Om du driver någon typ av modern verksamhet förstår du hur viktig en professionell webbplats är idag. Att driva en webbplats kräver att man uppmärksammar många saker. Du måste finjustera ditt innehåll, implementera snyggt varumärke, förbättra konverteringar och behärska sökmotoroptimering (SEO) för att öka din organiska räckvidd.
Enstaka uppdateringar och till och med revideringar av din onlinenärvaro gör en lång väg mot att hålla ditt företag konkurrenskraftigt och uppdaterat. Men omdesign av webbplatser kan ha en stor inverkan på din WordPress SEO-strategi, vilket resulterar i en komprometterad slutresultat för ditt företag. Det är vanligt att webbplatstrafiken minskar, ibland avsevärt, när du påbörjar en omdesign.
Eftersom din SEO är en viktig faktor på alla företagswebbplatser måste din SEO utvecklas tillsammans med din webbplats. Användare kommer alltid att behöva tid för att anpassa sig till en ny design, men det finns steg du kan vidta för att göra övergången smidigare. Men hur kan du hålla dig uppdaterad utan att missa viktig information av misstag, glömma SEO bästa praxis eller negativt påverka din organiska trafik?
1. Använd en iscensättningsplats
Du vill inte framstå som oprofessionell för din potentiella kundbas. Av den anledningen bör du inte arbeta med din omdesign med hjälp av live-webbplatsen, eftersom du förmodligen kommer att möta problem när du arbetar med designen och innehållet i den nya versionen. Att använda en iscensättningswebbplats via ditt WordPress-värd, lokala värd eller till och med en separat domän säkerställer att ingen ser dig ändra saker medan webbplatsen är under uppbyggnad.
Kom ihåg att hålla din gamla webbplats i full drift under denna tid, eftersom att stänga av den under omdesignen kan frustrera nya besökare. En vanlig taktik är:
- Skapa omdesignen i en separat URL.
- Indexera inte så att sökmotorer inte av misstag presenterar dig istället för den officiella webbplatsen.
- Slutför omdesignen på den separata domänen och byt till den nya när du är redo.
Om du byter till den nya domänen helt, glöm inte att använda 301-omdirigeringar, som vi kommer att täcka härnäst.
2. Lägg till omdirigeringar
Om du kör en WP-webbplats kan du inte förhindra omdirigeringar. Din webbplats utvecklas över tid, vilket innebär att du måste dra fördel av omdirigeringar för att upprätthålla en konsekvent webbupplevelse. Det finns två typer av 300-omdirigeringar som webbdesigners bör överväga:
- 301 omdirigeringar är permanenta de som är utformade för användning av webbplatsbesökare och sökmotorer. De är bättre för SEO eftersom de överför inkommande länkar. Det mesta av ditt arbete kommer att hantera 301-omdirigeringar.
- 302 omdirigeringar är tillfälliga. Du vill generellt undvika dessa för SEOs skull, även om de kan vara användbara om du just nu uppdaterar hemsidan och vill ha en sömlös upplevelse för dina besökare under tiden.
Lyckligtvis finns det många WordPress-omdirigeringsplugins att välja mellan som gör det enkelt att skapa och underhålla dina omdirigeringar. Helst vill du använda exakt samma webbadresser som din gamla webbplats. I andra fall kan du använda 301-omdirigeringar för att leda besökare från din gamla webbplats till din nydesignade version. Denna process talar om för sökmotorer att webbadressen har ändrats för en specifik sida, och dina besökare kommer fortfarande att hitta exakt vad de behöver.
Du bör också se till att kvalitet och SEO-bakåtlänkar till din webbplats fortfarande fungerar. Försök att kontakta andra webbplatsägare för att uppdatera deras bakåtlänkar för att passa din omdesign. I de många fall där detta inte kommer att vara möjligt, vill du ställa in 301-omdirigeringar för att fungera med befintliga bakåtlänkar.
