SEO-verksamheten kräver en unik personlighet. En bra SEO bör vara väl insatt i marknadsföring, skrivande, tekniska färdigheter, PR och analys. Arbetet spänner över olika avdelningar, så det krävs ett samarbetssätt. Silomentaliteten fungerar inte.
SEO:are måste också vara bekväma med att arbeta i tvetydiga situationer där reglerna är förvirrande och ständigt förändras, enligt en färsk undersökning bland USA-baserade SEO-proffs. Phillip Brooks, chef för innehållsmarknadsföring på SEMrush, sammanfattade det: “Google har blivit domare , jury och bödel för varje taktik den anser vara misstänkt. Men de svarar inte till någon. Den typen av makt kan vara problematisk för företagsägare som förlitar sig på sökjättens storhet för trafik till sina webbplatser.”
Dessutom måste SEO:are övertyga kunderna om att SEO-kampanjer kommer att ha en positiv avkastning på investeringen (ROI) även när:
- De kan inte definiera exakt vad dessa resultat kommer att bli.
- De kan inte kontrollera när dessa resultat kan bli uppenbara.
När du vet allt detta skulle du kunna tro att SEO-proffs skulle vara frustrerade och arga på Google, irriterade på kunder och desperata på hela branschen. Men kommentarer från ett 60-tal SEO-proffs berättar en annan historia. Här är de stora takeawayerna.
SEO:s godkänner Penguin och Panda
Före den första uppdateringen av Googles algoritm gjorde alla SEO:er saker som var “tveksamma”. Reglerna var vaga och det var liten chans till straff, så varför inte? När sanktionerna började rulla ut 2012 var mallen klar. Det var ett skrämmande ögonblick eftersom alla var sårbara.
Nu, efter att ha upplevt många Panda- och Penguin-uppdateringar, är SEO:are inte längre rädda för dem. Nittio procent av de tillfrågade sa att Googles uppdateringar är bra för branschen. Uppdateringar är “för webbens bästa” (Andrew Akesson, Venn Digital), “ett nödvändigt ont” (Collin Jarman, COCG Digital Marketing + Design) och “försök att få innehåll av högsta kvalitet till toppen av dina sökresultat” (Ashley Sweren, Firework Writing).
Maciej Fita från brandignity.com går så långt som att säga att “förändringarna i Googles algoritm förvandlar oss alla till att bli bättre säljare.” Google insisterar på kvalitet, diversifiering och att hitta en genuin målgrupp för sitt innehåll. Faktum är att Google utmanar oss alla att bli bättre marknadsförare.
De som uttryckte negativitet om uppdateringarna ogillar dem främst för att de inte lyckas fånga alla överträdare. Visst, alla som försöker följa reglerna avskräcks när de ser en bluffwebbplats med toppsökresultat. Jill Caren på 2 Dogs Design säger: “Vi tittar på Google prata om algoritmer och sedan hittar vi en webbplatsrankning på sida ett som inte har några bakåtlänkar, är helt ny och inte är väl optimerad. “Det är klart att vi vet att något görs som förmodligen är oetiskt för att komma till den punkten, men Google har inte fattat det ännu.”
Reglerna är tydligare
Minst 50 procent av de tillfrågade sa i ett nötskal att Googles uppdateringar inte bara förtydligade SEO-regler, utan utmanade dem att tänka stort, att se bortom länkar och sidrankningar, en och fokusera på andra kanaler.
“Det är viktigt att komma ihåg att SEO inte längre kan vara din enda strategi”, säger Brittney Sheffield på 352 Inc. “Sökning bör vara en av de många pelarna i en marknadsföringsstrategi som inkluderar innehåll på plats, sociala medier, e-post, sökannonser , visningsannonser och innehållsmarknadsföring.”
Allen Greer från FUZE, INC. SEO ser att branschen “går bort från en länkbaserad ekonomi mot en som belönar varumärken med stark online-PR. Det betyder att det inte längre räcker att skapa 1 000 länkar och landa magiskt på första sidan.”
