Innan ditt exemplar kan övertala en publik att köpa din produkt, måste din design övertala dem att köpa ditt exemplar. I reklam drar din design din publiks uppmärksamhet och riktar deras uppmärksamhet mot ditt exemplar. Så det är ditt exemplars uppgift att hålla din publiks uppmärksamhet.
För att fånga människors uppmärksamhet på dina annonser har vi sammanställt en lista med sju annonseringstips, uppbackade av exempel, för att hjälpa dig att ge dig annonsdesignidéer för att få ditt varumärke att sticka ut.
Tips för reklamdesign
Läs vidare för att lära dig hur du skapar kreativa och uppfriskande annonser som omvandlar din målgrupp till kunder.
1. Stick ut från mängden.
I en värld där otaliga varumärken slåss om en begränsad mängd uppmärksamhet, är det enda sättet som din annons kan fånga människors uppmärksamhet genom att vara original.
Men som marknadsförare kan det vara frestande att hoppa på den senaste trenden som alla dina konkurrenter redan har hoppat på. Om alla andra implementerar det senaste tipset eller tricket måste det fungera, eller hur? Men för att fängsla en publik måste du motstå denna drift.
Klichéer avvisar uppmärksamhet. De tar bort kreativiteten ur din annons och misslyckas med att aktivera den prefrontala cortex, som är den del av hjärnan som ansvarar för att uppleva känslor. Men exakt hur skapar man en originalannons? Tänk på en av Estée Lauders tryckta kampanjer från 1960-talet.
Då hade Estée Lauders främsta konkurrenter, som L’Oréal, Revlon och Helena Rubinstein, livfulla, färgglada tidningsannonser. Varje sminkannons var vacker och rik. Men även om de verkade slående vid första anblicken, blev allmänheten van vid den här typen av annonser: de såg alla likadana ut. De började mingla med varandra.
När Estée Lauder insåg att ingen kunde se skillnaden mellan de märken som körde sminkannonser i fullfärg som översvämmade tidningar under den tidsperioden, gjorde Estée Lauder något så kontroversiellt att det ansågs vara “radikalt”, “dumt” och till och med “fult.” : de publicerade sina annonser. i sepia.
Estée Lauders tryckta reklamsatsning fick sin beskärda del av kritik, men deras förmåga att vara original hjälpte dem omedelbart att sticka ut från mängden och få 25 % fler svar än deras tidigare färgtryckskampanjer.
2. Fokusera på fördelar och inte bara funktioner.
En funktion är ett attribut eller aspekt av ditt företag som skiljer det från andra i rummet. Funktioner är viktiga för konsumenter när man jämför leverantörer och fattar köpbeslut. Men i reklam marknadsför du ofta till en bred publik, av vilka många kanske inte känner till din organisation eller vet att de behöver dina produkter eller tjänster.
Av denna anledning kan reklamfunktioner vara ineffektiva och alltför attraktiva. Fördelarna med en produkt, å andra sidan, kan vara mycket mer övertygande och lättpåverkade för en bred publik.
Tide visar upp denna idé väl med sin Superbowl-reklam.
De kunde ha demonstrerat egenskaperna hos sin produkt genom att visa en smutsig skjorta som rengörs igen.
Istället fokuserar de på fördelen: rena, fräscha skjortor.
De använder till och med lite humor genom att kalla detta tillvägagångssätt #NotaTideAd.
3. Använd humor.
På tal om humor, det är ett effektivt verktyg i reklam eftersom det väcker positiva känslor.
Det bästa reklam kan göra är att göra dina lösningar minnesvärda. Det näst bästa du kan göra är att associera det minnet med positiva känslor.
Zola använder detta i annonsen för sin bröllopswebbplats. Bröllop är redan förknippat med kärlek och glada stunder, men Zola skiljer sitt tillvägagångssätt genom att vända manuset på publikens förväntningar med en fånig situation.
Istället för att föreställa sig ett uppriktigt och dystert ”jag gör det”, pratar paret om logistiken, som Zola kan hjälpa till med.