Som ett resultat kommer bokmärken och länkar till den ursprungliga webbplatsen också att omdirigera till den nya. Försök att få gamla länkar att flöda till rätt sida eller åtminstone en liknande sida i omdesignen, eftersom att bara omdirigera till den nya hemsidan sannolikt kommer att frustrera användarna. Det är värt att testa omdirigeringarna noggrant, antingen via webbläsaren eller med ett spårningsverktyg.
3. Säkerhetskopiera WordPress regelbundet
Som alla WordPress-specialister kommer att berätta för dig, kommer en säkerhetskopia av allt ditt arbete att förhindra många problem i framtiden. Om något högt rankat innehåll går förlorat under flytten till en ny domän kan du enkelt återställa det om du har tagit dig tid att säkerhetskopiera WordPress regelbundet. För de flesta webbplatser är ett veckovis backup-schema rikligt.
Håll en webbplatskarta över din ursprungliga version till hands för framtida referens. En säkerhetskopia hjälper dig att ställa in dina omdirigeringar och hitta sidor som saknas senare. Annars riskerar du att skada din ranking och förlora organisk trafik.
4. SEO-spårning
Det finns en mängd olika övervakningsverktyg för sökmotoroptimering som hjälper dig att spåra viktiga mätvärden om din webbplats, inklusive:
- Sökordsrankningar
- Historiska nyckelord
- Organisk trafik
- DA Domain Authority
- Spam poäng
- Bakåtlänkar
- Global Alexa-ranking
Tjänster som Google Analytics, som inkluderar vissa alternativ exklusiva för företagsanvändare, ger dig en uppfattning om var du behöver förbättra mest i din omdesign. Du kan till och med kontrollera förändringar i organisk trafik dagarna efter att omdesignen har lanserats.
Det är också värt att granska en sida-för-sida-analys för att se om några nya sidor presterar bra eller dåligt när det gäller att attrahera nya tittare.
5. Säkerställ konsekvens
Försök att hålla utformningen av din omdesign överensstämmande med din ursprungliga version. Förtrogenhet kommer att säkerställa att vanliga kunder inte blir förvirrade.
Det bästa sättet att göra detta är att kartlägga din befintliga webbplats med ett designvisualiseringsverktyg för att hålla reda på dina gamla metabeskrivningar, taggar och rubriker. Du kan använda populära spårningsverktyg som Screaming Frog, Apify och andra liknande alternativ. Dessa hjälper dig att genomsöka din webbplats automatiskt.
Det är viktigt att din redesign bibehåller ett liknande flöde och struktur, för att säkerställa att du inte förlorar allt SEO-värde du arbetade så hårt för att bygga upp från början. Vi rekommenderar också att du granskar din befintliga webbplats för att se vilka sidor som producerade mest SEO-värde.
6. Hantera saknade sidor
Fixa inte det som inte är trasigt. Allt högt rankat innehåll på din gamla sajt bör ha en motsvarande sida i omdesignen, så att du inte riskerar att förlora rankningsmöjligheter.
Denna princip gäller även om innehållet förändras drastiskt under ditt arbetsflöde. Genomför en kvalitativ granskning av alla nya bilder, text och ändringar i användargränssnittet och vidta särskilda försiktighetsåtgärder för att undvika trasiga omdirigeringar och saknat innehåll. Detta är ytterligare en bra anledning att ha en kopia av din webbplatskarta till hands, så att du enkelt kan se befintliga sidor och inte förlora några i din omdesign.
7. Ställ in 404 sidor
Det är inte ovanligt att man råkar tappa sidor när man gör om en webbplats. Av denna anledning, skapa en 404-sida så att användare och sökmotorer fortfarande kan komma åt resten av webbplatsen även om en sida saknas.
404s kan vara frustrerande att hantera, men du kan mildra problemet genom att tillhandahålla en sökruta och huvudmeny till en besökare som kommer åt en. Du kanske också märker att vissa webbplatser använder en lekfull eller lättsam ton i en 404 för att lindra potentiell frustration.
8. Slutkontroller
Även små detaljer kan ha stor inverkan på hur sökmotorer och besökare uppfattar ditt företag. Andra små men viktiga överväganden är:
- Optimera bilder för att förkorta laddningstiderna, vilket kan leda till höga avvisningsfrekvenser om det inte tas med i beräkningen. Använd metabeskrivningar och bildkomprimering för detta ändamål.
