Visste du att influencer marketing är en av de främsta formerna av digital marknadsföring när det gäller ROI? För varje $1 som spenderas på influencer marketing tjänar varumärken upp till $5,78 i gengäld. Det är därför 91 % av marknadsförare anser att influencer marketing är en effektiv form av marknadsföring (Influencer Marketing Hub, 2020). En av de största utmaningarna som varumärken möter med influencer marketing är hur man väljer rätt influencers för sina marknadsföringskampanjer. Eftersom det finns så många olika typer av influencers kan det vara överväldigande att ta reda på vilken typ av influencer du behöver för att förbättra din marknadsföring.
I den här artikeln kommer vi att dela 12 typer av influencers, hur man identifierar dem och dela med dig hur och när du ska använda dem för att förbättra avkastningen på din marknadsföringskampanj.
12 typer av influencers du kan använda för att förbättra din marknadsföring:
4 typer av influencers efter antal följare
Influencers dyker upp överallt. Det är vettigt att tänka på att ROI för influencer marketing är en av de högsta bland traditionella digitala marknadsföringskanaler. Men vad är skillnaden mellan typerna av influencers? Vilken influencer är bäst för din marknadsföringskampanj? Hur hittar du rätt influencers?
Läs vidare för att få svar på alla dina frågor. Vi kommer att täcka 12 typer av influencers:
- Nano-influencers (mellan 1 000 och 10 000 följare)
- Micro influencers (10 000 till 100 000 följare)
- Makroinfluencers (100 000 till 1 miljon följare)
- Mega eller kända influencers (mer än 1 miljon följare)
Låt oss börja!
1. Nano-influencers (mellan 1 000 och 10 000 följare)
Alexis Baker, betalt partnerskap med Winc.
Nano-influencers har mellan 1 000 och 10 000 följare på sina sociala mediekanaler. De har vanligtvis en mycket engagerad följare på sociala medier och utmärkta engagemang. Nano-influencers är ofta mycket högljudda förespråkare för de varumärken och produkter de älskar, och deras följare uppskattar deras autentiska rekommendationer och feedback. De har en mycket nära relation med sina följare och tar sig tid att interagera med sina följare för att odla dessa relationer.
När ska man använda nanoinfluencers
Om du är ett litet eller medelstort företag med en begränsad marknadsföringsbudget är nano influencers ett kostnadseffektivt alternativ för att komma igång med influencer marketing. Nano influencers är också ett bra alternativ om du vill testa en produktlansering eller testa dina produkter och tjänster med en ny nisch.
Var man hittar nano-influencers
Instagram är ett bra ställe att hitta nano-influencers. Du kan enkelt hitta dem med hjälp av avlyssningsverktyg för sociala medier som låter dig veta märkestaggar och omnämnanden.
2. Mikroinfluencers (10 000 till 100 000 följare)
Shelby Ditch, betalt partnerskap med Walmart.
Micro influencers har mellan 10 000 och 100 000 följare. Även om de har ett stort antal följare anses mikroinfluencers fortfarande vara relaterade till sina följare och tenderar att ha en engagerad publik. På den här nivån tenderar influencers att specialisera sig på en viss nisch. De tenderar också att ha hög engagemang och en specifik målgrupp. Detta gör det lättare för varumärken att skapa specialiserade sponsringar med dessa influencers.
När ska man använda mikroinfluencers
När du är redo att börja generera mer fokuserade leads kan mikroinfluencers hjälpa dig med det. Även om de tenderar att ha samma nära relation med sina följare som nanoinfluencers gillar, är mikroinfluencers mer specialiserade, så deras publik är redo att höra marknadsföringsbudskap inom den nischen.
Var man kan hitta mikroinfluencers
Återigen är socialt lyssnande till stor hjälp för att hitta mikroinfluencers som arbetar med ditt varumärke. Det är lättare att titta på mikroinfluencers som redan är fans av ditt varumärke eller söka efter hashtags som relaterar till ditt varumärke, specialitet eller nisch.
3. Makroinfluencers (100 000 till 1 miljon följare)
Lily Pebbles, betalt partnerskap med Wild.
Makroinfluencers har mellan 100 000 och 1 miljon följare och tenderar att ha en bredare dragningskraft än mikroinfluencers. Makroinfluencers är vanligtvis internetskapade kändisar och kan vara stjärnor i sociala medier, bloggare, vloggare eller poddsändare. Makro-influencers har inte bara en stor publik, utan de har troligen utvecklat den publiken under månader eller år av att vårda relationer samtidigt som de har vuxit anhängare. På grund av deras större antal följare kommer de sannolikt att ha en relativt låg engagemang.
