Vi befinner oss nu i en era av prestationsmarknadsföring där kvaliteten på en marknadsförares egen data är en avgörande faktor för framgång i annonseringen. Detta är särskilt uppenbart i detaljhandeln, där produktannonser (PLA) vanligtvis utgör majoriteten av betalda mediebudgetar. Dessa annonser baseras på innehåll som finns i återförsäljarens produktflöde.
På grund av att annonsinnehållet beror på produktflödet måste marknadsavdelningen spela en mer aktiv roll i att utveckla och hantera flödesinnehåll, precis som den har gjort med SEO de senaste åren. Här är några enkla steg (ofta bara en gång!) som du bör följa utan att kräva omfattande kodningserfarenhet eller en investering i dyra foderhanterings- och optimeringsverktyg:
Normalisera produktvariantersärskilt produktfärger, eftersom de ofta används av konsumenter som söker efter produkter online.
Återförsäljare har alla möjliga intressanta sätt att beskriva färgerna på sina produkter för att skilja sig från konkurrenterna.
Några av de mest populära jag har sett är “tangerine”, “meerschaum” och “blå”. Visst, mandarin är ett bra namn för en färg i den tryckta katalogen, men folk söker vanligtvis inte efter en “tangerin”-klänning på Google. Här är en snabb uppdatering för bättre matchningsfrekvens:
- Mandarin -> Apelsin
- Havsskum -> Grönt
- Azur -> Blå
När du har översatt dina interna färger till primära färger bör detta vara en enkel sökning och ersätt i ditt flöde.
Radera ovidkommande informationsärskilt titlarna på deras produkter.
Onlineköpare (utanför B2B-upphandlingsspecialister) söker sällan efter detaljhandelsprodukter med deras produkt-ID, SKU-nummer, ISBN-kod, etc.
Om denna typ av information finns i dina produkttitlar, skadar du din sökordstäthet och i slutändan din relevans. Du kommer att betala högre CPC för samma position och dina annonser kommer inte att vara lika attraktiva för slutköparen. Det är bäst att ta bort dessa saker eftersom det vanligtvis finns kolumner i ditt flöde specifikt för dem.
Inkludera alltid produktkategorin i titlarna på sina produkter.
Folk söker i allmänhet efter saker online, inte abstrakta begrepp. Även om “Betsey Johnson Mermaid” låter bra, hänger det i allmänhet inte ihop med sökbeteende. Låt åtminstone shoppingmotorerna veta att detta är en cocktailklänning.
Kategorisera dina produkter på djupetsärskilt de mest populära.
Kategorisering är viktigt för att motorn ska veta vilka typer av frågor dina produkter är relevanta för. Många produktkategoriseringsscheman stämmer inte väl överens med dem för motorer. Det är klart att det är en utmaning att omklassificera tusentals produkter för att möta behoven hos Google eller andra utgivare, men att få det rätt för dina bästsäljande produkter kommer åtminstone att räcka långt för att säkerställa att dina Nest-produkter dyker upp när du behöver dem. .
Sammanfattning
Uppenbarligen finns det mycket mer sofistikerade tekniker att tillämpa på flöden som ytterligare skulle förbättra förhållandet mellan produktdata och hur konsumenterna söker. Men om du har ont om tekniska resurser, känn dig inte fast med det du har.
Kom ihåg att det här är dina annonser och bör behandlas med samma omsorg och respekt som dina mer “kreativa” annonsenheter. Några av de snabba teknikerna ovan kan göra skillnaden mellan framgång och misslyckande i PLA och relaterade kanaler.
