Under de senaste åren har Googles SERP blivit allt mer förbättrade och detaljerade.
Användare behöver så mycket information som möjligt innan de bestämmer sig för vilket resultat de ska lita på och vilket de ska klicka på. Därför är det inte förvånande att generösa resultat har blivit mer och mer framträdande.
Rika resultat är i huvudsak ett sätt att lyfta fram ditt webbplatsinnehåll i SERP:erna.
Det här är sökresultat som har lite mer stil, där Google visar mer information om resultatet istället för bara den traditionella titeln, webbadressen och metabeskrivningen. Detta kan inkludera en stjärnrecension, specifik produktinformation eller till och med receptdetaljer.
I den här guiden kommer vi att titta på vad som är nytt med fantastiska resultat under 2018, samt hur du ger dig själv den bästa chansen att få dem.
Fördelar med rika resultat
Tidigare känt som utökade utdrag, utökade kort eller utökade resultat, har Google nu gjort slut på den terminologiska förvirringen och tilldelat “rika resultat” som den föredragna termen. Du vet förmodligen redan att sökresultaten för dessa snygga byxor kräver att du implementerar strukturerad data på din webbplats.
Men innan vi tittar på hur, låt oss titta på varför. Fördelarna med att använda strukturerad datauppmärkning är uppenbara:
- Det är lättare för sökmotorer att genomsöka din webbplats och förstå sidan, vilket gör att de kan returnera mer relevanta och detaljerade resultat. Uppriktigt sagt, allt som gör en sökmotors liv enklare är en vinst.
- Ökade klickfrekvenser på grund av förbättrat resultat. Informationen är tydligare och är ett sätt att skilja dig från andra resultat.
- Minskad avvisningsfrekvens på grund av förbättrad relevans av resultaten.
I skrivande stund är den allmänna konsensus att strukturerad data inte är en rankningsfaktor. Kombinationen av mer relevanta resultat, ökad CTR och minskad avvisningsfrekvens är dock faktorer som indirekt kan leda till en ökning av rankingen. Åtminstone kommer de att leda till en ökning av webbplatstrafiken, vilket inte är något att nosa på.
Schemauppmärkning och strukturerad data
Strukturerad data är i huvudsak information om en webbsida och dess innehåll. Det finns tre allmänt kända strukturerade datatyper: JSON-LD, Microdata och RDFa.
JSON-LD är den mest rekommenderade strukturerade datatypen, främst för att det är det renaste och mest läsbara formatet. Eftersom Google personligen rekommenderar det, är det verkligen en självklarhet att implementera JSON-LD som ett standardformat.
Vänta, så vad är schemamarkering? Medan JSON-LD, Microdata och RDFa är formaten, är schemat språket (eller semantiskt ordförråd). Det är den universella koden för strukturerad uppmärkning som alla sökmotorer kan förstå.
Strukturerad data kan vara svår att få rätt, speciellt om du inte är särskilt tekniskt sinnad. Innan du har någon chans att uppnå de mycket eftertraktade resultaten kommer Google att analysera och utvärdera din uppmärkning för att säkerställa att den är korrekt.
Det är dock viktigt att klargöra att om du gör fel inte skadar din organiska trafik, så länge du inte använder uppmärkning för att referera till dolt innehåll. Om du gör fel kommer dina utökade resultat helt enkelt inte att visas, så du kommer inte att ha det sämre än du hade till att börja med. Var inte rädd för strukturerad data, de biter inte.
Test för rika resultat
I december förra året tillkännagav Google lanseringen av ett rikt testverktyg för resultat. Huvudfunktionen för detta verktyg är att tala om för dig om din sida är kvalificerad för utökade resultat.
Ange bara din webbadress, tryck på Skicka och förhandsgranska sedan de olika utökade resultaten som är tillgängliga för din sida. En annan användbar funktion är möjligheten att dela resultat, perfekt för att visa upp din märkningsförmåga för din chef eller lyfta fram några viktiga SEO-brister för en ny klient. Om dina sidor är kvalificerade för utökade resultat kan du dessutom skicka in till Google via testverktyget.
Det är viktigt att notera att verktyget fortfarande är i betaläge och därför inte ger fullständiga resultat ännu. Detta kommer utan tvekan att utökas inom en snar framtid.
För närvarande stöds endast recepttestning, jobberbjudanden, filmer och kurser. Som ett resultat av detta, om din strukturerade datauppmärkning faller utanför dessa kategorier, kanske testet ännu inte är lämpligt.
Men tills den fullständiga versionen rullas ut, glöm inte att du fortfarande kan använda det ursprungliga testverktyget för strukturerade data. Även om detta inte talar om för dig om en sida är kvalificerad för utökade resultat, kommer det att tala om för dig om dess uppmärkning är giltig. Därför kan du lösa alla problem med strukturerad data snabbt och effektivt.
Tålamod är en dygd
En av de lite frustrerande aspekterna med att implementera strukturerad data är att det kan ta 2-3 veckor för en sida att visas som ett omfattande resultat. Men om du ser till att indexera om dina sidor efter att ha implementerat strukturerad data kommer detta att påskynda processen.
Utöver det finns det ingen garanti för att din strukturerade data överhuvudtaget motsvarar ett rikt resultat. Genom att implementera strukturerad data aktiverar du funktionalitet för utökade resultat, men du har inte rätt till det.
Naturligtvis finns det en mängd andra anledningar till att utökade resultat kanske inte visas. Detta kan ha att göra med riktigheten av din strukturerade data, inklusive innehåll som är dolt i uppmärkning, eller bristande efterlevnad av riktlinjer. Medan du tidigare fick vänta några veckor för att ta reda på om din uppmärkning har gjort jobbet, kan du nu använda det nya testverktyget.
Sista ord
Kort sagt, implementering av strukturerad data bör vara en prioritet för dina SEO-kampanjer under 2018, om du inte redan har gjort det.
Fördelarna med utökade resultat är uppenbara, och lanseringen av Googles testverktyg för utökade resultat är ytterligare ett bevis på vikten av dessa förbättrade sökresultat.
Att tillhandahålla så mycket relevans och detaljerad information som möjligt till användaren i SERP:erna kommer alltid att vara en prioritet för sökmotorer. Om du kan vara en del av detta kommer din webbplats att vara i bästa möjliga läge för att dra nytta av berikande resultat.
