Trots sin lojala användarbas har Twitter inte gjort något annat än att gnugga sina fans på fel sätt under de senaste 12 månaderna.
Oavsett om det var antagandet av en fruktad algoritm, en omtalad ökning med 10 000 tecken, döden av dina andelar, onödigheten i “Moments”, fan, till och med att ändra din “favorit”-knapp från en stjärna till ett hjärta var något enormt, det finns en god chans att om du loggar in på Twitter hittar du personer som börjar på Twitter.
Mycket av detta beror på det faktum att dess användare, särskilt de som har varit på toppen av dess ursprungliga popularitet, är så lojala mot kanalen och inte vill se den muterad utöver dess enda syfte: att tjäna kortfattat. ljudbitar och länkar att dela i realtid.
Men eftersom Twitter brottas med stagnerande användartillväxt – dels på grund av en trend bort från offentliga sociala medier mot privata meddelanden, dels på grund av att Twitter är svårt för nya användare att bemästra – måste företaget prova nya saker för att förbli relevanta.
Idag ser vi vår andra veckotidning #ClickZChatdär de goda människorna på SEW och ClickZ går till Twitter för att fråga våra expertvänner och följare om ett särskilt hett ämne relaterat till digital marknadsföring.
Förra veckan diskuterade vi om varumärken har nått toppinnehåll och är det möjligt att skära igenom bruset? Du kan läsa allas kommentarer i sammanfattningsinlägget – har vi nått maximalt innehåll?
Den här veckan kommer vi att prata om sociala medier och “Twitters död” i synnerhet, så följ med oss 12:00 EST (17:00 Storbritannien) onsdagen den 6 april.
Som förberedelse för diskussionen samlade jag så mycket Twitter-relaterad statistik som jag kunde hitta, med särskild uppmärksamhet på dess “uppgång och fall.”
Observera: Många av denna statistik publicerades i en ClickZ-artikel av Leighann Morris från förra året, och jag har uppdaterat siffrorna där det är möjligt.
Aktiva användare
Om du går igenom Twitter officiella nummer, från december 2015 hade Twitter 320 miljoner aktiva användare varje månad.
80 % av Twitter är aktiva användare på mobil.
79 % av Twitter konton finns utanför USA.
[source: Twitter]
Men som rapporterades av CNN, i februari 2016 Twitter meddelade att de har förlorat 2 miljoner användare under de senaste tre månaderna av 2015.
Detta jämfört med föregående år då Twitters kundbas bara växte med 6%.
Så Twitter avslutade 2015 med 305 miljoner aktiva användare. Däremot har Facebook 1,6 miljarder och Instagram passerade Twitter i september och växte till 400 miljoner användare.
existera 391 miljoner Twitter-konton utan följare.
Tweets har skickats
500 miljoner tweets De skickas per dag.
Från Twitters lansering 2006 och fram till 2009, närmade sig tweetvolymen en ökning med 1 400 % i daglig volym år över år och en ökning med cirka 1 000 % i årlig volym.
I mitten av 2010 avtog tillväxttakten till mindre än 100 % årlig volymökning under 2012.
Idag växer volymen av tweets med cirka 30 % årligen.
[source: internetlivestats.com]
Demografi
23 % av alla vuxna online använder Twitter (en identisk andel med de 23 % av vuxna online som gjorde det i september 2014).
Internetanvändare som bor i stadsområden är mer benägna än deras förorts- eller landsbygdsmotsvarigheter att använda Twitter. Tre av tio invånare i städer på nätet använder sajten, jämfört med 21 % av förorterna och 15 % av dem som bor på landsbygden.
Twitter är mest populärt bland yngre vuxna – 30 % av onlinevuxna under 50 använder Twitterjämfört med 11 % av vuxna online som är 50 år och äldre.
TwitterAndelen dagliga användare kvarstår oförändrad från 2014 på 38%.
Antalet vuxna på nätet som säger att de använder Twitter har vuxit med 7 % sedan 2012 – men jämfört med andra plattformar är det en ganska långsam tillväxt.
[source: Pew Research Centre]
I juli 2015, Twitter hade 87,89 miljoner unika besökare från USA, upp från 89,2 miljoner besökare i april 2015:
[source: Statista]
Twitter värde
Trots att de tappar användare och kämpar för att växa, fortsätter Twitter att tjäna imponerande summor pengar…
Twitters årliga intäkter 2015 uppgick till mer än 2,22 miljarder US-dollarupp från 1,4 miljarder USD föregående år.
Twitter Årets globala annonsintäkter värderas till 2 444 miljoner dollar.
Med det sagt nådde Twitters aktiekurs sin första “all-time low” i augusti 2015 och föll till 5,6 % upp till 29,27 USDvilket pressar Twitters marknadsvärde under 20 miljarder dollar.
[source: Statista]
Analytiker tror att den kommer att behöva falla ytterligare 10 miljarder dollar för varje teknikjätte att seriöst överväga vilken typ av tillvägagångssätt som helst. Och det kanske inte är så långt borta…
Twitters aktiekurs har rasat ytterligare från $29,06 i oktober 2015 till lite mer $17 (per april 2016).
Oktober 2015:
april 2016:
Twitter slog sitt nya rekord lägsta aktiekursen någonsin i februari 2015 med endast 14,31 USD.
Som Chris Lake föreslog i sina 17 Things Twitter Can Do to Transform Your Fortunes, Twitter värderas nu till cirka 12 miljarder dollar och att “För ett företag som borde ha intäkter på minst 2,3 miljarder dollar till 2015, kommer dess marknadspris att väcka aptiten hos potentiella köpare.”
Och slutligen…
Den mest retweetade tweeten på Twitter är fortfarande Ellen Degeneres Oscar-selfie från början av 2014, som redan har retweetats mer än 3 miljoner gånger:
Om bara Bradleys arm var längre. Det bästa fotot av alla. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap
– Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 mars 2014
Tror du att Twitter har en framtid? Vi vill gärna höra dina tankar, så gå med oss för #ClickZChat.
