Vi publicerade nyligen vår 2021 State of Influencer Marketing Benchmark Report. En av de mest anmärkningsvärda förändringarna jämfört med vår 2020 Benchmark Report var ökningen av influencer marketing på TikTok. 45 % av våra svarande använder nu TikTok för influencer-marknadsföring. Förra året inkluderade vi inte ens TikTok som en separat kategori, utan delade det i kategorin Övrigt.
TikTok har skjutit i höjden i popularitet de senaste åren, och även om COVID-19 sannolikt hjälpte till detta 2020, kommer TikTok troligen att öka sin användarbas under nästa år. Och detta trots att den är förbjuden i Indien och hotad med ett förbud av Trump-administrationen i USA.
Vi ser att TikTok-trenderna för 2021 är övervägande positiva. Och det är avgörande att varumärken, särskilt de som riktar sig till yngre demografi, erkänner marknadsföringsmöjligheterna med TikTok.
11 TikTok-trender för 2021:
1. Fler varumärken och influencers kommer att använda TikTok för marknadsföring 2021
TikTok har vuxit i popularitet så snabbt att många varumärken ännu inte har förstått eller ens känner igen plattformen. Detta håller dock på att förändras, speciellt nu när TikTok har ett formellt annonsnätverk. Räkna med att se en betydande ökning av antalet varumärken som marknadsför på TikTok i år, särskilt de som riktar sig till Generation Z eller Millennials.
Likaså, eftersom TikToks antal har ökat, har antalet influencers på plattformen också ökat. I de tidiga dagarna var TikTok mest känt för människor som gjorde sina covers av musikvideor. Men nu laddar folk upp ett mycket större utbud av videor till TikTok, vilket gör att fler människor kan bli erkända som experter inom olika områden. Dessutom har en hel del influencers på andra plattformar skapat en närvaro på TikTok för att utöka sin exponering. Trettiofem procent av influencers säger att de har börjat använda TikTok oftare under det senaste året, enligt en Tribe Dynamics-undersökning.
Ökningen av influencers kommer också att bidra till att öka antalet företag som marknadsför på plattformen. Många företag arbetar med influencers för att hjälpa till att sälja sina produkter till sina många följare. TikTok har en smart algoritm som exakt presenterar föreslaget innehåll för tittarna. Detta gör det lättare för varumärken att nå sina målkunder genom betalda annonser eller influencer-marknadsföring.
2. Tills covid inträffar kommer fler TikTok-videor att betona vad du kan göra hemma
TikTok-användningen ökade redan före COVID; Pandemin har dock dramatiskt ökat antalet personer som laddar ner och spenderar tid på appen. De olika låsningarna runt om i världen har gett människor mycket mer fritid och de har varit tvungna att hitta något att göra med sin tid medan de stannat hemma. För många människor fyllde det här tomrummet att titta på och skapa TikTok-videor.
Tyvärr har coviden fortsatt in i 2021 och beroende på var du befinner dig kan du fortfarande spendera mer tid hemma än vanligt. Så oundvikligen kommer du att göra fler videor av dig själv när du gör saker hemma än du skulle göra före COVID. Medan många människor kommer att fortsätta göra enkla musikvideor hemma, är det andra som provar andra videogenrer. Fitnessvideor för hemmet blir särskilt populära, eftersom människor visar hur de kan hålla sig i form trots att de sitter fast hemma.
Med skolgången störd för många kommer vi sannolikt att se fler instruktions- och utbildningsvideor, om än korta och raka. Fler människor experimenterar i köket nu, istället för avhämtning, och några kommer att göra TikTok-videor som visar recept och deras kulinariska insatser.
3. TikTok kommer att ersätta tv med mer av generation Z
TikTok har alltid attraherat generation Z. Om du lyssnar på många tonårskonversationer skulle du höra dem prata om appen. Faktum är att många använder frasen “att TikTok” som ett verb, som beskriver tiden och hur de använder appen.
Enligt Statista har amerikanska TikTok-användare i genomsnitt nästan 500 minuter per månad på appen. Den här siffran täcker dock ALLA TikTok-användare. Många Gen Z spenderar betydligt mer än så på att titta på och göra korta videor på TikTok.
98 % av Generation Z äger smartphones, och många har använt sina telefoner och surfplattor sedan de var barn. Medan äldre generationer fortfarande har roligt att titta på TV visar Generation Z mindre intresse för den stora skärmen, särskilt föraktfullt att titta på programmerat innehåll.
IBM undersökte Generation Z och fann att 75 % anser sin mobil/smarttelefon som sin föredragna enhet. Bara 3 % föredrog en interaktiv/smart-tv, och ingen anser att en traditionell tv är av stort värde. På frågan om hur de tillbringade större delen av sin tid utanför skolan eller jobbet var det största svaret att spendera tid online (74 %). 87 % säger att de har tillgång till höghastighetsinternet hemma.
TikTok uppmuntrar episodiskt innehåll. Du kan se varje avsnitt som ett (mycket) miniavsnitt av tv. Vissa TikTokers gör längre avsnitt, som består av flera TikTok-videor.
4. Fler kändisar kommer att använda TikTok för att nå sina unga fans
Det har tagit ett tag, men kändisar är nu på väg till TikTok. Några av de yngre stjärnorna hade förmodligen TikTok-konton långt innan de blev berömmelse.
Cosmopolitan listar 96 kändisar på plattformen och de är definitivt inte alla från generation Z. Till och med Arnold Schwarzenegger (tidigare Mr. Olympia, Conan, Terminator och guvernör i Kalifornien) har ett TikTok-konto.
