Att närma sig SEO för stora e-handelssajter kan vara överväldigande.
Med fler sidor än du kan föreställa dig och problem som produktvarianter, komplexa filtreringssystem och utgångna produkter kräver SEO för e-handelssajter en annan typ av SEO-strategi.
Låt oss vara tydliga: samma metoder för sökordsforskning och optimering på plats gäller för e-handelswebbplatser som för din vanliga broschyrsajt. Det är det första steget i processen och vi kommer inte att täcka de punkterna här.
Men för e-handelssajter måste du ta ett extra steg (eller tio). I det här inlägget delar vi med oss av våra SEO-tips för bra e-handelssajter. Att optimera för e-handel tar tid, men vi kommer också att ge tips för att effektivisera processen utan att snåla.
Här går det…
Se till att din webbplats är på HTTPS
Säkerhet först! Även om detta ingår i den allmänna optimeringen för alla webbplatser, är det särskilt viktigt att byta till HTTPS för e-handelssajter. Med personuppgifter som delas och användare litar på dig med mycket känslig betalningsinformation, är säkerheten av yttersta vikt.
Förutom att säkerställa att ditt SSL-certifikat implementeras korrekt, se till att vara transparent när du kommunicerar din säkerhetsefterlevnad till användarna.
Ge detaljerad information om de steg du har vidtagit för att erbjuda den högsta säkerhetsnivån och visa relevanta logotyper för att visa att du uppfyller vissa säkerhetsstandarder.
Optimera kategorisidor
Nu när din webbplats är säkrare än Fort Knox, är det dags att fokusera på att optimera dessa viktiga kategorisidor. Det här är sidorna för att rikta in dessa nyckelord på högsta nivå och de bör generera hög trafik.
Kategorisidor misslyckas ofta på grund av problem med tunt innehåll. Text lämnas ofta vid sidan av till förmån för att visa upp produkter. Detta tillvägagångssätt är dock potentiellt katastrofalt när det gäller klassificering. Det är alltid värt att ha minst ett fast stycke för att beskriva kategorin.
För att ytterligare stärka rankingpotentialen för dina kategorisidor, försök att fokusera din länkbyggande kampanj på att generera länkar till dem. Eftersom kategorisidor fungerar som inkörsportar till dina produkter är det en bra idé att prioritera dem i ditt optimeringsarbete.
Optimera produktsidor
Produktsidor kan orsaka en verklig optimeringshuvudvärk. Samma problem uppstår ofta för produktsidor som de gör för kategorisidor, förutom att det finns många fler produktsidor att ta itu med. Tänk tunt innehåll, duplicerat innehåll och obefintlig metadata.
Ett bra ställe att börja är med produktbeskrivningar. Ta för vana att skriva unika beskrivningar för varje produkt. Det kan vara frestande att kopiera och klistra in tillverkarens beskrivning, men det innebär att du placerar duplicerat innehåll på din webbplats. Och det är SEO-självmord.
Bortsett från SEO, glöm inte att dessa beskrivningar är viktiga för att sälja produkten och öka konverteringarna. Försök att berätta en historia med beskrivningen – gör den intressant, engagerande och i linje med ditt varumärkes personlighet. Snabba upp processen genom att ta fram ett format för dina produktbeskrivningar.
Ett format kan till exempel ange en titel, en kort beskrivning, en punktlista med funktioner och en sista anteckning om produkten. Detta kommer att säkerställa konsekvens och även påskynda processen för att skapa innehåll för dina skribenter.
Överväg att inkludera användargenererat innehåll på produktsidor, inklusive omnämnanden och recensioner i sociala medier. Detta kommer att ge sociala signaler, samt hjälpa till att öka konverteringar och ge mer unikt innehåll till sidan.
Glöm inte att skriva unika titeltaggar baserat på noggrann sökordsforskning. Återigen, det är värt att skapa ett standardformat för dessa titlar, för enkelhet och konsekvens. Engagerande metabeskrivningar kanske inte hjälper dig att rankas högre, men de kommer att öka antalet klick från SERP:erna. Försök att inkludera populära, catchy ord eller fraser, som “gratis frakt”, “köp nu”, “rea”, “reducerad” eller “ny”.
Om du har tusentals produkter måste du prioritera. Du kanske är ett SEO-geni, men du är inte Superman/Wonder Woman/insatt superhjälte. Ta en uppifrån och ned-strategi och börja med att optimera de mest populära produkterna först.
Produktvarianter
En av de frågor vi ofta får är vad fan man ska göra med produktvarianter. Med detta menar vi olika stilar, storlekar, färger och modeller av en produkt. Om växling mellan dessa olika alternativ resulterar i en ny webbadress för varje variant, kommer du att stöta på allvarliga problem med duplicerat innehåll och kannibalisering av sökord.
Så vad är lösningen? Det bästa tillvägagångssättet är att visa alternativ där användaren kan ändra färg, storlek eller mönster, men utan att webbadressen ändras under processen. Undantaget från detta skulle vara om olika färger eller andra variabler är avgörande för produkten och kommer att rankas separat i SERP:erna.
I slutändan vill du dock inte att dessa sidor ska konkurrera med varandra. Om du har olika produktvarianter, se till att kanonisera huvudversionen av produkten.
