäljare. Men trots dessa utmaningar är det viktigt att inte låta din önskan att ranka högt åsidosätta ditt engagemang för korrekt länkbyggande.
Om du behöver en anledning att se varför korrekt länkbyggande är så viktigt för e-handelswebbplatser, ta bara en titt på varningen för vad som hände med detaljhandelsjätten JCPenney, efter att det upptäcktes att sajten hade betalat för länkar som passerade PageRank felaktigt. . Inte bara sjönk sajtens SERP-ranking som ett resultat av sanktionerna, utan den förlorade också alla pengar den spenderade på betalda länkar.
Historiens sensmoral? Håll dig till det raka och smala när det kommer till SEO-länkbyggnad för e-handelswebbplatser!
10 – Färskt innehåll
Om det är en sak som alla webbplatsägare, inte bara e-handelshandlare, borde lära sig av den senaste Penguin-uppdateringen, så är det att innehållskvaliteten spelar roll när det kommer till SEO. Och om din webbplats fortfarande är befolkad med samma stillastående innehåll som du lade upp när du först lanserade den för några år sedan, kan du helt enkelt inte konkurrera med nyare, mer aktiva webbplatser när det kommer till övergripande kvalitet.
Som internetåterförsäljare är en av de bästa sakerna du kan göra för din webbplats att inkludera en blogg eller annan funktion som låter dig lägga upp nya och regelbundna innehållsuppdateringar. Detta kommer inte bara att tillåta dig att förbättra relationerna du har med dina läsare, utan det kommer också att öka den potentiella exponeringen för dina sökord och förbättra dina chanser att synas i SERP:erna som ingår i Googles senaste uppdatering.
Bonustips: Håll dig uppdaterad
En olycklig verklighet i SEO-världen är att saker och ting kan förändras regelbundet. Så om du inte tar dig tid att hålla dig uppdaterad om de senaste SEO-nyheterna kommer du sannolikt att gå miste om ändringar som allvarligt kan påverka din webbplats prestanda i naturliga sökresultat.
För att säkerställa att du använder de mest aktuella SEO-teknikerna som möjligt rekommenderar vi starkt att du lägger en påminnelse i din kalender om att kolla in dina favorit SEO-bloggar minst en gång i veckan. Uppenbarligen är vi en del av Single Grain-bloggen, men Alltops SEO-sida är ett annat bra ställe att få en överblick över vad som händer i SEO-världen.
Om du har några ytterligare frågor om hur du implementerar SEO bästa praxis på din e-handelswebbplats, skicka gärna din fråga i kommentarsfältet nedan.
Bild: litherland