- Tillåt sökmotorer att enkelt komma åt din webbplats. Skicka en XML-webbplatskarta till motorn för bättre indexering.
- Dubbelkolla alla länkar och fixa trasiga länkar eftersom de kan stava problem för SEO.
- Gör då och då tekniska webbplatsrevisioner när du utvecklar din omdesign. Hur det fungerar under utvecklingen kan skilja sig mycket när du lanserar det live.
- Testa din webbplatshastighet medan du gör om. Oavsett om du använder en live-staging-webbplats eller en tillfällig URL, kommer dessa WordPress-hastighetstestverktyg att ge dig en god uppfattning om hur din nya design presterar.
- Om du har en mobilversion av din webbplats, glöm inte att uppmärksamma den också. Mobilsurfning blir mycket vanligare än tidigare, särskilt bland konsumenter som interagerar med företag online. Så ta dig tid att se till att du använder en mobilvänlig WordPress-design.
Även mindre designändringar kan göra eller bryta din sökmotoroptimering, så var inte rädd för att prova nya idéer och experiment.
9. Fortsätt analysera och testa
Kom ihåg att fluktuationer i besöksanalyser är vanliga vid stora förändringar av webbplatsens design och innehåll. Du kan spåra hur väl din omdesign fungerar genom analytiska verktyg.
Jämför avvisningsfrekvenser, sökmotorrankningar och antal besökare för att se om dina användare är nöjda med förändringen. Se om sidor rapporterar sidvisningar och landningar korrekt.
Glöm inte att ta hänsyn till säsongsvariationer som en faktor. Kontrollera historiska data för att se om vissa tider på året naturligtvis kräver olika mycket trafik. En glassbutiks hemsida kommer att ha mer trafik under sommaren än någon annan säsong.
Slutligen rekommenderar Google att du väntar 180 dagar innan du helt övergår till din nya webbplats, så håll den gamla domänen online under denna tid.
Verktyg som Google Search Console hjälper dig att spåra sidvisningar, klick och andra faktorer. Det är också bra för att hantera 301:or och 404:or på rätt sätt. Gå bara in på fliken Söktrafik > Webbplatssökningsanalys. Eller lägg till den i din WordPress-instrumentpanel genom att länka din WordPress-webbplats till dina Google-konton med Site Kit.
10. Uppdatera ditt Google My Business
Google My Business (GMB) är ett annat nyckelområde att fokusera på efter en omdesign. Du vill vara säker på att din GMB-uppgift återspeglar alla ändringar du har gjort i ditt varumärke, dina tjänster och din verksamhet.
GMB är ett kraftfullt verktyg som företag kan utnyttja för att öka sina lokala sökrankningar. För lokala tjänstebaserade företag kan det ge dig den exponering som behövs för att visas högst upp i SERP:erna i ditt lokala område, särskilt om du får den eftertraktade kartpaketplaceringen.
Ta dig tid att hålla din GMB uppdaterad genom att kontrollera att alla logotyper, bilder och innehåll överensstämmer med din nya omdesign.
Låt inte en omdesign av en webbplats döda din SEO
När ditt varumärke utvecklas, se till att din onlinenärvaro håller sig uppdaterad. Dra nytta av nuvarande topprankade innehåll, gör förbättringar av ditt framtida innehåll och designa om din webbplats för att förbli konkurrenskraftig i en ständigt föränderlig digital atmosfär.
Att hantera en omdesign av en webbplats innebär främst att identifiera aktuellt innehåll som redan fungerar bra, att veta vilka element som ska ändras och hur, och att övervaka webbplatsanalys efter lansering för att se om förändringen tas emot väl av din publik.
Webbplatsändringar och revideringar är en nödvändig del av modern verksamhet, men de kan också skada de höga SEO-rankningar du har arbetat hårt för att bygga om de görs felaktigt. Följ dessa bästa tillvägagångssätt för att behålla din sökmotoroptimeringsrankning och se till att du inte missar något när ditt företag fortsätter att utvecklas.