För Peter Geisheker från The Geisheker Group Marketing Firm är allt väldigt enkelt. “Google talar om för dig vad du ska göra. Vad Google vill ha är enkelt. De vill att du ska skapa originalinnehåll av hög kvalitet och inte köpa länkar för att försöka lura deras system att ge dig högre ranking.”
Ricky Shockley från Web Success Agency har lärt sig att “se söktrafik som en bra tillgång och sluta fokusera på sökning som den primära drivkraften för besök och försäljning.”
De bra killarna är fast beslutna att vinna
Googles uppdateringar och uppgraderingar har eliminerat några av de dåliga äpplena, men alla svarande är överens om att de värsta lagöverträdarna inte alltid åker fast. De vill bli fångad! Redan nu, säger Ian St. Clair från Clicks and Clients, “har ormoljaförsäljarna, “SEO Ninjas” som gör skumt arbete, utom kontroll i SEO.
Ricky Shockley från Web Success Agency uttryckte det så här: “Det finns många hacks i vår bransch. Vår bransch är full av människor som säljer tomma löften och gör arbete som har liten eller ingen inverkan på ett företags resultat. Tusentals företag betalar någon idag för att lägga upp artikellänkar på sina Facebook-sidor. De får SEO:are att bygga irrelevanta och spammänkar till sina webbplatser.”
Jill Caren tycker att “de flesta kunder verkar fortfarande vara fokuserade på konceptet “ranking på första sidan.” “Jag försöker förklara för dem att det inte är det bästa sättet att öka synlighet och trafik.”
Josh Rubin från creativecali.com lägger tid på att “bygga SEO-rykte efter att ett företag har bränts, ofta flera gånger, av ett sökmarknadsföringsföretag som bara var intresserade av en snabb dollar att “bryta” och bränna”.
Peter Geisheker nämnde: “All desinformation där ute och alla bedragare som säljer SEO och andra marknadsföringstjänster online.” Och Josh Williams från visibilityandconversions.com är frustrerad över “skrupelfria eller oinformerade säljare som gör SEO av låg kvalitet och deras kunder blir misshandlade av Google, vilket gör det svårt för legitima företag att tas på allvar.” Att omskola kunder och ändra deras perspektiv är extremt svårt när de väl har blivit brända av en dålig upplevelse (eller flera).
Ricky Shockley påpekar ett stort fel i Googles försök att straffa spammare. “En liten justering (algoritm) kan drastiskt förändra ditt nuvarande tillstånd, även om du har följt Googles riktlinjer till punkt och pricka.” Men ofta är straffet att komma ikapp giftiga länkar som skapades för länge sedan. De flesta småföretag kontrollerar inte sina bakåtlänkar och använder avvisningsverktyget för att ta bort dessa giftiga länkar. Andrew Akesson påminner oss om hur det kan vara ett problem för en SEO som engagerar sig med en klient med en dålig bakåtlänksprofil. “Google glömmer aldrig. Allmänheten kanske inte kommer ihåg den misstänkta kampanjen som du skapade för att generera flera sökordsankartextlänkar till din webbplats från domäner av låg kvalitet, men Google kan fortfarande. Om du inte löser problemet genom att ta bort länkar och avvisa filer, kan du välja en ny kampanj från en klient som potentiellt har varit utsatt för straff sedan Penguins gryning, vilket kan vara en mycket långsam process att återhämta sig från. ”
Slutsats
SEO:s visar motståndskraft och optimism i en bransch som har skakat av osäkerhet och omvälvningar. De insåg att Googles uppdateringar befriade dem från att behöva gå ner i sjön med “snake oil salesmen”, förtydligade reglerna och fick SEO:are att inse att det finns mer där ute än bara länkar och rankningar. Många SEO:are upprepade känslan av SEMrushs Phillip Brooks: “Vi behöver inte förlita oss på skumma metoder för att få resultat. Hitta din målgrupp och leverera innehåll de kan relatera till och SEO-värdet kommer att följa.”
SEO-proffs kan och får resultat från många olika kanaler. SEO är fortfarande ett bra ställe för dem med en entreprenörsanda.
