2010 Super Bowl-reklam dyker upp (igen) på YouTube AdBlitz

Skulle marknadsförare vara smartare om de tog pengarna de skulle spendera på 2010 års Super Bowl-reklam och placerade dem på YouTube-annonser?

Förra året inbringade Super Bowl 213 miljoner dollar i reklamintäkter, enligt Kantar Media, tills nyligen känd som TNS Media Intelligence.

Och för många marknadsförare var det väl använda pengar. Enligt Nielson Company var 2009 års spel den mest sedda Super Bowl i historien, med 98,7 miljoner tittare som såg Pittsburgh Steelers slå Arizona Cardinals.

Men enligt comScore Media Metrix såg 128,1 miljoner tittare mer än 12 miljarder videor på YouTube.com i november 2009. Detta innebär att fler amerikaner besöker YouTube varje månad än att titta på Super Bowl.

Åh, och enligt en mängd olika källor betalar marknadsförare mellan $2,5 miljoner och $2,8 miljoner för en 30-sekunders annons.

Vad är enhetskostnaden för en YouTube-startsida-toppannons? YouTube publicerar inte sin prislista. Och annonser på hemsidan finns i en mängd olika format. Men kunniga källor säger att det kostar hundratusentals dollar att ta över YouTubes hemsida för att nå tiotals miljoner tittare med en expanderbar rubrikannons.

Nu lockar YouTube inte en publik på 128,1 miljoner tittare varje dag. Så att jämföra YouTubes månatliga tittarsiffra med dagliga Super Bowl-tittare är att jämföra äpplen med apelsiner.

Fyra YouTube-hemsidor genererade dock 141 miljoner visningar för Las Vegas Convention and Visitors Authoritys “Vegas Bound”-kampanj förra året. Så annonsörer vet hur man jämför äpplen med apelsiner.

Jag pratade med Aaron Zamost från Google Corporate Communications den här veckan i hopp om att väcka lite partisk kontrovers mellan online- och offlineannonsering.

Zamost var i Washington, DC, som vet allt om partipolitiska kontroverser. Men det verkar som att YouTube-användare lyssnade till president Barack Obamas begäran om att vara mer tvåpartisk, eftersom Zamost gick över gången till CBS istället för att attackera TV-sändningar.

Han noterade att YouTube AdBlitz 2010 skulle tillåta YouTube-användare att titta på Super Bowl-reklamen i samma ögonblick som de sänds söndagen den 7 februari. När spelet är slut kommer YouTube att tillåta besökarna att rösta på sin favoritreklam från 2010 fram till den 14 februari. Och den vinnande annonsen kommer att få maximal videohärlighet med YouTubes startsida.

Zamost sa också att kunniga marknadsförare redan har insett att deras målgrupp strömmar till Internet för att titta på Super Bowl-annonser. Så de förbereder sig för det stora spelet med kampanjer bakom kulisserna, som KiaSorento-kanalen, som erbjuder en smygtitt på Kias första stora spelreklam, med den helt nya Sorento 2011 i huvudrollen och en otroligt färgstark rollfigur. .

2010 Kia Big Game-reklam

Åh, och smarta marknadsförare kommer också att använda YouTube efter Super Bowl för att låta fans av deras reklamfilmer lägga upp textkommentarer, ladda upp videosvar och bädda in i sina bloggar. Och om du inte tror att Super Bowl-reklam kan ha fans, överväg detta: En nyligen genomförd Nielsen-studie av tittarmönster rapporterade att 51 procent av tittarna tittar på spelet i första hand för reklamfilmerna.

“Smarta marknadsförare använder YouTube för att få mer valuta för pengarna på Super Bowl,” sa Zamost.

Wow. Ett tvådelat tal från Washington, DC Vem vet, kanske YouTube kan göra något med kongressen härnäst.

Relaterade artiklar av Zemanta