Googles Hummingbird-uppdatering skapade mycket oro, men det kan i slutändan vara en bra sak för branschen, eftersom den befriar oss från tyranni att konkurrera om ett begränsat antal toppsökord. Hummingbird-algoritmens roll är i huvudsak att bättre svara på de längre frågor som användare skriver in i Google. Om dina sidor är optimerade för dessa mer konversationsfrågor har du större chans att få topprankningar. Prova en ny nischbaserad sökordsmetod, som låter dig dubbla eller till och med tredubbla listan med lönsamma sökord i din SEO-arsenal.
Den här artikeln förklarar de fyra stegen för att utföra sökordsforskning på det moderna sättet, med SEO PowerSuite eller andra verktyg.
1. Idéer:
De flesta sökmarknadsförare tänker helt enkelt på de bästa sökorden som är relaterade till deras verksamhet, lägger dem i ett verktyg som Google Sökordsplanerare och går sedan igenom listan med sökord som den erbjuder. Sökvanorna varierar dock mycket: Sökare kan använda hundratals olika ordkombinationer för att beskriva samma sak, så den här taktiken utelämnar hundratals potentiellt lönsamma sökord.
Prova istället ett mer kreativt och idédrivet förhållningssätt till din forskning. Till exempel, om du hör frasen kontorsmöbler, kan några associationer det ha är stolar, bord, utrustning, skåp eller kontorsdesign.
Men ingen av dessa associationer kommer att visas i Googles sökordsplanerare, eftersom den bara visar de mest relaterade söktermerna. För att få idéer baserade på dessa nischade partnerskap, använd först din hjärna: kom på så många partnerskap du kan. Kolla in konkurrenternas webbplatser och bloggar. Du kommer att kunna hitta fler sökordsidéer och även upptäcka om de bara är inriktade på nyckelfraserna från Googles sökordsplanerare eller om de har en smart sökordsstrategi.
Gå sedan till flera undersökningsmetoder för att få ännu fler nischade sökordsidéer:
- Relaterade sökningar på Google, Bing och Yahoo
- Google Autoslutförande
- Yahoo sökassistent
- Konkurrentforskning samlar in nyckelord från dina topprankade konkurrenters metataggar.
- SEMRush tillhandahåller nyckelord från sin exklusiva sökordsdatabas
- Word Mixer blandar nyckelorden du anger för att skapa fler frasvarianter
- SEO PowerSuite Rank Tracker automatiserar sökmotorförslagsprocessen
Andra bra källor till nyckelordsidéer inkluderar diskussionsforum, ordböcker och synonymordböcker, och Wikipedia-ämneskategorier och artiklar relaterade till ditt ämne. Ju fler forskningsmetoder du använder, desto bättre. Varje metod kommer att generera nya förslag.
2 ord:
Nu är det dags att välja de sökord som verkligen är relevanta. Gå igenom listan och ta bort termer som inte verkar särskilt relevanta för din produkt eller tjänst, även om ett sökordsverktyg säger det. Hur effektiva de än är, automatiserade verktyg för sökordsforskning är inte mänskliga, så du måste utvärdera resultaten.
Varför inte bara använda Googles sökordsplanerare? Det är säkert snabbt och enkelt, men det kan vara knepigt. Till exempel är den genomsnittliga månatliga sökmätningen bara en grov uppskattning, inte en korrekt indikator på sökvolymen. Dessutom kan sökvolymen variera mycket från månad till månad. Till exempel kan säsongsbetonade sökord som “julklappar” få 350 000 sökningar i december och 100 i juni. Samtidigt återspeglar konkurrensmåttet antalet annonsörer som bjuder på det sökordet. Om du gör organisk SEO kan detta mått vara ganska värdelöst.
Fokusera istället på längre, mindre populära sökordsfraser. Dessa longtail-fraser får inte höga sökvolymer, men de är mindre konkurrenskraftiga, så det är lättare för dig att ta dig in bland topp 10. De tenderar att vara mer specifika och därför bättre konvertera. Som en extra bonus innehåller de redan konkurrenskraftiga kortstjärtade ord, så när du optimerar för den långa svansen optimerar du också för de kortare “huvud”-orden.
Om du letar efter sökordsfraser som konverterar, välj ord som indikerar en kommersiell avsikt snarare än en informationssökning. Leta efter snabbförsäljningsord, som köp, kupong, rabatt, deal, billigt eller frakt. Produktbeskrivningsord som människor använder för att lära sig mer om produkter de redan är intresserade av inkluderar recension, bästa och topp 10, såväl som produktkategorier, specifika produkter och varumärken.
3. Analys:
Nu när du har tagit fram en solid lista med potentiella sökord och fraser är det dags att göra lite analys. Istället för att förlita sig på det gamla sökvolymmåttet, använd det mer robusta sökordseffektivitetsindexet (KEI) och sökordssvårighetsresultatet för att se hur svårt det kommer att vara att rangordna för ett sökord. Dessa mätvärden tar hänsyn till flera nischbaserade faktorer, vilket ger dig möjlighet att prioritera dina sökord baserat på deras svårighetsgrad.
Dessutom kan du upptäcka sökord med högre kommersiell avsikt genom att titta på deras uppskattade kostnad per klick-bud. Vissa sökord kostar flera gånger mer jämfört med relaterade. Det betyder att fler människor tävlar om dessa ord i Google AdWords, eftersom de ger dem fler konverteringar och försäljning.
4. Tävling:
För att slutföra din lista med sökord måste du förstå hur svårt det kommer att vara att överträffa konkurrenterna för vart och ett av dem. Detta är det bästa sättet att utvärdera dina verkliga möjligheter.
Här är de faktorer du bör kontrollera på de högst rankade sidorna i sökresultaten för dina bästa sökord på Google:
- Bakåtlänkar – Identifiera bakåtlänkar till sökdestinationssidan. Sökmotorer betraktar bakåtlänkar som röster för en viss sida, så ju fler länkar din konkurrent har, desto svårare blir det att ta om den här sidan.
- On-Page SEO – Utvärdera kvaliteten på on-page optimering av konkurrentsidor genom att skanna deras titlar, beskrivningar, innehåll och interna länkankare.
- Innehåll: Användare älskar unikt och användbart innehåll, och det gör Google också. Inspektera konkurrenternas sida för kvalitetsinnehåll.
- Domänbehörighet: Kontrollera slutligen åldern på din konkurrents domäner, deras Alexa-rankning och deras popularitet på sociala medier.
Om du precis har börjat din moderna SEO-strategi kanske du vill ta bort alla sökord som dina konkurrenter har rankat efter, även om KEI är bra. Med miljontals webbplatser som konkurrerar om rankningar för ett givet sökord, kommer det att ta ett tag att få en hög ranking för termen. Uteslut också nyckelord och fraser med den sämsta KEI; Dessa termer har hård konkurrens och låg sökvolym, så det är inte värt att optimera just nu.
Från de återstående sökorden, välj de med den bästa KEI. Du bör nu ha en lista med lukrativa sökord med låg konkurrens som kommer att ge dig många omvandlingar.
Om du kämpar med forskning, låt Rank Tracker enkelt hitta dessa sökord åt dig. För att lära dig mer om hur du använder Rank Tracker för att hitta de bäst presterande sökorden och fraserna, läs vår ultimata guide till sökordsforskning med Rank Tracker. Glad jakt!
* Sponsrat innehåll i samarbete med Link Assistant. Åsikterna som uttrycks i den här artikeln är gästförfattarens åsikter och återspeglar inte nödvändigtvis åsikterna från Search Engine Watch.
