För den genomsnittliga företagsägaren eller marknadsföraren utan mycket erfarenhet av sökmotoroptimering (SEO) kan det verka som ett skrämmande projekt att dyka med huvudet först.
På sin mest grundläggande nivå är syftet med SEO att öka en webbplatss rankning i organiska sökmotorresultat. Med andra ord, ju bättre din SEO, desto mer sannolikt är det att folk hittar ditt företag när de söker på Google.
Även om det finns komplexa SEO-taktik till ditt förfogande, finns det många sätt att optimera din webbplats idag gratis (eller nästan gratis) och förbättra din SEO. Här går vi igenom olika strategier som du kan uppnå inom de tre huvuddivisionerna av SEO: på plats, utanför webbplatsen och teknisk.
- SEO på plats relaterar till innehållet på din webbplats
- Off-site SEO handlar om att förbättra synligheten för din webbplats.
- Teknisk SEO handlar om att förbättra genomsökningsbarheten på din webbplats.
Med cirka 3,5 miljarder Google-sökningar om dagen är SEO ett otroligt värdefullt och viktigt verktyg för att få kontakt med potentiella kunder.
Sätt på plats att förbättra SEO
1. Skapa bra innehåll
Ett av de mest kraftfulla sätten att förbättra SEO är att utveckla intressant och pålitligt innehåll som lockar besökare till din webbplats.
Om du inte redan har en blogg för din webbplats bör du överväga WordPress, ett gratis innehållshanteringssystem, som kan integreras med din befintliga installation.
På din blogg bör du publicera artiklar som erbjuder värdefulla insikter och insikter som lockar nya läsare som letar efter specifika frågor. Om du har problem med att komma på idéer, analysera dina konkurrenters blogginnehåll och fundera över de frågor du får om och om igen från kunder. När du skriver innehåll, se till att du berättar intressanta historier, samtalar och engagerar din publik.
Se till att inkludera användbara bilder och videor på din blogg och länkar till din egen webbplats, samt länkar till tillförlitligt innehåll om ämnet. Att länka till webbplatser av hög kvalitet talar om för Google att ditt innehåll är väl undersökt och auktoritativt.
2. Använd rätt sökord
När du skapar innehåll, se till att naturligt inkludera nyckelord som hjälper dig att rankas i sökmotorerna. I lekmannatermer är dessa ord eller fraser som dina kunder specifikt söker efter. Ubersuggest-verktyget är ett utmärkt, gratis sätt att kontrollera svårigheten att ranka för ett visst sökord, alternativa sökord, toppinnehållsrankningen för nyckelordet och sökvolymen för nyckelordet.
När du skriver, använd nyckelordet och dess synonymer i hela innehållet du skriver varhelst det förekommer naturligt. Se också till att inkludera nyckelordet i webbadressen (om det är vettigt) samt titeln och metadata.
3. Perfekta dina titlar och metabeskrivningar
När du producerar innehåll är det viktigt för sund SEO att se till att dina sidor har optimerade element, inklusive titlar och metabeskrivningar. Att använda ett gratis WordPress-plugin som Yoast SEO kommer att göra det enklare att redigera dessa element.
Genom att använda utdragsredigeraren kan du se hur titeln och metabeskrivningen av ditt innehåll kommer att se ut i Googles sökresultat och redigera det efter eget tycke. Från redigeraren kan du lägga till målsökord och optimera varaktigheten med hjälp av Yoast-förslag.
4. Välj statiska webbadresser
När du skapar webbadresser för din webbplats, använd alltid statiska webbadresser (www.fundera.com/blog/square-pos-review) över dynamiska webbadresser (www.fundera.com/blog/?id=123) för att säkerställa att de är lätta att läsa och går inte sönder lätt om den länkas till. Enligt Moz kan användning av dynamiska parametrar i en URL till och med resultera i lägre total rankning och indexering.
Om du riktar in dig på ett visst sökord för en sida eller ett stycke innehåll bör du inkludera det i den statiska webbadressen, men inkludera inte flera sökord. Med SEO är enkelhet nyckeln. Läs varje URL och fundera på om en läsare skulle kunna förutsäga innehållet på en sida bara genom att läsa URL:en. Separera också ord med bindestreck istället för understreck eller plustecken.
Externa metoder för att förbättra SEO
5. Dela med rätt publik på sociala medier
Även om länkar till din webbplats på sociala medier inte direkt påverkar din webbplats ranking eftersom de är markerade som Följ inte, en instruktion för sökmotorers sökrobotar att ignorera dem, men de har fortfarande värde som ett sätt att marknadsföra.
