I juli förra året gjorde Google en radikal förändring med debuten av avancerade kampanjer. Medan de flesta människor redan har anpassat sig till det nya arbetsflödet och rapporteringen, har förvånansvärt många marknadsförare och annonsörer misslyckats med att ändra det tillvägagångssätt de tar när de tänker på kontextled.
Googles övergång till förbättrade kampanjer drevs av idén att varje sökning ger kontextledtrådar långt bortom ett sökord. Dessa sammanhangsledtrådar inkluderar tid på dygnet, plats, enhet och nyckelord.
Men titta runt på webben och du kommer att se många annonser som inte tar hänsyn till dessa ytterligare ledtrådar. Snacka om ett enormt missat tillfälle.
Sökmarknadsföringsagenter: Det är dags att tänka annorlunda
Se exempel nedan för sökord [checking account]:
Annonserna är exakt samma för stationära och mobila enheter. Det här är inte det värsta som kan hända med sökmarknadsföring, men det ger en möjlighet att erkänna för användaren att du förstår deras sammanhang.
Låt oss titta på ytterligare ett par snabba datapunkter som indikerar att vi måste tänka annorlunda om hur vi optimerar hävstångsspår.
Nedan är ett diagram som visar klickfrekvensen (CTR) som min byrås klicka för att ringa-tillägg fått under den senaste veckan:
Min hypotes var att klickfrekvensen för mobilsamtal skulle vara mycket högre än någon av de andra enhetstyperna, givet användarupplevelsen som en smartphone erbjuder. Uppgifterna visade dock att datorer och surfplattor hade en ganska hög CTR för denna typ av tillägg. Vilket innebär att folk ofta skriver ner telefonnumret och ringer då eller senare.
Här är ett annat bra exempel: trender för enhetsanvändning under dagen:
Du kan se från diagrammet över indexerade visningar efter tid på dygnet att datorer är ganska stabila under hela dagen, men mobiler och surfplattor varierar avsevärt, nästan aldrig med det indexerade genomsnittet.
Denna datapunkt är inte lika överraskande som klicka för att ringa-datapunkten, men den hjälper till att förstärka en tanke. Detta konsumentbeteende kräver ytterligare eftertanke om hur användarnas förväntningar på resultatet förändras.
Letar dina kunder efter mer platsbaserad information på morgonen eller under butikens öppettider? Även om de inte anger den specifika information de letar efter i sökfrågan, kan din webbplats beteende indikera det.
Letar fler som använder mobiltelefoner på morgonen efter butikslokalisatorer när de söker [running shoes] och du letar efter information om produkten på eftermiddagen med samma sökord? Detta ger möjlighet att anpassa och anpassa användarupplevelsen.
Låt oss titta på tre sätt att dra fördel av sammanhangsledtrådar.
1. Förstå din data
Granska primära (försäljning) och sekundära (butikssökning, e-postregistrering) konverteringsdataelement efter enhet och tid på dagen. Finns det något i data som du kan använda för att ge en bättre användarupplevelse?
2. Maximera din möjlighet
Om du vet att vid 14-tiden. M. På mobil ser du bra CTR, se till att du lägger rätt bud. Om du vet att tider på dygnet, veckodagar, platser eller enheter inte fungerar, tvinga inte in dem i din plan.
Var smart med när och var du visar din annons och vilka webbplatslänkar eller tillägg du använder. Detta bör vara informerade beslut kontra allmänna program.
3. Testa, testa, testa
Detta är förmodligen inarbetat i de flesta betalda sökmarknadsförare, men det kan vara en ny typ av test. Vilka olika budskap kan du skicka över enheter och platser för att skapa en bättre, mer riktad användarupplevelse?
Sammanfattning
När vi fortsätter att gå mot en mer personlig marknadsföringsupplevelse kommer dessa data- och sammanhangsdrivna ledtrådar att vara en viktig katalysator för sökmarknadsförare. Jag ser fram emot den dag då jag kan säga att varumärken känner mig och vad jag letar efter enbart baserat på dessa ledtrådar.
Glad detektiv!
