Om du är aktiv inom content marketing antar jag att du har hört (eller läst) tipsen för att optimera ditt innehåll med sökord. Även om jag håller med om att du bör överväga vilka ord folk förväntar sig att du ska använda för vissa ämnen och vilka termer som ofta används, tycker jag också att det kan vara fel att lägga för mycket vikt vid sökordsoptimering.
När vi flyttade vår blogg till WordPress för några veckor sedan installerade Jonathan även en plugin, som analyserar vår kopia och ger ledtrådar om hur man kan förbättra innehållet ur ett SEO-perspektiv. När jag skrev min första artikel fortsatte detta plugin att berätta för mig att “sökordstätheten” var för låg, så jag gick tillbaka till min text och la till nyckelordet några gånger till.
När jag gav utkastet till Jonathan sa han “Ooooh; ditt sökord blev irriterande.” Som ett resultat av att jag försökte följa någon (dum) SEO-optimering gjorde jag faktiskt min artikel mindre välsmakande ur konsumentsynpunkt. Kanske är det dags att fokusera på vår publik, även med optimering?
Mitt mål med den här artikeln är att prata om andra sätt att optimera innehåll med dina läsare i åtanke, inte Google. Om du inte skriver för läsare/publik först och främst, kanske den här artikeln inte är något för dig.
Titel
Vad är det vanligaste som lockar dig att läsa en artikel? (Bortsett från författaren, om du är ett stort fan och läser något dumt innehåll från honom ändå.)
Mest troligt är det titeln. Titeln är den mest framträdande delen av innehållet som din läsare kan se innan du klickar på artikeln och börjar läsa.
Du har bara sekunder (eller ännu mindre) på dig att fånga din publiks uppmärksamhet med din innehållstitel. Även om du lyckas med Google, SEO och sökord och Google visar ditt innehåll på sida ett i sina sökresultat – kommer en tråkig titel att tappa de flesta av dina potentiella läsare igen. (Även om ingen klickar på ditt innehåll, kommer Google förmodligen inte att visa det på sida ett ändå…)
Detsamma gäller sociala medier: dina följare kommer inte att klicka eller läsa om titeln inte väcker nyfikenhet.
Vet du varför några av clickbait-sajterna som Upworthy är en så stor hit? Eftersom de har fulländat sin titelskapandeprocess och spenderar det mesta av sin tid på att välja rätt titel.
Tips: Skapa en lista med titlar (fler än några, Upworthy rekommenderar 25). Och sedan: Välj de bästa titlarna från den här listan. Om du har en betydande Twitter kan du nu testa olika titlar på dina tweets och övervaka vilken som får flest reaktioner (klick, retweets, favoriter, svar).
Vi kan lära dig hur du skapar bättre blogginlägg som din publik kommer att älska. Vi visar dig vad du behöver tänka på och vad som hjälper dig att dela mer och mer trafik till ditt fantastiska innehåll i våra “Skapa fantastiska blogginlägg!”
Delningsknappar för sociala webbplatser
Social Share-knappar är inte bara för att underlätta för din publik, utan också för att avsevärt öka synligheten för ditt innehåll. Om du får några läsare att komma åt ditt innehåll och ditt innehåll är bra, kommer åtminstone några av dina läsare att vara mer än villiga att dela ditt innehåll. Om du gör det enkelt!
Ta en titt på de sociala delningsalternativen som den erbjuder. Fråga dig själv: Skulle du dela ditt innehåll med dessa knappar, om det inte var ditt eget innehåll? Var ärlig!
Gör det så enkelt som möjligt att dela ditt innehåll. Din publik är lat: om jag kan dela ett inlägg med två klick skulle jag kunna göra det, om jag behöver kopiera och klistra in titeln, länken och ditt Twitter-handtag… Tror jag verkligen att jag behöver dela ditt innehåll så mycket?
Dina delningsalternativ bör ge en färdig tweet eller andra uppdateringar.
Bilder
Det finns inte bara estetiska skäl att ha några fina och meningsfulla bilder i ditt innehåll. Även om du (som oss på vår blogg) inte fokuserar på att skapa grafik, videor eller foton, är bilder fortfarande viktiga. De lägger till visuellt tilltal till ditt innehåll och fungerar som ett blickfång. Detta är ännu viktigare om du använder ett av de mer visuellt fokuserade sociala nätverken, som Pinterest.
Bilder är också viktiga för social delning: det finns många studier som bekräftar att inlägg med korrekt formaterade bilder får fler gilla-markeringar och delningar på Facebook. För Pinterest är ett foto obligatoriskt. Och även med Google+ och Twitter kommer din uppdatering att få mycket mer uppmärksamhet om den har en bild som åtföljer den, även om jag inte rekommenderar att du lägger till en bild till varje Tweet du skickar. Om du tillhandahåller fantastiska bilder för stora sociala nätverk, kommer din publik vara mer benägna att dela ditt innehåll.
Se till att du tillhandahåller bilderna i det optimala formatet. Eftersom dessa är olika för olika nätverk kan du välja mer än en bild. Men överbelasta inte ditt innehåll med för många olika bilder. För mycket gott kan förvandlas till något negativt.
Ett bra verktyg för att skapa bilder för ditt innehåll är Canva; Det är gratis, så länge du använder de grafiska elementen de tillhandahåller gratis. De ger också de viktigaste måtten för olika sociala nätverk.
Design plan
Om du vill använda onlineinnehåll för ditt företag räcker det inte att ha ett ställe där du kan göra inlägg. Du måste visa ditt innehåll med stil – jag är säker på att du vet vad jag pratar om. Kom bara ihåg att några av webbsidorna du har besökt där du omedelbart vände och gick för att sidan gjorde ont i dina ögon, någon blinkande annons var för irriterande eller innehållet var så trasigt att du knappt kunde läsa det.
Jag har sett mycket dåligt visat innehåll, från vanliga artiklar till grafik där texten var så liten att du behövde ett förstoringsglas för att tyda den.
Om användarupplevelsen av att konsumera ditt innehåll är så dålig att din publik bara springer iväg, spara din tid, det är inte värt att skapa innehållet i första hand.
–
Jag erkänner att jag aldrig har fokuserat på att optimera innehåll för SEO. Mitt mål har alltid varit att skriva för mina läsare. Jag älskar att skriva och tycker om att skapa något värdefullt för en publik. Jag tycker inte om att förstöra mitt skrivande med sökordsladdning.
Men att skapa något för en publik betyder också att jag älskar att se mitt innehåll ha en publik. Och jag kan hjälpa mitt innehåll att spridas med några tweaks och optimeringar som tydligt har publiken i åtanke.
Missförstå mig dock inte, sökord räknas också. Men:
