Det kommer att gå bra… Google lovar det! Men vad betyder det för små eller medelstora företagsägare? Särskilt de som gör allt enligt “Googles bok” bara för att i rädsla se hur Googles webbplatsbesök sjunker med varje skoningslös uppdatering.
Google Penguin-uppdateringen släpptes förra veckan och är utformad för att bli av med oönskade webbplatser och företag som Google har identifierat som försöker spela systemet. Algoritmändringen sägs främja högkvalitativt innehåll och straffa webbspam samtidigt som den påverkar cirka 3 procent av sökfrågorna.
Google: gör rätt, inte alltid på rätt sätt
I motsats till vad många tror säger Google att Penguins avsikt är att hjälpa den övergripande sökupplevelsen snarare än att utsätta legitima företag i riskzonen att förlora värdefull webbtrafik och eventuell försäljning. Tyvärr rapporterar oskyldiga åskådare att de tar ett slag med lite försvar mot Google, den största sökmotorn som ståtar med 66,4 procent av sökmarknadsandelen och som inte bör ignoreras.
Hur kan ett företag skydda sig från den potentiella Penguin-förlusten eller Googles kommande algoritmförändring? Det finns något att säga för att inte lägga alla dina SEO-ägg i Googles korg.
Djup SEO Andas in … Lång sociala medier andas ut
Det finns liv bortom Google för att få synlighet online. Möjligheterna är större än någonsin att engagera sig i en hälsosam SEO-livsstil från andra organiska marknadsföringskällor på platser som sociala medier. Följ råden från erfarna onlinemarknadsförare.
5 SEO-experter delar med sig av hur man optimerar utanför Google
Will Scott, onlinemarknadsförare och grundare av Search Influence, erbjöd fyra strategier för webbplatser som letar efter nya alternativ som inte kommer från Google:
- Socialisera innehåll: Skapa delbart, informativt innehåll och umgås via Twitter, Facebook och andra relevanta delningssidor.
- Utbyte av blogginlägg: Få kontakt med likasinnade företag och bidra med blogginlägg, åsikter om andras bloggar.
- Facebook korspollinering: Nå ut till andra relevanta företag på din Facebook-sida och interagera regelbundet.
- Köp sociala annonser: Rikta in demografiska och kompletterande varumärken/tjänster på Facebook, Twitter och LinkedIn.
Cody Swann, VD/Gunner Technology, gav två råd:
- Tänk som en tidning, ta bort Google från bilden: Tidskrifter fokuserar på kvalitet och extraherar en mängd innehåll från deras huvudstycke. Gå den extra milen och skapa berättelser i sidfältet, fotogallerier, podcasts, videointervjuer, infografik och topp 10-listor. Öka sannolikheten att befintliga kunder delar ditt innehåll och tar bort Google från bilden.
- Umgås på andra webbplatser: Företagare som vill ha en framgångsrik webbplats bör spendera ungefär fem gånger så mycket tid på andra webbplatser som de gör på egen hand. Och detta betyder inte Facebook och Twitter (även om de är bra). Leta efter branschbloggar, anslagstavlor och forum. Vänta på dem i ungefär en till fyra veckor och lär dig etik och riktlinjer för samhället. Börja sedan svara och betala med hjälp. Slutligen kan du börja subtilt marknadsföra din egen webbplats, återigen eliminera Google och driva trafik direkt från källan.
Bob Tripathi, grundare och marknadschef för Instant E-Training, lade till ytterligare tre tips:
- Investera mer tid och resurser på sociala medier: Konsumenternas beteende har förändrats de senaste åren. Människor förlitar sig inte längre enbart på Google-sökning, utan snarare sina vänner och nätverk för att ge rekommendationer och se vilka produkter eller tjänster de gillar.
