PR är numera en väsentlig del av modern SEO, men det stora problemet är att man inte alltid får en snygg redaktionell länk till nyheterna. Det är en besvikelse, både för byrån och kunden. Men betyder det att SEO:are bara ska fokusera på mediasajter där det finns en god chans att få en redaktionell länk och ignorera de andra? Eller finns det andra sätt som SEO-värde kan extraheras på?
CitationLabs.com hade nyligen en enorm PR-framgång genom att landa en kund på omslaget till en nationell branschtidning. Publikationen kopplar sig dock vanligtvis inte till de företag som den innehåller i redaktionella berättelser. Detta är helt klart en PR-framgång, men det kanske inte ses som en SEO-framgång på grund av frånvaron av den saftiga redaktionella länken.
Detta är ett vanligt problem när man gör PR för SEO. Men även utan länkar ger en artikel i en ledande tidning stor publicitet till din klient och stödjer deras SEO-aktivitet.
Här är 14 uppgifter som hjälper till att få ut den maximala SEO-nyttan av annonsering:
1. Fortsätt att gå till de ledande webbplatserna, även om de inte ger dig en länk
SEO:are kan frestas att bara rikta inlägg som de vet sannolikt är länkade till. Detta är ett för snävt fokus och skulle innebära att man går miste om ledande branschtidningar och den PR-bevakning de kan tillhandahålla. Om vi hade gjort det här skulle vi ha ignorerat den ledande tidningen i vårt PR-arbete, och vi skulle ha missat den enorma bevakningen vi fick för vår klient. Svaret är att hantera kundernas förväntningar. Du behöver inte tillhandahålla redaktionella länkar för att ge PR-framgång till dina kunder; Lär dig PR-potentialen som finns för alla dina företag, inte bara för att påverka rankingen.
2. Svara på kommentarer så snart de publiceras
En anständig artikel i en branschtidning kommer sannolikt att locka till sig kommentarer, så börja bevaka artikeln så fort den publiceras. Se till att din kund svarar så snabbt som möjligt på eventuella kommentarer eller frågor. Om din klient visar intresse för publikens svar och är villig att delta kan det stimulera till diskussion och kommer att hjälpa din sak i framtiden.
3. Övervaka länkar till den publicerade artikeln.
Utvalda artiklar i branschpublikationer kommer också att locka länkar från andra journalister, bloggare och experter. Så hitta dem, kontakta personerna som länkade, tacka dem och ge ytterligare information, helst något som är anpassat specifikt för deras publik. Inkludera dem i framtida pressmeddelanden.
4. Länk till mediaartikel från din kunds webbplats
Du vill att så många som möjligt ska veta om din framgång, så se till att din kund skriver om artikeln och länkar från sin egen sida. Se till att kunden delar artikeln på sociala medier och uppmuntra andra att göra det också.
5. Utöka innehållet i artikeln.
En artikel i en ledande branschtidning kan ha en gräns på 500-700 ord och kan som ett resultat sakna detaljer. Du kan utöka innehållet på din egen webbplats genom att tillhandahålla mycket mer detaljer eller till och med sammanfatta svaren; allt detta kan ge dig mer värdefulla länkar.
6. Uppföljning med lokala journalister och bloggare
Lokala medier är alltid intresserade av lokala företag som väckt nationell uppmärksamhet. När du får nationell bevakning, se till att följa upp lokala journalister och bloggare. Låt dem veta om din kunds framgång, de resultat de uppnått och vad det betyder för ditt företag. Att följa leder ofta till en våg av lokal mediabevakning.
7. Lägg upp ett “märke” eller en länk som säger “Som visas på…”
Detta kommer att visa besökare på din kunds webbplats att du är ett pålitligt varumärke, och kommer också att visa andra journalister att du är pålitlig. Då kommer andra vara mer benägna att skriva om din klient också, vilket ökar sannolikheten för att få mer täckning och länkar.
8. Skicka e-post till din kunds kundlistor
Berätta för kunderna att du har dykt upp. Arbeta på ett specialerbjudande som kan uppmuntra din befintliga lista att köpa från dig.
9. Publicera en serie gästinlägg på branschbloggar
Din kunds nationella framgång kommer att göra det lättare att acceptera gästinlägg. Planera en serie blogginlägg endast för de bästa bloggarna i din kunds bransch. Tänk på detta långsiktigt med målet att publicera ett stort blogginlägg varje månad.
10. Stärk din relation med journalisten
Utveckla din relation med journalisten, redaktören eller publikationen som presenterade din klient. De tog bort en stor historia en gång, så de är främsta kandidater för att göra det igen. Fråga dem om de har en redaktionell kalender, vilka andra berättelser de kan vara intresserade av och när de kan vara intresserade. Överväg att ge dem en exklusiv i framtiden. Du kanske också tycker att det är bra att ringa dem när du har något intressant att presentera.
11. Skapa en sound bite eller story store
Bara genom att arbeta med en kund på regelbunden basis kommer du att upptäcka nyheter som din klient inte ens insåg var nyhetsvärde. Samla dessa berättelser och lyssna efter citat som du kan polera och förvandla till minnesvärda ljudbitar för att göra dina presentationer mer engagerande i framtiden.
12. Lita inte enbart på de senaste nyheterna
Kom alltid ihåg att det inte är nödvändigt att alltid ha senaste nyheter om nya produkter eller initiativ. Leta efter intressanta mänskliga berättelser som du kan förvandla till nyhetsvärdigt innehåll.
13. Utveckla en framtida PR-plan
Planera dina PR på en rullande 12-månadersbasis; Sikta på en stor historia per månad. Följ upp med andra nyheter, både lokala och nationella. Bygg en meritlista av framgång. Ju mer mediebevakning du får från din klient, desto mer kommer journalister att respektera din klient och desto mer sannolikt kommer de att skriva om dem.
14. Granska innehållet du skapade
Det är alltid värt att se över ditt arbete och de resultat du uppnått. Baserat på din erfarenhet, kan du förbättra innehållet i din nästa mediepresentation för att göra en redaktionell länk mer sannolikt?
Sista ord
PR är en långsiktig strategi och du kan inte förvänta dig att varje berättelse du publicerar ska ge täckning och länkar. Men genom att nätverka en-mot-en i din kunds bransch får du ovärderlig erfarenhet och förstår vilken typ av innehåll som med största sannolikhet ger dig redaktionella länkar.
Hemsida Bild via Dollar Photo Club
