PPC eftersom ett spännande betald marknadsföringsförfarande på nätet ger en mer extrem avkastning för de investerade pengarna. Därför har tekniker för målgruppsinriktning i både sök och sociala medier på ett tillförlitligt sätt dykt upp.
På senare år har man sett att PPC-annonsörer har börjat fokusera på att rikta in sig på premiumpublik med hjälp av söknätverkskampanjer. Användningen är att få samma publik att spela användare som har utfört en önskad aktivitet på din webbplats och rikta in sig på användare genom uppladdningsfunktioner för e-postlistor som kundmatchning.
I den här artikeln hittar du 4 bästa målgruppsinriktningstekniker som hjälper dig att justera din PPC-inriktning på ett kostnadseffektivt sätt och maximera din avkastning på annonsutgifter (ROAS).
Remarketinglistor för sökannonser (RLSA) är en funktion för att anpassa din sökannonskampanj för personer som har besökt din webbplats tidigare och även planera dina bud kring dessa besökare när de söker på Google.
Här kan du rikta in dig på användare som spenderar över ditt genomsnittliga ordervärde medan du söker efter konkurrerande varumärken.
Proceduren slutförs för att hjälpa annonsörer att fokusera och visa annonser som har levererat högt konverteringsvärdeförr när användare sökte efter sina konkurrenter på Google.
Detta fungerar också för att hindra kunder från att betala rivaler. Vi kan förstå fördelarna genom ett exempel.
Ett webbaserat företag kan upptäcka onlinekunder som spenderar över sitt genomsnittliga ordervärde varje vecka.
I slutändan kan annonsören etablera en annan klocka för att rikta och bjuda på tävlingens villkor, men du behöver använda RLSA, så att annonser endast visas när användare på listan söker.
Detta är en lukrativ metod för din ekonomiska plan att spendera på att behålla berömvärda kunder.
För att tillämpa denna teknik måste du först hitta det genomsnittliga ordervärdet som nämns i din Google Analytics konto.
Du kan se detta genom Konverteringar > E-handel > Översikt.
Om du nu hittar det genomsnittliga ordervärdet kan du skapa en publikfil med hjälp av konstruktorn.
Rörelsen kommer att se ut så här:
Admin > Målgruppsdefinitioner > Målgrupper i Google Analytics:
Detta system hjälper särskilt de branscher som inte har fasta köpare och kan omorganisera mellan olika återförsäljare för att få bästa möjliga affär.
När du använder den här tekniken för att anpassa din annonstext och marknadsföra lojalitetsrabatten till dessa konsumenter, hjälper det dem att undvika att övergå till dina konkurrenter.
2) Kombination av social publik och RLSA
Facebook möter ingen konkurrens om sin publikskala med antalet månatliga aktiva användare som överstiger 1,5 miljarder.
Med Facebook-erbjudandena kan du även rikta dina annonser till dina användare. Dessutom kan fördelarna med att använda sociala annonser i samband med sökkampanjer vara mycket mer än förväntat.
En studie av Kenshoo avslöjade att den betalda sökpubliken som redan sökte efter Facebook-annonsering genererade ytterligare 30 % avkastning på annonsutgifterna och en ökning med 7 % i CTR.
Du kan använda Facebook för att upptäcka nya troliga köpare och sedan rikta in dem för att konvertera bra.
Genom att tagga annonserna du visar på Facebook kan du fokusera på dessa nya målgrupper, och du kan även rikta in dig på dessa användare när de börjar söka på Google med hjälp av sökord i toppen av tratten.
gör en annan Facebook reklamkampanj Rikta in nya potentiella kunder att göra detta, eftersom du inte kommer att rikta in dig på dem i dina sökannonser.
Genom att tagga den resulterande Facebook-kampanjen med hjälp av UTM-taggar kommer alla klick som görs från detta målgruppssegment att arkiveras i Google Analytics med namnet på kampanjen du har kört.
Och sedan kan du göra en lista över publiken i Google Analytics som inkluderar trafiken från just den här FB-kampanjen som du körde.
När du har fyllt din publiklista med omfattande Facebook-trafik måste du skapa en AdWords sökkampanj som består av de enda sökorden i toppen av tratten som är relaterade till produkten eller tjänsten du erbjuder.
Avslutningsvis, tillämpa remarketinglistan på annonsgrupperna som skapats i din sökkampanj, välj mål och budinställningar.
Detta beror på att sökannonser som gjorts av dig endast kommer att visas för de användare som nämns i din lista över nya och upptäckta leads på Facebook.
3) Använda anpassade intressegrupper
Google drev Custom Affinity Audiences med en idé att ge marknadsförare detaljerad kontroll över alternativet för målgruppsinriktning i displaynätverket.
Anpassade målgrupper inom intressegrupp:
“Funktionen tillåter annonsörer att definiera vem de vill nå på webben, på vilken skärm som helst. Genom att ta hänsyn till konsumenternas senaste passioner och aktuella intressen når ditt budskap alltid rätt personer.”
Detta löser problemet som uppstod med vanliga Google AdWords. relaterade målgrupper där det inte finns någon fördefinierad intressegrupp som passar alla företag.
Hur går utbildningen för anpassad målgruppssegmentering till intressegrupp?
Inriktning > Intressen och remarketing > Anpassade målgrupper inom intressegrupp > Ny anpassad intressegrupp.
Som ett sätt att få mer kostnadseffektiva resultat kan du kombinera anpassade intressegrupper med andra former av inriktning, vilket ökar kampanjeffektiviteten.
Med marknadssegment kan du låta dina kampanjer nå den målgrupp som är etablerad i tratten och redo att göra ett köp.
Google klassificerar användare korrekt så att du kan fokusera på dem som har störst intresse för dina erbjudanden.
Som indikerat av Google kan du separera målintressena för köpare genom att tillhandahålla konstant information och ett effektivt ramverk baserat på beteendet som visas på marknaden.
Målgrupp med köpavsikt hjälper dig att få förbättrade konverteringar och hjälper dig att nå kunder som det sista steget innan de går till köp.
Google kommer att erbjuda ett par plattformar på marknaden under 2018, vilket gör den här funktionen tillgänglig för fler och fler annonsörer.
Hur kan du rikta dig till målgruppen på marknaden?
Här är den inkluderande proceduren, navigera till Segmentering > Intressen och remarketing > Målgrupper på marknaden.
Den verkliga effekten på omvandlingar kan ses när du använder en kombination av marknadssegment och remarketinglistor för webbplatser.
Slutsats:
Alternativen för målgruppsinriktning som annonsörer kan komma åt kommer bara att öka på både Google och Facebook, så se till att hålla koll på de senaste höjdpunkterna och prova även en del av tipsen som illustreras ovan för att se om de kan leverera bättre betalda mediaresultat för ditt företag.