- Blogga mer och blogga regelbundet: Att skriva innehåll som är användbart för slutanvändare kommer inte bara att öka din läsarbas, utan kommer också att tvinga sökmotorer att genomsöka, indexera och rangordna din webbplats. När allt kommer omkring behöver motorer bra innehåll lika mycket (för att vara relevant för deras sökmotorer) som du behöver din “gratis” trafik.
- Skapa fler videor: Alla företag kan utbilda sina framtidsutsikter genom videor, och videor behöver inte vara högkostnadsstudiematerial. YouTube kan vara en bra källa till trafik. Dessutom skapar video en-mot-en-engagemang med din publik, vilket kan vara enormt för små och medelstora företag. YouTubes nya annonsformat kan fungera bra för små och medelstora företag.
Jason Yormark, senior vice president för marknadsföring och sociala medier på ShowPony, delade också några marknadsföringsidéer för sociala medier:
- Ta Twitter på allvar: Använd en resurs som Listorious för att identifiera kategorier som relaterar till din bransch och få kontakt med dessa människor. Det fina med den här resursen är att listorna är manuellt kurerade av användare, så de personer du identifierar är mycket mer sannolikt att vara riktiga människor som är engagerade.
- Gå med i Triberr: Det är gratis och ett enkelt sätt för bloggande företag att öka sin räckvidd till en bredare publik.
- Turbo ladda din Facebook-sida: Använd gratis Involver-appar för att uppmuntra till större engagemang. Du kan importera ditt RSS-flöde från din blogg, ta in ditt Twitter-flöde, visa din YouTube-kanal, tillsammans med några andra gratisalternativ. Gör din Facebook-sida mer till en destination än bara en skyltfönster för ditt varumärke.
Marty Weintraub, delägare och grundare av aimClear Online Marketing Agency, delade också med sig av några marknadsföringsinsikter för pingvinoffer som vill komma ur kylan:
- Komplettera och helt optimera sociala medieprofiler: Kom igång med Facebook, Twitter och LinkedIn. Var beredd att lägga upp alla nödvändiga uppdateringar för att hålla den fräsch och aktiv. Detta är det grundläggande minimum av sociala nätverk. Dessa profiler kommer att visas i Google/Bings organiska sökmotorresultat. Länka till dem på viktiga sökord från en trattingångssida/icke-målsida så högt upp som möjligt på din huvudwebbplats. Be partnerföretag att också koppla upp sig.
- Bli känd lokalt: Rikta in dig på en liten hyperlokal radie med Facebook- och LinkedIn-annonser. Även massdistribution till små befolkningar kommer inte att kosta mycket i mediautgifter. Det finns ingen anledning för ditt lokala varumärke att vara osynligt.
- Gör anmärkningsvärda (nyhetsvärda) saker: Från välgörenhet till sant intellektuellt ledarskap. Anmärkningsvärda handlingar täcks av lokaltidningen, basuneras ut av bloggare och skapar en anmärkningsvärd uppståndelse. Google försöker bestråla det verkliga urvalet av mänsklig forskning. Den främsta SEO-rankningsfaktorn är frågebyggnad!
- Skapa en sida på Google+: Optimera det och skicka innehåll. Även om nästan ingen som är riktigt “social” använder Google+ är det många som använder det. Därför att? Eftersom Google har ett onaturligt intresse för Google+ när de rankar innehåll, författare och användare i SERP:erna. Google+ ger bort butiken i ett försök att få Google-användare att bli sociala.
Livet bortom Google: märker du det?
Om du tänker, “Google genererar all min trafik, nu är jag knäpp!” Du är inte.
En ny väg att driva trafik till din webbplats är genom Pinterest – nu det tredje mest populära sociala nätverket i USA bakom Facebook och Twitter, enligt Experian Hitwise. Pinterest genererar mer hänvisningstrafik än Google+, LinkedIn och YouTube tillsammans.
Som har sagts vid ett flertal tillfällen är Google en marknadsföringskanal. Varför begränsa dig själv? Öka inflytandet från sociala medier och PR i din marknadsföringsmix. Gör nyheterna och bli nyheterna.