4. Förmedla ett budskap och bara ett budskap.
Bildkälla
Ibland tror marknadsförare att ju fler fördelar och funktioner de inkluderar i sina annonser, desto högre blir deras omvandlingsfrekvens. Men att försöka läsa en rörig annons kräver mycket eftertanke och energi, så att fylla en annons med textblock fångar inte riktigt folks uppmärksamhet. Det stöter bort honom.
För att fånga folk direkt och övertala dem att läsa resten av din annons, överväg att förmedla ett budskap per annons. Om du lyfter fram den huvudsakliga fördelen eller funktionen med din produkt eller tjänst kommer det att göra det lättare för din publik att förstå dess värde och öka sannolikheten att göra affärer med dig eftersom de kommer att lämna din annons ihåg ett meddelande: huvudfunktionen i din produkt eller tjänst kommer att gynna deras liv på något sätt, på något sätt.
Till exempel, i Citizens annons för sin Eco-Drive-klocka använder de bara en enda rad kopia och en enkel bild för att förmedla värdet av sin produkt till sin publik: en klocka som aldrig behöver ett batteri.
5. Gör det visuellt.
När vi var bebisar förlitade vi oss på syn för att associera föremål med beteenden, som en boll som betyder lektid. Vision var det enda sättet att lära sig om världen.
Det är därför du kan förstå visuell information på 250 millisekunder och det är därför ditt synsystem aktiverar mer än 50 % av din hjärna. Visuellt berättande är det bästa sättet för människor att enkelt förstå koncept och data.
Till exempel, i LEGO-annonsen använder de bara två bilder, en enkel Lego-skapelse och skuggan av en dinosaurie, men du kan omedelbart bilda dig en konkret förståelse för deras centrala idé: med Legos kan du skapa vad som helst.
6. Känn din marknad.
Du kan inte hoppas på att fånga din publiks uppmärksamhet om du inte vet vilka de är.
Pop Fit är ett leggingsföretag som gör kläder för alla kroppsstorlekar och former. En stor del av deras målgrupp är kvinnor som sällan representeras av modeller, särskilt inom hälso- och friskvårdsområdet, och som har svårt att hitta aktiva kläder. För dessa kvinnor är en annons som visar personer som ser ut som dem ett hinder.
7. Dra fördel av överdrift.
Bildkälla
Att överdriva fördelarna med din produkt, på ett smart och självklart sätt, är en av de bästa metoderna för att få in lite humor i din annons, vilket kan fånga din publiks uppmärksamhet och utlösa en känslomässig reaktion från dem.
Till exempel kan Nikol pappershanddukar uppenbarligen inte förvandla druvor till russin, men den här annonsen lyfter fram produktens absorberande kraft på ett så tydligt och smart sätt att de inte behövde skriva en enda textrad.
8. Visa, berätta inte.
Att visa något för din publik är mycket mer engagerande och intressant än att berätta för dem. Att förlita sig på implikation för att förmedla ett budskap är mystiskt, vilket gör det roligare för din publik att upptäcka.
Till exempel i Siemens kreativa annons visar de fördelarna med sin produkt genom att oväntat placera sina tvättmaskiner och torktumlare i ett bibliotek för att visa dig att de är så tysta att inte ens en bibliotekarie skulle behöva tysta dem.
9. Byt konnotationer.
Bildkälla
I förhållande till mat har ordet “het” flera betydelser: att ha en hög temperatur och att vara kryddig. Heinz använde på ett briljant sätt den höga värmekonnotationen för att få fram kryddigheten i deras ketchup, och deras kreativa metod för att kommunicera värdet av deras produkt hjälpte dem omedelbart att locka människors uppmärksamhet.
10. Var autentisk.
Planet Fitness är ett varumärke som länge har arbetat för att göra fitness mindre läskigt och mer tillgängligt för människor, vilket framgår av deras policyer för “bedömningsfria zoner”.
En del av det uppdraget innebär att uppmuntra människor att vara sig själva. Vanligtvis, eftersom många av deras anläggningar öppnas med nya desinfektionsprocedurer, släppte de den här videoannonsen som tillkännager deras policy. I den dansar Planet Fitness-anställda hämmade. Denna roliga och autentiska annons stödjer vem Planet Fitness är som företag.