Genom att dela sidor och artiklar från din webbplats kommer du att öka trafiken till din webbplats och öka chansen att ditt innehåll delas på nytt eller länkas till, speciellt om du delar det med rätt målgrupp. En effektiv delingskampanj för sociala medier kan till och med resultera i en trevlig ökning av söktrafiken. Att implementera principer för tillväxtmarknadsföring, såsom granskning och omvänd konstruktion av konkurrenters framgångar med marknadsföring på sociala medier, kan vara mycket effektivt för att öka engagemanget med ditt delade innehåll.
Även om Googles inkludering av tweets i sökresultat, eller indexering, minskar, är det fortfarande möjligt för en av dina tweets att läggas till i sökresultaten för en viss term om den har tillräcklig auktoritet. Exakt vad denna auktoritet förmedlar (följare, tweetengagemang eller tweets varaktighet) är inte helt känt.
6. Gästinlägg på bloggar i din nisch.
Ett bra sätt att öka medvetenheten om ditt varumärke och skapa länkar till din webbplats är att gästinlägga på bloggar och publikationer i din bransch. Denna off-site SEO-taktik kan generera högkvalitativa bakåtlänkar. Med dessa länkar kommer du att öka Googles medvetenhet om din webbplats och öka din webbplatss sökprofil som en informationskälla för din nisch.
Du kommer också att öka trafiken till din webbplats genom länkarna som ingår i gästinlägget, särskilt om de är mycket tillämpliga på innehållet i inlägget och indikerar något extra värde som bara kan erhållas genom att följa dem. Till exempel, i ditt gästinlägg kan du nämna en intressant träningsrutin och skriva, “om du är intresserad, kolla in min guide om detta helkroppsträning” med hela kroppspasset länkat till din webbplats.
Även om du utan tvekan känner till de pålitliga publikationerna i ditt utrymme, kan du hitta webbplatser som explicit söker efter gästinlägg genom att googla fraser som:
[Your Niche] “Skriv USA”
[Your Niche] “Skicka gästinlägg”
[Your Niche] “Bli en kollaboratör”
Om du till exempel har en idrottswebbplats kan du söka fysisk träning “Skicka in gästinlägg” eller träning “Bli en kollaboratör.” När du skickar in en idé, följ noggrant instruktionerna på bloggen för att säkerställa att du får hänsyn till din inlämning.
7. Få enkla länkar till din webbplats
Det finns några andra bra sätt att få enkla länkar till din webbplats och ytterligare förbättra din webbplatss SEO.
En är att hitta olänkade omnämnanden eller platser online där ditt varumärke har nämnts, men ingen länk har lagts till. Kontakta webbplatsens administratör och be dem ge dig en länk. Om din webbplats är relativt ung, kanske du kan hitta dessa omnämnanden snabbt genom att googla ditt varumärke, hitta omnämnanden i resultaten och avgöra om en länk har lagts till. Du kan också få aviseringar om nya omnämnanden genom att skapa en Google Alert för ditt företags varumärke. När ditt varumärke börjar ta fart kan du behöva söka efter olänkade omnämnanden med ett professionellt verktyg som Ahrefs.
Exempel på ett dagligt HARO-e-postmeddelande.
Ett annat enkelt sätt att få nya länkar är genom att prenumerera på e-postmeddelanden från HARO (Help A Reporter Out), som skickar reporterförfrågningar om offerter från proffs i ditt utrymme. Om du till exempel registrerar dig för e-post från HARO Business & Finance kan du svara på förfrågningar från marknadsföring, ekonomi, redovisning med mera och inkluderas i artiklar med värdefulla länkar till din webbplats.
8. Bygg ditt varumärke
I takt med att konkurrensen om dominans i sökresultaten har ökat, förlitar sig sökare alltmer på varumärkesigenkänning när de bestämmer sig för vilka resultat de ska klicka på.
Search Engine Journal fann att nästan 70 procent av amerikanska konsumenter söker efter en “känd återförsäljare” när de väljer ett sökresultat. Av denna anledning är det viktigare än någonsin att utveckla ett välkänt varumärke i ditt utrymme.
Detta är ingen lätt bedrift, men genom att skapa trovärdigt innehåll om ämnen relaterade till din kärnkonkurrens och dela det på sociala medier med intresserade publik kan du börja utveckla ett välkänt varumärke. Att låta dina företagsledare dela med sig av sin kunskap om frågor relaterade till ditt utrymme vid evenemang och i gästinlägg hjälper också att få ut ditt namn.
