Framväxten av sociala medier har förändrat hur varumärken fungerar. Varumärken blir publicister genom att använda innehållsmarknadsföring, sociala medier och utveckla sina egna publiceringskanaler.
Som media kan varumärken dramatiskt accelerera relationsbyggande processen och dramatiskt öka sin räckvidd och synlighet. Denna nya strategi för marknadsföring har en enorm inverkan på de strategier och taktiker som PR- och marknadsavdelningar har för att förmedla företagsbudskap.
Ett av resultaten av denna förändring är framväxten av det personliga varumärket. Nu kan människor få betydande inflytande, auktoritet och inflytande helt enkelt genom att odla en meningsfull social närvaro. “Individen” har aldrig varit mer kraftfull!
Framväxten av personligt varumärke skapar utmaningar för organisationer, särskilt när det gäller att styra sina anställdas handlingar. Men denna uppkomst skapar ännu fler möjligheter som är mycket mer spännande. Varumärket har nu förmågan att skala innehåll och PR-insatser samtidigt som det ger ett bredare nät för exponering.
Så är detta något som din organisation bör undersöka, och i så fall hur ska du göra det? Låt oss titta på tre strategier vi kan använda för att maximera denna trend.
1. Bygg basen
För att uppmuntra dina anställda att odla sina personliga varumärken och säkerställa att de kommer att gynna din organisation, är det viktigt att lägga grunden för dem. Genom att tillhandahålla en plats, en plattform och en process kommer du att göra det lättare för dem att utveckla sitt varumärke och säkerställa att det är ett varumärke som du kan använda för att öka räckvidden för din organisation.
Först måste du skapa en plats. Du bör börja med att skapa ett fokus för medarbetarna på din webbplats.
När detta är gjort bör du ge varje teammedlem möjlighet att bidra till företagsbloggen och dela med sig av sin egen erfarenhet. Att blogga är det bästa sättet för dina anställda att hitta sin röst. Genom att aktivt uppmuntra det kommer du att avsevärt påskynda processen för personligt varumärke. Du kan göra detta genom att ge redaktionellt stöd och föreslå ämnen att skriva om.
Genom att hjälpa dina anställda att hitta sin egen röst och aktivt uppmuntra den genom att ge dem en tillgänglig plattform, kommer de att vara mycket mer benägna att agera som ansvarsfulla ambassadörer för din organisation i framtiden.
2. Sprid ordet
Maximera medarbetarnas synlighet genom att marknadsföra dem externt. Med detta menar jag att hjälpa dem att publicera sitt innehåll på digitala fastigheter som de inte äger. Det betyder att skicka ut dem för att sprida ordet.
Det kan ta formen av gästbloggar, inläggssamlingar, kolumner och föredrag. Oavsett om en eller alla, genom att låta dina teammedlemmar producera innehåll och sedan leverera det genom en mängd olika externa kanaler, kommer du att dramatiskt öka din exponering.
Ett annat bra sätt att utöka “räckvidden” för dina teammedlemmar är att få dem att använda sociala medier. Genom att låta dem långsamt bygga en community på stora nätverk som LinkedIn och Twitter, kommer de snabbt att skapa ett värdefullt publiceringsnätverk för framtida innehåll.
3. Känna till dina styrkor
Alla i din organisation har anställts för sin kompetens och erfarenhet. Dessa styrkor är kanske inte alltid direkt i linje med de produkter eller tjänster som din organisation säljer.
Till exempel kommer sekreteraren på en tandläkarmottagning inte att vara expert på tandvård, utan kan ses som den främsta experten på patientbehandlingseffektivitet och klientkommunikation. Deras expertis är inte direkt relaterad till praktikens kärnlösningar, men deras synlighet och expertis kan vara en tillgång för organisationen och bidra till att främja extern synlighet.
Bli inte för besatt av att se till att alla direkt marknadsför dina produkter eller tjänster. Låt varje medlem i ditt team marknadsföra det de är bäst på så ser du snabbt fördelarna.
Sammanfattning
Din anställdas synlighet kommer att driva varumärkesmedvetenhet, innehållsutveckling, inkommande trafik, länkar, SEO och stödja företagets övergripande marknadsförings- och PR-insatser. Att inse effekten av personligt varumärke och utnyttja dess kraft kan generera enorma vinster för varumärket.