5. Vissa låtar kommer att bli exceptionellt populära och kommer att användas för att stödja olika TikTok-videor
Denna trend händer förmodligen varje år på TikTok. Även om musik inte är avgörande för en framgångsrik TikTok-video, har många videor ett soundtrack. TikTok har arrangemang med de flesta större musikstudior, vilket möjliggör korta klipp av låtar, och musik har blivit en integrerad del av många TikTok-videor. Faktum är att du kan söka efter videor med populärmusik.
Vissa låtar blir virala på TikTok. I vissa fall inträffar detta ofta år efter att banan först vunnit popularitet. Detta kommer att fortsätta under 2021, med många människor som gör videor med stöd av dessa populära låtar.
I vissa fall kommer dessa låtar att bli populära eftersom folk använder dem för dansutmaningar.
6. #memes hashtags kommer att öka i popularitet
Memes blir allt mer populära i sociala medier, särskilt bland Millennials och Generation Z. Även om video är ett mindre självklart medium för memes än stillbilder, är de fortfarande vanliga på TikTok. TikTok-tillverkare skapar korta videor som lyfter fram deras favoritmemes, och ju fler som delar dessa videor på TikTok, desto fler människor inspireras att göra liknande videor själva.
7. Varumärken och influencers kommer att skapa mer episodiskt innehåll
Videor på TikTok är korta, högst sextio sekunder. Faktum är att den vanligaste videolängden på plattformen fortfarande är den ursprungliga 15-sekunderslängden, och mycket av musiken på TikTok är begränsad till den korta tidsperioden. Men både varumärken och influencers har upptäckt att de kan engagera sin publik genom att producera episodiskt innehåll, det vill säga en serie videor som följer varandra.
Om du kan fånga en publik med den första videon i din sekvens, kommer folk att vilja se vad som kommer härnäst. Det är så som vissa människor tenderar att dela djupgående videor på plattformen: de delar helt enkelt upp dem i små bitar.
Du kan dock inte bara dela upp en lång video utan att tänka på det. Du bör skapa en cliffhanger i slutet av varje avsnitt för att ge tittaren en anledning att fortsätta till nästa video.
8. Märkesmärkta hashtag-utmaningar kommer att bli ännu mer populära på TikTok
Hashtag-utmaningar har varit populära på TikTok sedan Jimmy Fallon etablerade #TumbleWeedChallenge under ett avsnitt av hans show. I så fall var utmaningen att få folk att rulla på marken som ogräs medan gammal västermusik spelar i bakgrunden.
Varumärken uppmärksammar hashtagg-utmaningarnas popularitet och skapar andra som kommer att tilltala deras målgrupp. Med en branded hashtag-utmaning skapar ett företag en hashtag och ber sina följare att skapa videor relaterade till den hashtaggen och eventuellt deras produkt. TikTok har uppmuntrat detta och gjort det enkelt, om än relativt dyrt, för varumärken att marknadsföra sina hashtagg-utmaningar.
Det viktiga är att du gör din branded hashtag-utmaning rolig för dina följare. Du vill inte att det ska se för uppenbart ut som ett exempel på marknadsföring.
9. Användargenererat innehåll kommer att bli allt viktigare för marknadsförare
Användargenererat innehåll (UGC) håller på att bli värdefullt för många varumärken på de flesta sociala medier. Det kan vara utmanande för varumärken att ständigt skapa nytt innehåll, och om de kan dra nytta av innehåll skapat av andra gör det det lättare att publicera.
Användargenererat innehåll är vilken typ av innehåll som helst som fans eller kunder skapar för ett varumärke, videor i fallet med TikTok. Varumärken kan använda UGC för att göra kunder och följare till varumärkesförespråkare. Varumärken uppmuntrar nu sina kunder att göra och dela videor på TikTok där de använder sina produkter, helst med en hashtagg.
10. Varumärken kommer att använda duos mer för att interagera med sina fans
En av de mest populära funktionerna på TikTok är duetter. Duetter tillåter någon att göra en video och sedan uppmuntra andra att skapa en video för att spela tillsammans med originalet. Ger ett sätt för TikTok-följare att interagera med andras eller varumärkens videor. Du kan duetta med vilken TikTok-video som helst från ett varumärke, en influencer, en vän eller till och med dig själv, så länge som den ursprungliga videoskaparen tillåter det.
Varumärken kan också använda duetter som en utmaning. De är ett tydligt exempel på användargenererat innehåll, som kan generera massivt engagemang från dina potentiella kunder. Om du arbetar med influencers har du potential att få en stor publik från din video, eftersom din video kommer att vara synlig för följare av alla som gör en duett som innehåller den.
11. Social handel kommer att bli vanligare på TikTok
Vi har tidigare skrivit om hur vi förväntar oss att social handel ska växa under 2021. I synnerhet har de första framstegen inom social handel skett i Kina, TikToks hem. Dessutom är det yngre användare som är mest benägna att engagera sig i social handel, samma demografiska TikTok-mål.
TikToks Hashtag Challenge Plus tillåter varumärken att ställa in en sponsrad hashtagutmaning. TikTok-användare lägger upp videor på sig själva när de använder en specifik produkt eller gör något mer relevant för en marknadsföringskampanj. Skillnaden mellan denna och en vanlig hashtaggumaning är att Hashtag Challenge Plus lägger till en shoppingkomponent till hashtaggen. Applikationen innehåller en flik där användaren kan köpa produkten från TikTok.
TikTok har också annonserat ett partnerskap med Shopify, och detta borde göra det lättare för Shopify-handlare att nå TikToks unga publik. Shopify-varumärken kan skapa, köra och optimera sina TikTok-marknadsföringskampanjer direkt från deras Shopify-instrumentpanel efter att ha installerat den nya TikTok Channel-appen. Säljare kan skapa inbyggt innehåll som kan delas och förvandla sina produkter till InFeed-videoannonser.