Teknisk SEO-taktik
9. Skapa en enkel webbplatsstruktur
En enkel och logisk webbplatsstruktur kommer att göra det lättare för sökmotorer att genomsöka och indexera din webbplats och för besökare att navigera i ditt innehåll och dina sidor.
Utveckla en hierarki för din webbplats med huvudkategorier, underkategorier (om du har tillräckligt med innehåll på din webbplats) och sidor för enkel navigering. Till exempel kan din blogg vara huvudkategorin, följt av underkategorier av olika ämnen du tar upp och artiklar inom varje underkategori.
Din webbplatsrubrik bör följa detta mönster med huvudtemakategorierna, följt av underkategorier eller rullgardinssidor. Dina webbadresser bör också följa samma logiska mönster i din webbplats hierarki. Så länge din webbplats är enkel, logisk och enhetligt strukturerad kommer du att vara i bra form.
För mer information, kolla in Neil Patels utmärkta guide om hur du förbättrar SEO genom att strukturera din webbplats effektivt.
10. Återställ trasiga bakåtlänkar
När du ändrar och skapar nya sidor på din webbplats kommer du oundvikligen att stöta på trasiga bakåtlänkar eller länkar till sidor på din webbplats som inte längre är aktiva. Du kanske har flyttat innehållet till en ny sida och tagit bort den gamla och dess gamla URL. Det är viktigt att omdirigera dessa trasiga bakåtlänkar för att återställa länkinnehåll och locka länkföljare till din webbplats.
För att enkelt hitta trasiga bakåtlänkar kan du registrera dig för Ahrefs sju dagars provperiod för $7, ange din domän i din Site Explorer och klicka på “Broken” på fliken bakåtlänkar. Detta ger dig en komplett lista över din webbplats trasiga bakåtlänkar, hänvisningssidan och felkoden.
Det finns två relativt enkla sätt att lösa detta problem. Det första är att helt enkelt kontakta de hänvisande webbplatserna och artigt begära att de lägger till ersättningslänken. De flesta webbansvariga och redaktörer kommer gärna att följa detta. Alternativet, om de inte kontaktar dig, är att skicka en 301-omdirigering, som tar alla viktade länkar till den nya URL:en. Du kan göra detta genom att följa Moz guide om omdirigering.
11. URL-kanonisering
Enligt Moz hänvisar kanonisering till “enskilda webbsidor som kan laddas från flera webbadresser.” Detta är problematiskt när du har flera sidor med samma innehåll men olika webbadresser. Dessa olika webbadresser kan vara att få sina egna länkar eller ta emot olika trafik.
För att kontrollera om din webbplats har detta problem anger du din domän med och utan “www.” och “http” och “https”. Om olika sidor laddas med dessa webbadresser måste du ställa in en 301-omdirigering till rätt URL för att säkerställa att rätt sidor indexeras.
12. Utnyttja din Robots.txt-fil
Filen robots.txt är en textfil som talar om för sökmotorer vilka sidor på din webbplats som ska genomsökas och vilka som inte ska genomsökas. Innan de genomsöker en sida granskar sökmotorernas sökrobotar den här filen för instruktioner. Sökmotorer kan genomsöka fler eller färre sidor på en domän beroende på hur populär din webbadress är och hastigheten på din server, så genom att säga till sökrobotar att genomsöka vissa sidor och undvika andra kan du få din webbplats bedömd för dess bästa sidor och innehåll .
En stor användning av filen är att tala om för sökmotorer att undvika icke-offentliga sidor, till exempel inloggningssidor. Liknande innehåll, duplicerat innehåll och tacksidor från formulär för potentiella kunder är också sidor som vi rekommenderar Google att undvika.
För att hitta och optimera din robots.txt-fil, följ Neil Patels praktiska guide.
SEO slutsatser
Även om att förbättra SEO till en början kan verka som en stor utmaning, kan många av dess mest grundläggande uppgifter utföras på bara några timmar. Det finns hundratals högkvalitativa onlineguider som kan leda dig genom andra på plats, off-site eller tekniska SEO-uppgifter, som hjälper dig att öka dina sidor i ranking för konkurrenskraftiga termer. Funderar på webboptimering innan Genom att skapa nya sidor eller innehåll, granska befintligt innehåll och planera en omdesign av webbplatsen kommer du att ligga milsvidt före konkurrenterna och förhoppningsvis få ditt företag inför fler och fler potentiella kunder.