När ska man använda makroinfluenser
Makroinfluencers är utmärkta för att öka medvetenheten om ditt varumärke, produkter och tjänster. Du kan använda denna relation för att öka din egen engagemang och öka ditt varumärkes räckvidd. Eftersom makroinfluenser har ett stort antal följare kan de hjälpa dig att nå en bredare publik och öka ditt varumärkes rykte.
Var man hittar makroinfluencers
Makroinfluencers är vanligtvis populära för att vara innehållsskapare som bloggare eller poddsändare eller så kan de vara sociala medier-influencers på YouTube. Facebook eller TikTok. Sök efter hashtags som relaterar till ditt varumärke, bransch och nisch för att hitta makroinfluenser för ditt varumärke.
4. Mega influencers (mer än 1 miljon följare)
Shraddha Kapoor och Hershey Indien.
Mega influencers och kändisar har mer än 1 miljon följare. Eftersom de vanligtvis är kändisar själva måste du ha en sund marknadsföringsbudget för att betala för dem. Det är viktigt att förstå att publiken som lockas av mega influencers kommer att vara väldigt bred.
När ska man använda mega influencers
Om du arbetar med en varumärkeskampanj och har en stor budget kan mega influencers få dina produkter framför så många ögon som möjligt, vilket är bra om ditt varumärke har attraktionskraft i alla segment.
Var man hittar mega influencers
Mega influencers är vanligtvis kända eller välkända, så det är inte svårt att hitta dem. Istället för att söka efter varumärkesomnämnanden och hashtags för ditt varumärke, produkt eller nisch, är det bättre för dig att hitta konton som kvalificerar dig som megainfluencer och se om någon av dem fungerar för ditt varumärke.
8 typer av influencers beroende på innehåll eller nisch
Ibland behöver man en influencer inom en specifik nisch. Här kommer vi att dela 8 typer av influencers baserat på dina nischer som du kan använda för din nästa marknadsföringskampanj.
5. Spelare
Spelinfluencers faller vanligtvis inom en av dessa undernischer:
- Spelrecensioner
- Handledningar
- Spel tutorials
- Fäster
- Utmaningar
- Lagkrockar
- Speltyp (action, FPS, MMO, strategi, etc.)
Spelinfluencers livestreamar vanligtvis sitt spel på plattformar som Twitch och YouTube och kan få miljontals följare som vill förbättra sitt eget spel eller lära sig mer om spel. Även om de ofta marknadsför videospel och spelrelaterade produkter och varumärken, representerar spelinfluenser en så specifik nisch att märken för fordon, kläder, skor och snacks och drycker sannolikt kommer att se fantastiska resultat med ett partnerskap för spelinfluenser. .
6. Sport och fitness
Mirna Valerio, betalt partnerskap med Hydro Flask.
Precis som spelinfluencers kan fitnessinfluencers täcka massor av olika nischer:
- Yoga
- Har bråttom
- Tyngdlyftning
- Crossfit
- Hälsosam livsstil
- Viktminskning
- …och mer
Sport- och fitnessinfluencers är ofta en källa till motivation för sina följare. De tenderar att stödja sportmärken, livsmedels- och dryckesmärken som relaterar till hälso- och välmåendeindustrin, specifika kost- och träningsprogram och mer.
7. Bloggare / Vloggare
Bloggare och vloggare är de två mest populära typerna av influencers. De tenderar att vara makro- och megainfluenser tack vare deras stora antal följare på deras bloggar eller YouTube-kanaler. Bloggare och vloggare skapar högkvalitativt innehåll som håller sina följare engagerade och utmärker dem som auktoriteter i sina nischer. Förutom publiken som följer deras YouTube-kanal eller blogg har de sannolikt en stor publik även på andra sociala medieplattformar.
Bloggare och vloggare har SEO på sin sida och kan vanligtvis generera högkvalitativa bakåtlänkar och få en bra mängd hänvisningstrafik genom blogginlägg och sponsrade videor. Dessa typer av influencers kan hjälpa dig att bygga varumärkesmedvetenhet, driva webbplatstrafik och förbättra din försäljning.
8. Fotografer
Fotografiinfluencers som faller inom kategorierna mega- till mikro-influencers tenderar att väljas ut av välrenommerade kameraföretag för att marknadsföra sina kameror, objektiv och andra tillbehör. Dessa influencers är några av de bästa innehållsskaparna där ute.
