Att skapa unikt högkvalitativt innehåll för företagswebbplatser, bloggar eller sociala nätverk är en av de största utmaningarna som företag står inför. Varje artikel du publicerar bör korrekt återspegla din verksamhet och vara unik, engagerande och relevant för att ha en positiv effekt på dina läsare och sökmotorer.
Använd det här informella lackmustestet för att se hur ditt innehåll mäter sig. Var kritisk när du utvärderar ditt nya innehåll; Du skadar bara dig själv om du tar det lugnt mot dig själv. Om det hjälper, be en medarbetare att objektivt betygsätta ditt innehåll (om du känner att verket du har skapat är Din baby, behöver du en ny uppsättning ögon på det).
Om du någonsin svarar “Absolut nej” på någon av dessa frågor, gör ditt bästa för att förbättra arbetet innan du publicerar.
Innan du skriver/ritar/spelar in eller skapar innehåll:
- Finns det ett behov av det jag planerar att skapa på min marknad? Om du svarar “Nej” eller “Jag vet inte”, undersök ämnet, läsarens feedback, konkurrenterna och marknaden innan du fortsätter.
- Har jag gjort allt jag kan för att se till att det inte finns något för likt längre? Om inte, leta efter liknande delar av innehåll innan du fortsätter.
- Gör jag detta av rätt anledningar, eller är det för att alla andra gör det eller att jag känner att jag måste? Om inte, varför gör du det här? Slösar du inte bort din tid?
När du har skapat ditt utkast till innehåll, utvärdera:
Precision
- Har jag undersökt och refererat all tidigare publicerad information som jag har nämnt ordentligt? Om inte, gör din due diligence, kan ditt ämne och ge kredit till tidigare arbete.
- Har någon kollat stavningen och grammatiken? Annars, be någon annan att läsa ditt arbete, eftersom det är otroligt svårt att redigera ditt eget innehåll.
- Har någon verifierat mitt arbete? Om ditt innehåll krävde någon typ av forskning och inte skrevs från förstahandserfarenhet, låt en kollega faktakontrollera för att säkerställa riktigheten.
- Kan jag prova nya koncept eller idéer som jag lägger upp? Annars, även när du skriver av personlig erfarenhet, är det viktigt att backa upp det du säger (även om det är en teori) med dina egna fallstudier, rapporter, bilder osv.
Relevans och värde
- Är detta något mina läsare/tittare/lyssnare sannolikt kommer att vara intresserade av och/eller lära av? Annars, bestäm ditt syfte innan du fortsätter att hjälpa till att skapa fokus.
- Är detta direkt relaterat till, eller relaterat till, min produkt/tjänst eller bransch? Om inte, sluta nå och fokusera dina ansträngningar på det som är viktigt.
- Är mitt bidrag till det aktuella ämnet lägligt eller är det ett tidlöst ämne? Annars, hitta en mer aktuell vinkel för att länka till ditt innehåll, eller se till att informationen du erbjuder inte blir inaktuell snabbt så att den är vintergrön.
- Kan en läsare/tittare/lyssnare ta bort en tydlig poäng från detta innehåll? Annars kan du sakna fokus eller behöva dela upp det i flera delar av innehåll för att hålla var och en på punkt.
Originalitet
- Erbjuder detta innehåll något som min målmarknad inte kan få någon annanstans? Om inte, bör du lägga till ditt eget perspektiv eller kunskap.
- Citerar eller hänvisar jag korrekt till andras arbete? Om inte, eller du är osäker, använd bara utdrag på 50 ord eller mindre (inte en lag, utan bästa praxis) och länka till originalkällan.
- Kom majoriteten av innehållet från min egen personliga erfarenhet, min åsikt om en nyhet eller branschämne, eller utanför mitt eget sinne på något sätt? Om inte, och verket består till stor del av innehåll hämtat från andra platser, är det faktiskt en form av curation, inte innehållsskapande. Du behöver din egen personliga smak (och möjligen mindre alla andras) för att göra den unik.
- Matchar rösten, tonen och det övergripande budskapet mitt (för en personlig sida) eller mitt företags? Om inte, försök igen. Ditt varumärkesbudskap är det som gör dig unik och dina besökare förväntar sig att ditt innehåll konsekvent ska vara “DU”. Ge dem vad de kom för.
Engagemang och syfte
- Tillfredsställer mitt innehåll ett verkligt mänskligt begär efter information, humor, kontroverser, förståelse etc.? Om inte, peka på vad du vill att läsaren ska tänka, känna eller göra; Ta reda på vad du behöver göra för att få det svaret. Tänk på Googles Do, Know and Go-sökmotorranking och försök att förstå vad dina besökare söker efter och sedan leverera.
- Har jag gjort det klart vilken åtgärd jag vill att läsaren/tittaren/lyssnaren ska vidta härnäst, oavsett om det är att dela innehållet, ringa ett telefonnummer, mejla mitt företag, slutföra ett köp eller prenumerera på ett nyhetsbrev, till exempel? Om svaret är nej, lägg till en tydlig uppmaning.
- Erbjuder detta innehåll resurser för att förklara branschspecifika termer eller erbjuda mer detaljerad information om de ämnen som presenteras? Om inte, ange länkar till definitioner eller annat innehåll; Utgå inte från att alla läsare är på en nivå eller förstår alla begrepp.
- Är det lätt för människor att dela detta innehåll? Annars, lägg till eller uppdatera gilla- och dela-knapparna från de viktigaste sociala nätverken och lägg till ett prenumerationsalternativ.
- Är mitt innehåll tillgängligt för personer med olika kompetensnivåer? Använd annars beskrivande alt-text för bilder (detta har mer än SEO-värde!), transkribera ljud- eller videoundertexter.
Slutligen, innan du trycker på publicera-knappen, fråga dig själv:
- Är mitt format lätt att läsa, med förklaringar där det behövs för att markera viktiga punkter, tillräckligt med blanksteg och logiska styckebrytningar? (För videoinnehåll, är det lätt att se, tydligt i hög upplösning, etc. För ljud, är ljudet optimalt och volymen stabil?) Om inte, titta/lyssna i ett förhandsgranskningsläge och gör följande nödvändiga ändringar.
- Förklarar min sammanfattning, metabeskrivning eller utdrag tydligt och exakt vad folk kan förvänta sig att hitta om de klickar på en länk på en social sida eller sökmotor? Levererar jag också i själva innehållet det jag lovade i beskrivningen? Om inte, testa din beskrivning igen tills den korrekt återspeglar innehållet och vice versa.
- Är min titel logisk, relevant, catchy, fånga uppmärksamhet och sannolikt att den visas i sökningar efter de ämnen jag riktar in mig på med detta innehåll? Om inte, skapa några alternativa titlar och testa dem innan du väljer den att länka till innehållet, för alltid och alltid, amen.
Vem som helst kan publicera på nätet, det är sant. Men om du vill att ditt innehåll ska sticka ut är det viktigt att förbättra ditt spel.
När du har granskat den här listan några gånger bör dessa punkter bli en andra natur och en del av din process för att skapa innehåll. Du kommer att börja överväga dessa faktorer tidigt i din process, vilket gör det mindre tidskrävande och lättare att optimera medan du skriver eller spelar in. Skriv ut detta och ha det till hands som en checklista före publicering.
Har du andra element i ditt eget innehållslackmustest som ditt skrivande eller annat förpublicerat arbete måste leva upp till? Låt oss veta vilka standarder du mäter ditt innehåll efter i kommentarerna!