Nyckelord “Köpavsikt”.
Vi kommer inte att ge en komplett guide till sökordsforskning i det här inlägget. Men vad vi kommer att säga är detta: Se till att du inkluderar många sökord för köpavsikt, till exempel “Köp [insert product]’.
Användare som skriver dessa söktermer kommer sannolikt att befinna sig längre ner i försäljningstratten och därför mer sannolikt att konvertera. Kom ihåg att SEO inte bara handlar om att generera trafik; det handlar om att generera omvandlingar och därmed intäkter.
Bilder
Låt oss inte glömma bilderna: människor är visuella djur i slutet av dagen. Distribuera endast bilder av högsta kvalitet för att locka potentiella kunder. Se till att produktbilderna inte är för stora, annars kan de sakta ner sidhastigheten.
Glöm inte heller vikten av bildsökning: lägg till lämplig alt-text till alla bilder.
Var försiktig med filter
De allra flesta e-handelssajter har någon typ av filtreringssystem för att hjälpa användare att hitta de produkter som är mest relevanta för dem. Även om de är mycket användbara för användaren, är problemet att vissa filtreringssystem genererar unika webbadresser för varje typ av filtersökning.
Vad är fel med det? Tja, det betyder att en webbplats kan ha tusentals och åter tusentals sidor indexerade, alla med problem med duplicerat innehåll. Som ett resultat kan det få din webbplats att se fruktansvärt ut som en innehållsfarm i ögonen på Googles maskot Panda.
Kontrollera Google Search Console för att se hur många sidor som har indexerats för din webbplats. Om antalet är otroligt högt är den bästa lösningen att lägga till en robots-metatagg med parametrar noindex, följ till de filtrerade sidorna. Detta kommer att göra att dessa sidor tas bort från indexet och du behöver inte längre tappa sömn över dem.
Utgått eller slut i lager
Ett av de viktigaste problemen med e-handelssajter är att produkterna kommer och går ofta. Det finns inget behov av att ta bort varor som inte finns i lager från webbplatsen eftersom värdefull söktrafik kan gå förlorad.
Lämna istället produktsidan aktiv, men ange när produkten ska finnas i lager igen och ge liknande alternativ under tiden.
Om en produkt går ut och inte längre kommer att säljas måste du ta bort sidan. Glöm dock inte att omdirigera sidan! Ställ in en permanent 301-omdirigering till en nyare version av produkten, en liknande produkt eller till relevant kategorisida.
Webbplatsens arkitektur
Att tillhandahålla smidig intern navigering är viktigt inte bara för en bra användarupplevelse, utan också för att hjälpa Google att genomsöka och indexera din webbplats. Se till att kategorier är länkade från startsidan och att produkter är länkade från kategorisidor.
Tillhandahåll länkar till produkter i blogginnehåll för att fortsätta användarresan och föra dem mot ett köp. Försök att länka till alla nya produkter från startsidan eftersom det ökar chanserna att Google indexerar den snabbare och användare hittar den snabbare.
Brödsmulor är också ett viktigt tillägg, som säkerställer att varje del av användarens väg är klickbar. Detta hjälper användare att navigera tillbaka till huvudkategorierna så snabbt och enkelt som möjligt. Dessutom visas de också i Googles sökresultat, vilket ger användarna en omedelbar överblick över webbplatsens struktur.
Var uppmärksam på webbadresser
Med stora e-handelswebbplatser är det mycket lätt för webbadresser att bli alltför komplexa. Håll dem rena och ta bort parametrarna för att säkerställa att de inte innehåller röriga och meningslösa tecken.
Var snygg och städad genom att hålla sig till gemener, använda bindestreck istället för understreck och hålla dem korta men koncisa.
Disposition för produktsidor
Att lägga till schemamarkering på dina produktsidor är helt avgörande för att förbättra utseendet på din webbplats i SERP:erna. Förbättrade resultat innebär fler klick.
Det finns två typer av scheman du bör lägga till i dina produkter: produktschema och recensionsschema.
Varje produktsida bör använda samma mall och därför ha en konsekvent design. Detta innebär att du kan lägga till schemamarkering till mallen med hjälp av mikrodata och schemat kommer att genereras för varje ny produktsida.
Se bara till att regelbundet testa ditt schema med Googles testverktyg för strukturerade data och, om du är ny på allt, använd Google Markup Assistant.
Övervakning
Som med alla SEO-strategier bör du kontinuerligt övervaka och analysera resultaten. Detta är ännu viktigare för e-handelssajter, på grund av skalan och ständiga produktförändringar.
Håll koll på att identifiera trasiga länkar och felsidor. Analysera vad som fungerar och vad som inte fungerar, titta på populära sökord och sidor och ta itu med dem som inte ger bra resultat för organisk sökning. För bästa resultat är det alltid värt att köra några A/B-tester, oavsett om det gäller sökord, produktbeskrivningsformat eller bilder.
Det råder ingen tvekan om att SEO för stora e-handelssajter är tidskrävande. Det är därför så många e-handelssajter inte har den optimeringsnivå de borde, vilket innebär en fantastisk möjlighet för dem som är villiga att anstränga sig. Små, stegvisa förändringar kan göra stor skillnad.
