Har du någonsin undrat om folk älskade att titta på dina Facebook-videor? Hur många av dem hoppade över dina berättelsevideor? Såg du ens det till slutet?
Dessa är alla bra frågor att ställa när du använder videor för din Facebook-marknadsföringsstrategi. Och dina Facebook-videostatistik kan ge dig svaren du behöver.
Att förstå din Facebook-videostatistik hjälper dig att få en bättre uppfattning om hur väl människor svarar på ditt innehåll. Det låter dig mäta resultaten av din kampanj och förstå hur väl din investering lönar sig. Du kan också använda dessa insikter för att öka analyser som räckvidd, engagemang och avkastning på investeringen (ROI) för din nästa video.
Så vad är videostatistiken du bör spåra? Facebook? I det här inlägget ger vi dig en uppdelning av de viktigaste mätvärdena du bör mäta för ditt varumärke.
Hur man hittar Facebook-videostatistik
Det finns några sätt att komma åt Facebook Video Metrics för dina organiska inlägg.
För att se hur enskilda inlägg presterar för varje video, klicka på en av mätvärdena som är synliga under varje inlägg. Detta öppnar en mer detaljerad vy av alla mätvärden som är kopplade till videon.
Ett annat alternativ är att se dessa mätvärden från ditt videobibliotek. Klicka på knappen “Mer” högst upp på sidan och välj “Videor”. Härifrån kan du se alla videor du har publicerat och enkelt välja den du vill analysera.
Du kan se din mest populära video markerad högst upp på sidan. Scrolla ner för att se alla videor du har lagt upp. När du har hittat videon du vill analysera klickar du på knappen “…” under videon. Välj sedan “Visa statistik” för att öppna sidan med detaljerade mätvärden.
Plus, din Page Insights ger dig tillgång till andra Facebook-videostatistik som Facebook Story Metrics och Facebook Live Metrics. Alla dina videoannonsstatistik kan nås från Facebook Ads Manager.
Vad är bra videostatistik att spåra? Facebook?
När det kommer till din Facebook-videoprestanda finns det inga fastställda standarder som du måste uppfylla. Vad som anses vara “bra” kan variera beroende på din bransch, storleken på dina följare och prestandan för dina tidigare videor. Till exempel kan ett antal visningar på 1 000 vara lågt för ett varumärke med 10 000 följare. Men det är en bra siffra för ett varumärke med 2 000 följare.
Helst skulle du använda din egen data som Facebook-videoriktmärken så att du kan jämföra hur din prestation förändras över tiden.
1. Videovisningar
Det här mätvärdet anger det totala antalet gånger människor har tittat på din video. Ditt antal Facebook-videovisningar ger dig en korrekt bild av hur din video presterar eftersom den är utom räckhåll. Det betyder att det inte bara visar hur många användare som tittade på din video i sina flöden, utan också hur många av dessa personer som faktiskt tittade på videon.
Observera att detta Facebook-videomått tar hänsyn till alla videovisningar, även de som varade bara några sekunder. Därför ger det dig inte en fullständig bild av din videoprestanda. Men det ger dig ett riktmärke för Facebook-videovisningsfrekvens som du kan använda för att mäta din kampanj.
Titta på en Facebook igen Räknas videon som en visning?
För att undvika snedvridning av uppgifterna, betraktar Facebook endast icke-upprepade andra visningar som en visningsräkning. Det betyder att även om någon tittar på videon igen, kommer Facebook bara att räkna den som en visning.
2. Engagemang
Engagemang är ett viktigt mått att spåra för alla typer av Facebook-videor, inklusive in-feed, Stories och Live-videor. Mät hur ofta människor interagerar med din video genom gilla-markeringar, kommentarer och delningar.
När det gäller Facebook Stories analyserar det inbyggda analysverktyget all engagemangsdata från de senaste 28 dagarna. Den räknar engagemangsåtgärder som reaktioner, klistermärkesinteraktioner, svep uppåtåtgärder, profiltryckningar, svar och delningar.
Detta hjälper dig att förstå hur mycket innehållet fick resonans hos din publik. Vilka typer av videor genererar mest engagemang? Som sådan kan engagemangsdata fungera som Facebook-videoriktmärken för att informera din videoinnehållsstrategi.
3. Behållande av tittarna
Denna Facebook-videostatistik visar dig när tittare börjar släppa när de tittar på din video. Så du kan få en korrekt läsning av hur väl du lyckades behålla tittare som aktivt tittade på dina videor. Och du kan till och med identifiera vilka delar av videon som kunde ha fått dem att kopplas från.
4. Negativa kommentarer
Reagerar folk negativt på din video? Negativa kommentarer innebär att du döljer ditt inlägg, rapporterar det som skräppost eller att du inte gillat din sida. Detta är ett avgörande mått att spåra eftersom det hjälper dig att identifiera problematiskt innehåll som förlorar dina fans uppmärksamhet.
I många fall kan videor med massor av negativa kommentarer till och med äventyra ditt varumärkes rykte. Därför är det viktigt att se över dem snabbt och gå till roten av problemet.
