När sökmotorerna fortsätter att utvecklas måste marknadsförare förbättra sina färdigheter för att hänga med. Enligt rapporter kommer 70 procent av länkarna som användarna klickar på från SEO. Dessutom kostar inkommande leads (d.v.s. SEO) 61 procent mindre än utgående leads (d.v.s. cold calling).
SEO har också en bättre avkastning på investeringen (ROI). “SEO-leads har en stängningsgrad på 14,6 procent, medan utgående potentiella kunder (som direktreklam eller tryckta annonser) har en stängningsgrad på 1,7 procent”, enligt samma rapport.
Nu när du vet att SEO är vägen att gå, här är 11 SEO-taktiker du behöver känna till under 2015:
1. Skapa fantastiskt innehåll som tjänar länkar
Även efter alla förändringar i sökmotorernas algoritmer är SEO inkommande länkar fortfarande den största påverkaren för sökmotorer. Detta kommer sannolikt inte att förändras. Å andra sidan har andra länkförvärvsmetoder förändrats. Att få en länk från en högkvalitativ, relevant webbplats hjälper inte bara med din SEO utan också med hänvisningstrafik, vilket kan leda till mer försäljning och varumärkesexponering. Att skapa fantastiskt innehåll som folk vill dela är fortfarande det bästa sättet att tjäna länkar.
2. Samciteringslänkar
Varje gång en sökmotor hittar din webbplats bredvid dina konkurrenter, berättar den för dem att ditt företag är i en relaterad nisch. För att få samciteringslänkar, gör en sökning efter de “bästa” eller “topp 10” objekten i din nisch.
Exempel: Topp 10 blå widgets
Om du utför den här sökningen och inte hittar ditt företag i resultaten, kontakta förlaget och begär att ditt företag ska läggas till i listan. Var beredd att motivera varför ditt företag bör inkluderas och, i förekommande fall, ge en sammanfattning som åtföljer en länk.
3. Redaktionella länkar
Redaktionella länkar kan vara några av de mest kraftfulla för SEO eftersom de kommer från andra publikationer i din nisch som nämner ditt företag. De kan också komma från gästinlägg från tankeledarskap som du skriver och publicerar på tredje parts webbplatser.
Det enklaste sättet att få redaktionella länkar är att skapa utvalt innehåll som folk vill dela med sina läsare. Ett annat sätt är att gästinlägga på en högkvalitativ webbplats som är i din nisch. Var beredd på att skapa fantastiskt innehåll som kan granskas noggrant innan du publicerar.
Intervjuer är ett annat sätt att få redaktionella länkar.
Som en del av intervjun bör du få citera ditt arbete i dina svar. Detta kan generera ännu mer bakåtlänkar och trafik.
4. The Broken Link Building Method
Här är en annan white hat-länkbyggnadsstrategi som kan vara ganska effektiv. I det här fallet hjälper du faktiskt utgivare att fixa trasiga länkar, vilket kan vara till hjälp för dina läsare. Detta fungerar dock bara om ditt innehåll är tillräckligt bra för att ersätta det förlorade innehållet.
För att bygga trasiga länkar måste du hitta trasiga länkar på en webbplats som är relevant för din nisch. Du kontaktar sedan webbmastern med den trasiga länken och rekommenderar deras sida som ett alternativ till den trasiga länken. För att lära dig mer kan du läsa Broken Link Building Bible på Moz-bloggen.
5. Länkåterställning
Länkåterställning kan hjälpa dig att få nya länkar genom att hitta trasiga länkar till din webbplats och låta utgivaren fixa dem.
Exempel:
- Hitta varumärkesomnämnanden om din webbplats och be redaktören att lägga till en länk
- Hitta platser där ditt innehåll har använts utan tillskrivning (platser där folk har använt ditt inlägg eller din infografik utan att ge dig kredit) och begär en länk från personen.
