Betald sökning handlar om siffror. Om du inte är ett fan av grundläggande matematiska funktioner kan du förvänta dig att det är svårt att prata med dina kamrater i betald sökmarknadsföring.
Det finns dock fortfarande vissa mätvärden som är nya eller inte används tillräckligt ofta. Dessa mätvärden kan extrahera ytterligare information och hjälpa till att ge optimeringsinsikter.
Visningsandel för annonsgrupp
Google lanserade det nya mätvärdet för annonsgruppsvisningsengagemang förra månaden. Detta är detsamma som visningsandel på kampanjnivå, men på en mer detaljerad nivå.
Det här mätvärdet kan hjälpa dig att förstå hur du kan öka din visningsvolym. Att ha detta mått tillgängligt på annonsgruppsnivå ger den värdefulla möjligheten att bättre rapportera om specifika sökordsgrupper jämfört med den större gruppen av kampanjer. Tidigare skapade människor kampanjer för en specifik uppsättning sökord för att komma runt måttbegränsningar. Detta förbättrar synligheten avsevärt.
Överlägsen vs. Övrig
Mätvärdet Toppsökord kontra andra sökord är användbart för att bättre förstå var dina annonser visas. Människor förstår konsekvent inte skillnaden mellan positionen som nummer 1 och positionen som nummer 1. Detta mått hjälper till att ge en större förståelse för den skillnaden.
Till exempel kan ett nyckelord visas i en rapport som genomsnittlig position nr 1; Detta mått gör det dock möjligt för annonsören att förstå vilken procentandel som var över den organiska rankingen jämfört med sidofältet. Inverkan denna skillnad har på klickfrekvensen (CTR) är betydande.
Det här mätvärdet ger också insikt i resultatskillnader mellan Google och sökpartner. Detta mått kan användas för att rapportera resultatförändringar och fluktuationer.
Ett bra exempel är att en annonsör kan se en minskning av CTR i sitt konto, men de har inte gjort några andra ändringar i sitt konto. Detta mått kan hjälpa till att validera varför detta kan ha hänt annat än en förändring i konkurrensen.
Rapportering på enhetsnivå
Rapporteringsstatistik på enhetsnivå kommer sannolikt att utnyttjas mer i år än tidigare. Men alltför många människor utnyttjar det fortfarande inte alls.
Om du inte använder det här mätvärdet tänker du förmodligen inte på prestandaskillnaderna mellan mobila, stationära och surfplattor.
Mycket har skrivits och demonstrerats när det gäller variationer i prestanda. Jag är personligen fascinerad och har skrivit om det flera gånger. Dessa skillnader driver prestanda och hur vi marknadsför till konsumenter. Du måste förstå dessa skillnader för att kunna utvecklas korrekt i den nya digitalt uppkopplade världen.
Sammanfattning
Sammantaget finns det många fler viktiga mätvärden för att hantera ditt betalda sökprogram på löpande basis; Dessa är bara några för att få dig att tänka. Men för dem som verkligen vill ta sin optimering till nästa nivå är dessa mätvärden rätt ställe att börja.
För att verkligen vinna i den här branschen måste vi uppmuntra oss själva att tänka djupare på våra mätvärden. Det kommer att hjälpa oss att köra betalda sökkampanjer efter bästa förmåga.