9. Resor
Eric Stoen, betalt partnerskap med Qatar Airways.
Reseinfluencers erbjuder mer än bara en stor dos FOMO. Många reseinfluencers erbjuder resetips, tricks och hacks, samt recensioner om reserelaterade varumärken och rekommenderade resplaner med matställen. Resor, som spel och träning, kan delas in i olika nischer som utrustning, platser att besöka, instruktioner och mer.
10. Skönhet
Jordan, betalt partnerskap med The Body Shop.
Cirka 43% av konsumenterna följer skönhetsinfluencers. Dessa influencers delar med sig av skönhetstips, produktrecensioner, instruktioner och mer och kan enkelt öka medvetenheten om ditt skönhetsvarumärke och öka försäljningen. Influencers av denna typ sträcker sig från genomsnittliga människor oavsett kön eller utan som älskar smink till professionella makeupartister.
11. Mode
Louis Polo för Express.
Modeinfluenser fokuserar på saker som kläder, smycken, skor, klockor och andra accessoarer, vilket ger dem ett brett utbud av produkter att marknadsföra. De erbjuder vanligtvis produktrecensioner, marknadsför produkter, arbetar direkt med modelinjer, videor om shoppingresor efter köp och ger stilråd.
12. Föräldraskap
Föräldraskapsinfluenser delar med sig av tips och tricks för nyblivna föräldrar, recenserar produkter och delar sina egna föräldrahistorier, både framgångar och misslyckanden. Föräldrainfluenser kan marknadsföra produkter inom ett brett spektrum av branscher.
Falska influencers: hur man identifierar och undviker dem
Falska influencers finns överallt. Det här är konton som betalar för fler följare och engagemang för att få sig själva att framstå som inflytelserika. Medan vissa av dem är lätta att upptäcka, kräver andra lite mer urskillning. När du letar efter rätt influencers för ditt varumärke finns det några mätvärden du kan titta på för att se till att ett konto verkligen är så bra som det verkar:
- Deltagandegrad
- Feedback (leta efter kvalitetsfeedback)
- Hur kontot reagerar på kommentarer
- Vem följer dem?
- Vilka följer de?
Eftersom influencer marketing blir mer lukrativ är det ingen överraskning att falska influencers dyker upp mer och mer.
Hitta influencers för ditt varumärke
När alla kan vara influencers kan det vara svårt att hitta rätt influencers för att representera ditt varumärke. Här är några faktorer förutom influencer rates som du bör tänka på under din influencer-sökning.
Publikmatch
När du har hittat en influencer med antalet följare du letar efter, ta en titt på vilka dessa följare är. Matchar de din målgrupp? Om de inte gör det kommer influencern sannolikt att ha svårare att dela ditt varumärkes budskap. Om de gör det, bra! Men innan du registrerar dig, granska engagemanget och läs några av kommentarerna och svaren för att se till att engagemanget är det du skulle vilja se för ditt varumärke.
Autenticitet, passion och kunskap
Talar influencern du funderar på kunnigt om din bransch? Är din publik engagerad i ditt innehåll, till och med sponsrat innehåll? Skapar influencern sitt eget innehåll i sina reklambudskap? Rätt influencer för ditt varumärke är en som presenterar sig själv som en relaterbar person som delar information om sina favoritprodukter snarare än en säljare. Det hjälper oerhört mycket om de också har en passion för nischen.
målmatch
Ditt mål har mycket att göra med vilken typ av influencer du vill välja. Till exempel, om du vill öka din varumärkesmedvetenhet, kommer makroinfluenser med en större fanbas sannolikt att vara mest fördelaktigt för dig. Men om du vill öka konverteringarna kan nano- eller mikroinfluenser vara ditt bästa alternativ tack vare deras typiskt höga engagemang.
Plattform
Plattformen en influencer använder är också viktig. Om din publik älskar fantastiska bilder, vill du förmodligen hitta en Instagram influencer. Om din publik blir galen efter videoinnehåll kan en YouTube influencer vara ett bättre alternativ. Om du är ett B2B-företag som riktar sig till andra företag, hitta en LinkedIn influencer att samarbeta med.
Slut
Som du kan se finns det flera olika typer av influencers som du kan använda för att marknadsföra ditt varumärke, produkter och tjänster. Beroende på din nisch, varumärkespersonlighet och budget, är du säker på att hitta den perfekta influencern för dig. Vill du ha en genväg? Använd ett av dessa influencer-marknadsföringsverktyg för att hitta influencers!