5. Bättre plats och bättre publik
Tittarnas demografiska information som primär plats och primär målgrupp kan hjälpa dig att lära dig mer om din målgrupp. Dessa mätvärden ger dig en uppfattning om vilka typer av människor du bör rikta in dig på. Och de berättar hur du bör anpassa din budskaps- och marknadsföringsstrategi.
6. Svep uppåt åtgärder
Detta mått är specifikt för Facebook Cuentos. Svep uppåt-åtgärder visar hur många gånger folk vidtog åtgärder från dina berättelser genom att svepa uppåt på en länk eller åtgärdsknapp. Användare kan till exempel svepa uppåt till Köp nu. Det är ett användbart mått för att förstå effekten av dina berättelser och hur effektivt de leder till konverteringar.
7. Spara
Ett annat berättelsespecifikt mått att spåra är besparingar, som mäts av det totala antalet personer som sparat din berättelsevideo till sin Facebook-samling. Det är en bra indikator på hur mycket värde dina berättelser tillför din publik.
8. Maximalt antal livetittare
Det här mätvärdet är specifikt för Facebook Live och visar hur många tittare du hade när din video var live. Du kan utöka det här värdet för att se ett diagram över hur antalet tittare förändras under livestreamens gång. Därför ger det dig en tydlig uppfattning om när tittare börjar minska.
Denna data kan hjälpa dig att ta reda på om tittarna blir rastlösa under en stream som pågår för länge. Eller så kan det vara ett tecken på att du behöver göra några ändringar i sändningsschemat så att fler kan ställa in. Det kan också vara en indikator på kvaliteten på själva innehållet.
9. Genomsnittlig slutförandefrekvens
Nära relaterat till föregående mätvärde, den genomsnittliga slutförandegraden hjälper dig att förstå hur många som tittade på din livevideo till slutet. En låg genomsnittlig slutförandefrekvens tyder på att dina livestreamar kanske inte engagerar tillräckligt eller körs bra. Eller så kanske du har sänt vid en tidpunkt då folk var för upptagna för att se allt.
Du måste upptäcka den specifika orsaken till denna låga slutförandefrekvens och experimentera med tips för att göra dina livestreamar mer engagerande.
10. Sidtillväxt
När du skapar mer engagerande videoinnehåll kommer du gradvis att se en ökning av antalet följare. Se till att du använder Facebook-videoriktmärken för att förstå hur ditt innehåll påverkar din sida som gillar.
Facebook ger dig också möjlighet att mäta sidtillväxt så att du kan se hur många följare du fick efter en livevideosession. Det här är ett användbart mätvärde för att förstå effekten av dina liveströmmar, så att du vet vad som fungerar och vad som får folk att gilla din sida.
11. Reklaminteraktioner
Om du kör Facebook-videoannonskampanjer bör du också hålla ett öga på statistik för annonsengagemang. Hur reagerar folk på dina videoannonser? Det här är en viktig fråga att ställa dig själv om du vill maximera effekten av dina annonser och få mer valuta för pengarna.
Hur mycket tid lägger de på att titta på dina videoannonser? Och hur många gånger har folk skickat meddelanden till ditt företag efter att ha sett dina annonser? Du kan se dessa viktiga videoannonsstatistik med Ads Manager.
För en mer detaljerad uppdelning av dina videoannonsinteraktioner kan du också använda Zoho Social Facebook Paid Performance Report. Detta ger dig en överblick över hur mycket engagemang dina annonser fick. Dessutom kan du också se antalet klick och webbkonverteringar som genereras från dina annonser. Därför kan du använda denna information för att bättre förstå dina kampanjresultat och leta efter möjligheter att optimera dina Facebook-videoannonser.
12. Annonseringskostnad (CPM, CPE, CPC, CPCon)
Dessutom bör du också mäta hur mycket du spenderar på dina Facebook-videoannonser. Facebooks betalda resultatrapport ger dig en detaljerad uppdelning av dina annonsutgifter. Den visar hur mycket du spenderar på dina annonser i förhållande till olika resultatstatistik.
Du kan till exempel se kostnad per visning, kostnad per engagemang, kostnad per klick och kostnad per webbkonvertering. Dessa är alla nödvändiga mätvärden för att få en mer komplett bild av dina annonsutgifter och, så småningom, ditt totala kampanjresultat.
Börja spåra och växa med Facebook-videor
Eftersom varumärken strävar efter att sticka ut från konkurrenterna kommer populariteten för videomarknadsföring bara att växa. Marknadsförare ser stort värde i att använda video på Facebook. Enligt Zoho Social: Accelerate Index Edition XVII är 54 % av marknadsförare överens om att video är den mest värdefulla typen av innehåll för att uppnå sina sociala mediemål.
Om du ska få ut mer av dina Facebook-videomarknadsföringsinsatser har du inte råd att missa alla viktiga insikter om prestanda. Så se till att regelbundet spåra din prestation med hjälp av de viktigaste Facebook-videomåtten som vi delade ovan.
Och om du vill veta mer om effekten av videor, Facebook och allt annat, ladda ner den senaste Zoho Social Index-rapporten.