Enligt Kristi Hines från kristihines.com, “tror många att länkåterställning bara är 301 sidor de har flyttat som fortfarande har många bra bakåtlänkar. Men jag tycker om att tänka på återhämtning som mer än så. Jag tycker om att tro att det inte bara handlar om att hävda, utan om att hävda de länkar du förtjänar.”
För att göra detta automatiskt kan du ställa in en Google Alert som skickar dig ett e-postmeddelande när ditt företags varumärke nämns. Du kan sedan kontrollera den sidan för att ta reda på om de länkar till din webbplats.
6. Länkavslöjande
Länkuppsökande är lite “old school” men kan fortfarande vara ganska kraftfullt. För att göra detta, hitta en webbplats som är relevant för din och få deras kontaktinformation från webbplatsen. Skicka ett mail till dem eller ring dem och fråga artigt efter länken. Detta fungerar bäst om webbplatsen har en något annorlunda verksamhet än din men kan ha en gemensam målgrupp.
7. Konkurrentanalys
Konkurrentanalys är inget nytt, och företag har undersökt sina konkurrenters kopplingar i flera år. Men genom att titta på dina konkurrenters bakåtlänkar och manuellt granska vilka länkar som är värda att ha, kan du göra en länkuppsökande och försöka få en länk från samma hänvisningssida.
8. Fokusera på ROI istället för sökordsrankningar
Även om vi alla gillar att se sökord rankas bra i sökmotorer, betyder det inte nödvändigtvis att din SEO-kampanj kommer att bli framgångsrik. Det är möjligt att ranka etta för många sökord som inte har någon riktig ROI. Istället bör du fokusera på de mätvärden som leder till konverteringar.
9. Skapa en SEO-strategi som mappas till en publik
De senaste åren har vi förlorat det mesta av sökordsdata i Google Analytics och andra verktyg. Detta har krävt marknadsförare att ändra traditionella SEO-metoder för att skapa nya sätt att segmentera sin publik.
För att göra detta måste vi hitta nya nyckelord att fokusera på, nya sätt att närma sig närliggande marknader och avgöra var våra konkurrenter har framgång med SEO och hur de kan bli bättre.
Dagarna med att stoppa in sökord i dåligt innehåll och rangordna det är sedan länge förbi. Nu bör ditt innehåll fokusera på din målpersona och dina sökord bör flöda inom innehållet. Det är därför det är så viktigt att innehåll och SEO är nära kopplade.
10. Optimera för Yahoo, Bing och andra
Sökmotorer som Yahoo, Bing och DuckDuckGo skulle kunna ta en större del av Googles kaka 2015. Yahoo är nu standardsökmotorn för Firefox. Safari hade ett avtal med Google, som är tänkt att upphöra 2015, och både Yahoo och Bing försöker bli standardsökmotorn för webbläsaren.
Eftersom andra sökmotorer blir standardwebbläsare istället för Google, är det vettigt att optimera för dessa sökmotorer också.
11. Mobil SEO
Mobila enheter blir mer populära för varje år. Varje webbplats bör ha en mobil marknadsföringsstrategi för 2015 och framåt.
“Maj [2014] Det visade sig vara en bannermånad för mobilen, eftersom den uppnådde stora milstolpar som underströk hur imponerande uppkomsten av mediet har varit de senaste åren. Mobila plattformar (smarttelefoner och surfplattor) står tillsammans för 60 procent av den totala tiden som spenderas på digitala medier, upp från 50 procent för ett år sedan”, säger comScore.
Mobila enheter bör vara en central del av alla SEO-planer under 2015. Du måste dock vara försiktig eftersom konfigurationsfel orsakade 68 procents förlust av trafik, enligt BrightEdge.
Slutsats
Att skapa en SEO-strategi kan ge ditt företag och ditt varumärke ett lyft i sökmotorerna. Varför inte förbättra din ROI idag?
Hemsidesbild via Paloma Gómez.
