En gång i tiden 2019 var marknadsförare glada och redo att avsätta tid och budget för att skapa engagerande videor för sin publik 2020.
95 % av videomarknadsförare sa att de planerade att öka sina videoutgifter under 2020, och 59 % av icke-videomarknadsförare sa att detta skulle vara året de skulle börja, enligt Wyzowls State of Video Marketing-rapport. .
Samma rapport visade att 86 % av människorna vill titta på fler videor från varumärken 2020.
Undersökningen genomfördes i december 2019, innan många människor i USA hade hört talas om coronaviruset. Men när människor började minska resor och personliga interaktioner blev videomarknadsföring en offer för pandemin.
Här är grejen: fler människor började titta på videor under pandemin. 87 % av amerikanska konsumenter säger att de konsumerar fler TV-program, strömmande TV och onlinevideor (som YouTube eller TikTok), enligt en rapport från april 2020 från Global Web Index.
De flesta av dem (76 % av videotittarna online) säger att de planerar att titta på lika många i framtiden som de gjorde under pandemin.
Så vad ska ett varumärke göra när det är uppenbart att publiken är sugna på videoinnehåll, men att göra en videoinspelning verkar inte precis vara det socialt avlägsnaste alternativet?
Sanningen är att det finns många sätt att lägga till video i ditt marknadsföringsmaterial, även om du är ansvarsfull, säker och hälsosam.
Nedan finns några alternativ för varumärken som vill bygga sitt videobibliotek just nu:
1. Värd för socialt avlägsna videoinspelningar
Det är fullt möjligt att sätta upp en videoinspelning som håller alla på säkert avstånd och med minimal risk för exponering.
Vi vet detta eftersom vi faktiskt har gjort det några gånger i år.
Innan vi börjar vidtar vi några preliminära åtgärder för att säkerställa att videoinspelningen kan slutföras i den säkraste miljön som möjligt, till exempel att inkludera COVID-19-testning i processen. Vi planerar även intervjutider och platser strategiskt för att minimera antalet personer i ett enskilt område åt gången.
När vårt videoteam är övertygat om att projektet kan gå framåt medan alla håller sig friska, finns det fyra steg som krävs för att genomföra en socialt avlägsen videoinspelning:
1. Be om lokal hjälp
För det första, om videofilmning inte är lokal för vårt videografteam (baserat i Boston), letar vi efter lokala produktionsbolag i området för att minska onödiga resor genom flygplatser och över delstatslinjer. Vårt videoteam kommunicerar nära med dem så att de förstår vad vi behöver och vad kunden vill ha för videon. Detta håller vår kvalitet konsekvent.
2. Välj inställningar på distans
Med hjälp av referensbilder kommer vårt team att välja de bästa inställningarna för videofilmning. Referensramar hjälper dem att välja de mest attraktiva intervjuplatserna och infallsvinklarna.
3. Hantera videoinspelning på distans.
Intervjun med live-action sessioner är en kritisk aspekt av en solid video, särskilt för vittnesmål, marknadsföring av företagskultur eller förklarande videor. Vårt produktionsteam går med på distans i videoinspelningen för att sköta intervjun. Detta håller berättelsen i linje med kundernas förväntningar.
4. Komplett efterproduktion hemifrån
När alla nödvändiga bilder har tagits, levererar det lokala videoproduktionsföretaget det till vårt interna videografiteam. Därifrån arbetar våra videografer med sin magi hemifrån (där hela Brafton arbetar för tillfället).
Så hur blir dessa socialt avlägsna videoinspelningar? Utmärkt som alltid. Se efter själv:
2. Livestreaming och webbseminarier
Alla live actionvideor behöver inte fullständiga videoinspelningar.
Webbseminarier är en favorit taktik för videomarknadsföring i B2B-världen, och 63 % av de tillfrågade i en efterfrågegenereringsundersökning säger att de skulle dela med sig av sin information för att delta i ett webbseminarium. Dessutom sa 64 % att de skulle spendera 20 till 60 minuter på att titta på ett webbseminarium för att undersöka ett B2B-köp.
Ett webbseminarium kräver inte mycket installation när du väl har skapat innehållet och valt en plattform. Vi gillade att använda GoToWebinar, om du behöver en rekommendation, och vi pratade om hur man är värd för ett webinar här.
Livevideoströmning är också ett alternativ för både B2B- och B2C-publik. Dessa låter dig bli riktigt personlig med din publik, vilket möjliggör riktiga konversationer fram och tillbaka.
Nästan hälften av marknadsförare använder livevideo, enligt Social Media Examiners Social Media Marketing Industry Report. Facebook Live är det bästa alternativet bland dem som använder denna taktik, även om YouTube, Instagram, LinkedIn och andra plattformar också erbjuder livestreamingalternativ.
3. Skapa animationer
Animationer är basen i videomarknadsföring och är perfekt genomförbara på många mils avstånd. Dessutom är de idealiska för att förklara komplexa eller immateriella begrepp. Eller gör något roligt för en semester eller speciell händelse.
Dessutom är de väldigt mångsidiga. Du kan dela dem på sociala medier (vilken plattform som helst, de gör till och med bra innehåll för LinkedIn) eller bädda in dem på dina bloggsidor. Använd dem som rich media i dina reklamkampanjer och mer.
4. Luta dig på användargenererat innehåll
Slutligen, försök att dra fördel av användargenererat innehåll. Uppmuntra din publik att skicka in eller dela video- eller fotoinnehåll, be deras tillåtelse att använda det och börja skapa innehåll som inte bara upphetsar din publik, utan som firar och lyfter fram dem.
UGC är ofta en noggrann marknadsföringsövning på sociala medier, som att vara värd för en fototävling eller använda en hashtag för att starta en konversation. Bli kreativ med dina samtal för UGC och bli kreativ med din användning.
Här är ett exempel på en video som vi skapade för en av våra kunder genom att sammanfoga medarbetargenererade smartphonefilmer:
Videon visar att du är där och att du bryr dig
Video är en otroligt humaniserande marknadsföringsmetod. När du skapar videor för din publik, särskilt live action eller livestreamade videor, sätter du ett ansikte åt ditt varumärke. Det visar att ditt företag består av riktiga människor som bryr sig om samma saker som din publik gör.
Nu, mer än någonsin, kan marknadsförare inte tappa vikten av videomarknadsföring ur sikte. Använd de här metoderna för att få kontakt med din publik som tittar på video.