11. Förvandla din annons till ett spel.
Hjärnan är designad för att förutsäga saker. Det är en evolutionär egenskap som gör att vi kan förutse vad som kommer att hända härnäst och reagera snabbt. Som sagt, annonser som är förutsägbara kräver bara en smula tanke för att förstå, vilket gör dem för lätta att förstå och i sin tur för tråkiga för att locka någon.
Med detta i åtanke, om du kan ta bort förutsägbarheten från dina annonser, tvingar du din publik till en djupare nivå av tänkande för att smälta ditt budskap, vilket tvingar dem att ägna mer uppmärksamhet åt det.
Ett av de bästa sätten att fånga din publiks uppmärksamhet och få dem att interagera med din annons är att förvandla den till ett spel. Genom att utforma din annons som ett spel som kan vinnas, precis som Mazdas annons, har din publik möjlighet att vinna en intellektuell belöning om de spenderar precis rätt mängd mental energi på att spela ditt varumärkes spel och få ut ditt varumärkes budskap. annons, vilket är något de flesta människor kommer aldrig att släppa taget.
1. Canvas
Canva är en av de ledande gratis designplattformarna, tillgänglig både på skrivbordet och via en robust mobilapp.
Som en onlineannonstillverkare erbjuder Canva ett stort bibliotek med fördesignade mallar, 1 miljon stockbilder och skapande av dra-och-släpp-layouter. Den kan också integreras med HubSpot så att du kan komma åt Canva direkt från CMS.
2. Designassistent
DesignWizard är ett annat bra alternativ med integrationsmöjligheter. Med färdiga mallar i olika storlekar och dimensioner hittar du attraktiva mönster för alla behov, tryckta och digitala. Till skillnad från andra annonstillverkare online erbjuder Design Wizard också gratis och enkel storleksändring så att du snabbt kan skapa i flera format med mindre krångel.
3. Banner pratbubbla
Om du skapar annonser för PPC-visningskampanjer är Bannersnack ett måste. Eftersom visningsannonser finns i så många former och storlekar låter Bannersnack dig skapa en annons och sedan generera flera fler baserat på den ursprungliga designen men med olika dimensioner, vilket tar funktionerna för att ändra storleken till en annan nivå. Den enda nackdelen är att gratisplanen begränsar antalet mönster du kan skapa. Premium-uppgraderingen är dock rimligt prissatt.
4. Visme
Uppgradera ditt sociala annonsspel genom att utnyttja Vismes bibliotek med annons- och inläggsmallar för att:
- Youtube
Välj bland miljontals gratis foton, ikoner, former och animationer för att förmedla vad ditt varumärke har att säga.
5. Snappa
Om du någonsin har haft problem med att ta bort en bakgrund från ett märkesfoto i en dyr fotoredigerare, kommer du att bli lättad över att veta att Snappa kan göra det med bara ett klick.
Lägg till denna möjlighet till ett bibliotek med mallar, 3 miljoner kvalitetsfoton, 100 000 former och över 200 teckensnitt och du är på väg mot obehindrad kreativitet.
6. Lucidpress
Lucidpress är en av de mest mångsidiga plattformarna på den här listan, med funktioner som sträcker sig från visningsannonsdesign till tillgångshantering och direktreklam. Den fria versionen begränsar dock funktionaliteten och antalet layouter, men Lucidpress designmiljö inkluderar layouter för alla möjliga typer av tryckt och digital användning, från annonser i sociala medier till broschyrer och kuponger.
7. BannerBoo
BannerBoo är unik genom att du kan skapa animerade bannerannonser med dess lättanvända HTML5-annonsbyggare. Alla annonser är responsiva och du kan välja från deras bibliotek med animationseffekter och övergångar. Den kostnadsfria planen innehåller dock en vattenstämpel.
Med inspirationen från den här listan och verktygen som kan hjälpa dig att skapa fantastiska annonser finns det inget som hindrar dig från att skapa en reklamplan som hjälper dig att öka varumärkesmedvetenheten och generera intäkter för ditt företag.
