Funderar du på att optimera lönsamheten som erhålls från Facebook reklamkampanjer?
I den här artikeln får du veta hur du kan mäta avkastningen på annonsutgifter, dvs ROAS för Facebook-annonskampanjer.
Vad är avkastning på annonseringsutgifter (ROAS)?
Avkastning på annonsutgifter eller ROAS är det grundläggande mått som beskriver framgången för din Facebook-annonsering. Det låter dig veta om dina slantar ger positiva resultat eller om du bara bränner på dina pengar.
Förstå begreppet ROAS med det här exemplet: Anta att du spenderar 10 000 USD på en månad på Facebook-annonser och de genererar 50 000 USD i nyförsäljning för ditt företag. Det är en 5X ROAS!!!
Steg för att mäta Facebooks avkastning på annonsinvesteringar
1. Ställ in dina Facebook-pixel- och konverteringsspårningsstandarder
För att mäta ROAS för Facebook-annonskampanjer måste du konfigurera och installera facebook pixel på din webbplats och även eventuella relevanta konverteringshändelser.
Anta att du kör en e-handel företag och sysselsättning Facebook För att generera produktförsäljning måste du ställa in åtgärder för e-handelshändelser som lägg till i kundvagnen, påbörja utcheckning och utcheckning.
Välj sedan din pixel och öppna hela panelen. Under grafvyn ser du de händelseåtgärder som utlöses, tillsammans med status för varje händelse och antalet mottagna händelser.
Om de var korrekt installerade skulle det stå i statuskolumnen Tillgång och när händelsen senast togs emot.
Välj nu din pixel och öppna hela panelen.
Om händelserna installerades framgångsrikt skulle statuskolumnen visa Aktiv och när händelsen senast togs emot.
Om någon händelse inte utlöses och visar Inaktiv i statuskolumnen, klicka på diagnostikalternativet som visas ovanför grafvyn och kontrollera om det finns något problem med din pixel- och händelseinstallation.
Se till att din pixel spårar köpvärdet
Om du använder köphändelser för att spåra försäljning och vill mäta ROAS effektivt, bör du spåra värdet av köpen, inte deras volym.
Klicka på Visa detaljer i åtgärden Köp-händelse för att kontrollera värdet på beställningar som skickats via pixeln till ditt annonskonto.
Titta sedan i popup-fönstret under Parameter, kontrollera värdeparametern och artikelnummerparametern, samt innehålls-ID och valuta.
2. Skapa din anpassade rapportkolumn i Facebook Ads Manager
Efter att ha ställt in händelse- och pixelåtgärder är det dags att skapa en anpassad rapportkolumn som visar mätvärden som ett antal köp, konverteringsvärdet för köp och ROAS-värdet.
För att utföra denna åtgärd, gå till din Facebook Ads Manager. Klicka sedan på kolumnerna, till exempel rullgardinsmenyn Prestanda, och välj Anpassa kolumner.
Därefter hittar du fönstret för att skapa rapport.
Rapportfönstret innehåller tre kolumner, den första är metrik kategorier, den andra är mätvärden som du kan rapportera, och den tredje, det vill säga längst till höger, är de specifika mätvärdena.
Du kan ta bort för närvarande oönskade mätvärden som visas i rapportkolumnen, med undantag för dessa topp 11 mätvärden:
- kampanj namn
- Leverans
- Annonsuppsättningens namn
- Budstrategi
- Budget
- Sista betydelsefulla upplagan
- Resultat
- Nå
- Kostnad per resultat
- Beloppet som spenderas
- Slutar
Lägg nu till mätvärden för köp, konverteringsvärde och ROAS.
Välj Standardhändelser som ska presenteras i konverteringar i den vänstra kolumnen i kategorisektionen.
I den mittersta kolumnen hittar du en rad för var och en av standardhändelseåtgärderna.
Gå till raden Köp ROAS och markera kryssrutan Totalt.
Bredvid det på samma rad markerar du kryssrutorna för Totalt, Kostnad och Värde.
När du väljer dessa mätvärden lägger Ads Manager till dem i din anpassade rapportkolumn längst till höger.
Gå till slutet av kolumnen om du vill redigera segmenten.
Nu, i det totala köpfältet, hittar du dessa mätvärden på ett annat sätt efter köptyp, som mobilapp, webbplats och offline.
Om du tänker spåra köp från din webbplats och inte från en mobil enhet, avmarkera alla kryssrutor, inklusive webbplatsköp. Detta kan verka kontraintuitivt, men du behöver det totala köpvärdet, inte segmenterad data.
Utför samma åtgärd för mätvärdena Köp ROAS och Inköpskonverteringsvärde. Du bör ha en anpassad rapportkolumn i den sista som innehåller:
- kampanj namn
- Leverans
- Annonsuppsättningens namn
- Budstrategi
- Budget
- Sista betydelsefulla upplagan
- Resultat
- Nå
- Kostnad per resultat
- Beloppet som spenderas
- Slutar
- Webbplatsköp (ingen inriktning)
- Kostnad per köp
- Köpkonverteringsvärde (utan inriktning)
- Webbplatsköp ROAS (ingen inriktning)
Slutligen kommer du att kunna konfigurera ditt rapporteringsfönster. 28-dagars klicktillskrivningsfönstret och 1-say-vyn väljs som standard.
För att bättre förstå resultatet för kampanjer och annonser kan du också lägga till visningsperioden på 28 dagar.
Välj nu den fönsterjämförelse som visas i det nedre högra hörnet av fönstret för att skapa anpassade rapporter. Markera sedan kryssrutan bredvid 28 dagar i kolumnen Visa.
I slutet klickar du på Spara som förinställning som visas i det nedre vänstra hörnet. Du ger din anpassade rapportkolumn ett namn och klickar på Använd.
3. Hitta din Facebook-ROAS för köp
Nu bör du börja analysera mätvärdena Köp och ROAS i din nya rapportkolumn.
Du hittar två kolumner för varje mätvärde, där den första kolumnen visar resultaten från standardtillskrivningsfönstret: 28-dagars klick och 1-dagsvy. Den andra kolumnen visar resultaten för 28-dagarsvyn.
För att analysera ROAS, ställ in ditt datum med datumväljartekniken som finns i det övre högra hörnet.
Om du är ny på detta, välj Lifetime. Men om du redan spenderar tillräckligt mycket per månad på Facebook, välj Senaste månaden för att utföra en månatlig ROAS-analys.
Titta nu på din totala rad och kombinera dina två ROAS-siffror för att få din totala ROAS i båda datavyerna. Ditt ROAS-värde visas med decimaler som 2,5. Det betyder att din totala avkastning på annonsutgifter (ROAS) är 2,5 gånger pengarna som investerats i din annons.
Slutsats
Facebook kan ge goda affärsmöjligheter om du tar rätt steg. Du bör dock mäta resultatet av dina annonser och kampanjer.
För att göra detta effektivt, här är tre steg som hjälper dig att analysera din Facebook ROAS-analys.
