Nyligen frågade en läsare mig hur man vet när kvaliteten på ditt innehåll var tillräckligt bra. Den här frågan är intressant eftersom den är baserad på ett tankesätt “Vad krävs för att få de bästa SEO-resultaten?”
Men samma fråga kan tillämpas mycket bredare. Här är några sätt du kan utvärdera den frågan.
1. SEO på sidan
För flera år sedan innebar innehåll som utvecklats specifikt för SEO-ändamål på sidan vanligtvis en viss nivå av artificiell infogning av sökord i innehållet. När du hör folk prata om SEO-skrivande menar de i princip “Vilka sökord vill du se till att ingår i artikeln?”
Det finns två problem här: de resulterande artiklarna läser ofta inte lika bra (dåligt för användarna), och sökmotorer blir bättre på att upptäcka när innehåll inte är skrivet helt naturligt. Det är liten fördel med att sökmotorn drar slutsatsen att ditt innehåll är dåligt skrivet eller avsett att manipulera sökrankningar. Tänk på detta i ljuset av sökmotorns mål att ge en kvalitetsupplevelse till sina användare, och du kan se att detta lätt kan vara en negativ rankningsfaktor.
Med dessa farhågor i åtanke finns det många anledningar att tänka på SEO på sidan när man skapar en välstrukturerad innehållsstrategi. Det hjälper till att mata den långa svansen av sökningar och kan öka sökmotorernas uppfattning om kvaliteten på din webbplats sidor.
2. Konvertering
Innehåll kan även utvecklas med fokus på konvertering. Detta görs ofta genom A/B-testning eller multivariattestning, med hjälp av programvara för konverteringsoptimering. En gratisprodukt som gör detta ganska bra är Google Webbplatsoptimerare.
Konceptet är att göra mycket testning av olika versioner på dina sidor, mäta vilka som konverterar bäst och sedan välja den som konverterar bäst. Ofta kan enkla förändringar ha den bästa effekten. En vanlig princip som människor använder vid konverteringsoptimering är att “less is more”, eller att en sak som är värd att prova är att minska antalet distraktioner på sidan (till exempel länkar till andra resurser eller förekomsten av mycket text på sidan sida).
Även om konverteringsoptimering är oerhört värdefullt, tittar den bara på en del av frågan: hur din webbplats konverterar besökare till en sida eller uppsättning sidor på din webbplats. Dessutom misslyckas den med att ta hänsyn till de uppenbara sökmotorfördelarna med att ha text på din sida.
Du skulle till exempel inte vilja öka din konvertering med 30 procent, utan snarare halvera din trafik eftersom du tog bort innehåll från sidan. Det är klart att du vill hitta en balans mellan SEO och konverteringsoptimering.
3. Länkvärdighet
När du letar efter länkar till din webbplats (utan att köpa dem eller göra länkbyten) är en av nyckelfrågorna varför någon bör överväga att länka till din webbplats. Kända opinionsbildare och välkända varumärken (t.ex. Coca-Cola) får band på grund av vem de är. Om du inte faller inom någon av dessa två kategorier bör du tillgripa att tillhandahålla något unikt och attraktivt på din webbplats för att få länkar till den.
Vissa människor använder termen “länkbete” för att hänvisa till konceptet att generera innehåll enbart i syfte att locka till sig länkar. Man måste dock vara försiktig även här, för om du fokuserar för mycket på att använda innehåll för att locka till sig länkar kan du skapa innehåll som inte är relevant för din sida eller inte är bra för bilden av din sida.
4. Sociala mediemiljöer
Kommer Twitter- och Facebook-användare att börja skicka länkar till ditt innehåll? Kommer StumbleUpon-användare att snubbla över det?
På andra sidan av myntet vill du inte att dessa nätverk ska reagera negativt på det du producerar. Effekten av hur detta kommer att påverka din strategi för innehållsutveckling växer. Om några år kan det mycket väl vara en dominerande faktor.
Sammanfattning
När du överväger din strategi för innehållsutveckling och hur mycket ansträngning du ska lägga på att skapa innehåll av hög kvalitet, överväg dessa fyra faktorer. Visst kan det finnas enskilda sidor på din webbplats där endast en eller två av ovanstående faktorer gäller, men för din webbplats som helhet, se till att din innehållsstrategi tar hänsyn till alla fyra delarna.
