Även om digital reklam är den hetaste delen av marknadsföringsbranschen, finns det tillfällen då beprövade åtgärder helt enkelt fungerar bättre. Till exempel förblir tryckta annonser ett starkt marknadsföringsverktyg tillsammans med de gratis, märkesvaror fysiska föremål som företag ger bort. Här är 4 områden där tryckt annonsering är bättre än digitalt. Vi kommer också att förklara varför det är bättre än digitalt i de fallen.
Kan kommunicera med människor när elektroniska enheter inte är tillgängliga
Skriv ut broschyrer placeras i flygbolag och resorts bort från mobiltelefonnätet kommer du att imponera på människor på den perfekta platsen för att använda ditt företag eller din tjänst. Och du kan få kontakt med dem även om de inte kunde hitta dig i en onlinesökning just då. Du kan också marknadsföra närliggande attraktioner som de inte skulle hitta i en lokal sökning eftersom de skulle bli överträffade av större attraktioner med bättre budget eller sökmotoroptimering än du. Det är därför turistcentra fortfarande har hyllor med broschyrer för stora och små attraktioner.
Du kan nå människor i ett specifikt demografiskt område utan lokal SEO
Lokal sökmotoroptimering, eller SEO, är lättare att bemästra än allmänna söktermer, men nu försöker du skapa innehåll och annonser för alla potentiella områden där dina kunder kan vara. Du kan få skriva ut broschyrer gjorda online och sammanställ en e-postlista som låter dig skicka billigt tryckt reklammaterial till alla goda lokala potentiella kunder. Minska en e-postlista runt öppningen av din nya butik och skicka flygblad med kuponger och du kommer att skapa medvetenhet om den nya verksamheten och omvandla några av dem till nya kunder. Det är därför som restauranger, i synnerhet, fortfarande förlitar sig på tryckt marknadsföring som skickas till personer inom gångavstånd från restaurangen.
Den djupa kopplingen till läsaren
Tidningstryck förblir en pelare för många tjänsteleverantörer och vissa tillverkare. Tryckta tidningar som ger råd till mammor om att uppfostra sina nyfödda och småbarn kan sponsras av tillverkaren av småbarnsprodukter. Varumärket Lego skickar en serieliknande tidning till barn som läser den för att underhålla historier, få information om märkets tecknade serier och få en stor dos marknadsföring för själva leksakerna.
Flera finansiella tjänsteleverantörer skickar sina kunder månatliga eller kvartalsvisa tryckta tidningar. Tidningen är full av sunda ekonomiska råd samtidigt som den marknadsför företagets erbjudanden och konsulter. Kunder läser gratistidningen för information och bestämmer sig ofta för att betala för en finansiell rådgivares rekommendationer eller investera i det företaget vill att de ska investera i. Detta kompletteras med tryckning av broschyrer för att erbjuda kunderna mer begränsad ekonomisk rådgivning och rekommendationer medan de är på kontoret.
En annan fördel med tidningar som skickas till konsumenter är att de visar varumärkets kunskap om kundernas önskemål och behov. Om du köper produkter till ditt barn kommer märket som ger råd om potträning i föräldratidningen att vara ditt förstahandsval för pull-ups och toalettartiklar för småbarn, såvida inte en annan faktor som priset åsidosätter bekanthetsfaktorn.
Påtaglighet spelar också en roll eftersom att bara röra den skapar engagemang. För tjänsteleverantörer verkar en fysisk annons som en tryckt tidning eller broschyr mer trovärdig än en onlineannons. Det är osannolikt att du blir en bedragare eller en nattoperation om du skrev ut broschyrer och gav dem till alla du träffade. Kort sagt, det är mer beroende av tryckt material.
Att läsa tryckt innehåll på papper går långsammare och lämnar ett djupare avtryck än det onlineinnehåll som kunder brukar läsa. Om du verkligen vill att ditt budskap ska slå igenom, oavsett om du söker religiösa konvertiter eller övertygar någon om behovet av livförsäkring, skicka en broschyr, inte ett e-postmeddelande.
Långsiktig påverkan
Väldesignade trycksaker kan hamna i kundernas synfält och tankar i månader eller till och med år. Tänk på receptkorten som delas ut gratis av livsmedelstillverkare som marknadsför en eller flera av deras ingredienser som väsentliga för receptet. Din produkt marknadsförs till kunden bokstavligen varje gång de läser receptkortet, oavsett om det är denna semester eller om fem år. Alla kommer att se ett gratis spelschema med en meny för en restaurang vid sidlinjen och kommer att överväga det noggrant innan de beställer mat innan någon match.
En annan variant av detta är att inkludera åhörarkopior i alla pappersarbete du ger till din klient. Du kan inte vara säker på att de inte kommer att slänga den, men de är mer benägna att läsa den än en popup-annons, och till skillnad från ett marknadsföringsnyhetsbrev kommer din e-postleverantörs skräppostfilter inte att filtrera bort det av misstag. Att sätta tryckta tackkort med rabattkoder och kuponger på varje beställning du skickar ökar chanserna att de köper av dig nästa gång, och eftersom de sparar kupongen till nästa gång är chansen att de kommer ihåg dig fortfarande hög.
Som du kan se finns det fortfarande många anledningar att välja tryckta annonser. Tryckt material skapar en djupare nivå av engagemang hos läsaren och är säker på att nå sin destination. Tryckt material låter dig rikta in dig på hyperlokala marknader. Du kan designa tryckt marknadsföringsmaterial som förblir i kundens synfält vid rätt tidpunkt i försäljningstratten. Du kan också nå ut till folk när de inte kan hitta dig online och förstärka ditt budskap genom att skicka dem tryckt material tillsammans med deras beställning.
