2020 sökte jag efter fler recept än någonsin. Mest italienskt om du undrar.
Jag ägnade också tid åt att titta på videor på YouTube och lät autouppspelningsfunktionen ta mig ner i ett kaninhål med videor som täcker alla möjliga ämnen.
De flesta konsumenter gjorde detsamma.
Så vad bör marknadsförare förvänta sig på YouTube 2021? Läs vidare och ta reda på det.
Konsumenter vill ha videor som speglar deras dagliga liv.
Om 2020 visade marknadsförare något, så var det behovet av smidighet och autenticitet.
Alla marknadsförare var tvungna att ändra sina prioriteringar och erbjuda marknadsföringssäkerheter som speglade den tid vi alla levde i.
YouTube-data från juli 2019 till juli 2020 visar en 215 % ökning av dagliga uppladdningar av innehåll med “egenvård” i titeln. Från tittarsidan ökade visningstiden på TV-skärmen med mer än 180 % för friskvårdsrelaterade videor som fitness, meditation och yoga.
Nu, 2021, letar konsumenterna fortfarande efter innehåll som återspeglar deras nuvarande sinnestillstånd.
Det betyder inte att ditt varumärke ska starta en serie “30 dagars yoga”. Det är för att markera hur nära relaterade aktuella händelser är till den typ av innehåll vi konsumerar. Genom att hålla koll på hur din publik mår och vilken typ av innehåll de letar efter kan du infoga det i din YouTube-strategi.
“Tittarna vill verkligen ha innehåll som inte bara utbildar dem, utan också engagerar dem. Vår nya stil lägger stor vikt vid värdarnas autenticitet och personlighet”, säger Jamal Meneide, associerad videoproducent/redaktör och talang på skärmen för HubSpots YouTube-kanal. .
Varumärken måste nu uppmärksamma det sociala klimatet och konsumenternas allmänna känslor och införliva dessa element i innehållet.
Är du osäker på hur du ska hålla fingret på pulsen? Gå till det här avsnittet för att lära dig hur du undersöker YouTube-trender.
Kortformade videor blir allt populärare.
I september 2020 lanserade YouTube “Shorts” i Indien, en ny kortformad videoplattform på YouTube. Nu är shortsen tillgängliga i USA, med start i mars 2021.
Som med andra kortformade plattformar är videorna i shortsen formaterade vertikalt för visning på en telefon. Även om den fortfarande är i betaversion kan användare skapa 15 sekunder långa klipp, redigera dem med olika verktyg och lägga till musik från YouTubes musikbibliotek.
Enligt en artikel i Search Engine Journal har Shorts redan fått draghjälp, med mer än 3,5 miljarder dagliga besök. Men varför skulle YouTube, en plattform känd för sitt långa innehåll, investera i denna strategi? Meneide har en teori.
“YouTube försöker konkurrera med TikTok, vilket är uppenbart i deras spel för att introducera ‘Shorts’. Ett tag kändes det som att det fanns en pendel mot riktigt långt, oredigerat innehåll, sa Meneide.
“Även om detta fortfarande är utbrett”, tillägger han, “verkar det som om vi har gått baklänges med kort till medium innehåll som verkligen dödar det. “Tittarna vill ha underhållande, lättanvändbart innehåll som inte kräver så mycket tid.”
Det här är en möjlighet för varumärken att experimentera med innehåll i kort form på YouTube och se vad publiken reagerar på.
En strategi är att använda Shorts för att skapa trailers för dina kommande videor eller skapa komprimerade, delbara versioner av dina långa videor.
Men långa videor kommer ingenstans.
Även med strävan mot kortare videor, njuter konsumenterna fortfarande av den traditionella långa formen.
I juni 2020 rapporterade YouTube att 46 % av de tillfrågade sa att de var mer benägna att titta på videor längre än 20 minuter än för sex månader sedan.
Vissa YouTubers krediterar långformat videoinnehåll för sina engagemangsgrader, och de har data på sin sida.
En Pixability-studie från 2019 visade att varumärkesvideor längre än 10 minuter hade högre engagemang än kortare videor.
Men längden kommer inte att räcka till för att hålla publikens uppmärksamhet.
“Att öka musik och animation spelar också en viktig roll för att bygga upp delaktighet. När du tittar på animation som tittare vet du att det förstärker ett nyckelbegrepp eller lägger till ett skämt, säger Meneide.
“Du älskade i alla fall den där ytterligare bilden vi bestämde oss för att lägga till. Med musik kan vi ändra tonen och stämningen i en video, från drivande hiphop-beats till avslappnad jazz.”
Han tillägger att musiken skapar en ljudbädd där tittaren kan placera sig, och bjuder in publiken att luta sig in samtidigt som det går fart eller luta sig tillbaka och slappna av medan det saktar ner.
“Dessa typer av stil- och produktionsval är vad många stora YouTube-kanaler har bestämt sig för att göra,” sa Meneide. “Medan innehåll med en mer “hemgjord” känsla fortfarande krossar det, finns det också en publik som vill se välproducerat, mycket engagerande innehåll.”
Marknadsförare kommer att börja dra nytta av ljudannonser.
I november 2020 introducerade YouTube ljudannonser, ett nytt sätt för varumärken att nå konsumenter.
Det var ett överraskande tillkännagivande, med tanke på att plattformen är känd för sitt videoinnehåll. Men enligt en artikel av Think With Google har mer än två miljarder människor tillgång till YouTube för att lyssna på musik.
Artikeln rapporterade också en 100 % ökning av livemusikströmningstid mellan juli 2019 och juli 2020. Detta sätter scenen för marknadsförare att inkludera YouTube som en reklamplattform för sitt ljudinnehåll.
Hur man undersöker YouTube-trender
Vi har täckt några YouTube-trender för 2021, men marknadsförare måste veta hur man identifierar trender när de dyker upp.
“På HubSpot YouTube-teamet letar vi alltid efter trender, som vi bekräftar med månatlig sökvolym och sökordsforskning för att hjälpa till att definiera vår innehållsstrategi,” sa Meneide. “Vi vill erbjuda vår publik det innehåll de letar efter när de letar efter det, och att vara känslig när ett ämne uppstår är nyckeln till processen.”
Din första resurs är Google Trends, en gratis onlineresurs som uppdateras med realtidsdata om populariteten för vissa ämnen och söktermer på YouTube.
Du kan också lita på verktyg som VidIQ och TubeBuddy för att avgöra vilka idéer som är värda att följa. En bra tumregel, enligt Meneide, är att fråga dig själv vilka stora “hur” eller “varför” frågor du kan svara för dina tittare.
Därefter har du sökordsforskning – detta talar om för dig vad konsumenterna söker efter och om det är värt din tid och dina resurser.
Låt oss till exempel säga att ditt varumärke vill täcka de senaste tekniska tillämpningarna i din nästa video. Du går till Google Keyword Planner och upptäcker att den har en månatlig sökvolym på cirka 100. Detta kan tyda på att även om det finns ett visst intresse, är det inte tillräckligt högt för att motivera en hel video.
Det är också viktigt att titta på nyheterna och se vilka ämnen som är trendiga. Men vet skillnaden mellan något som är i nyhetscykeln och en trend som är värd att införliva i din YouTube-strategi.
Ett sätt att dechiffrera mellan de två är att fråga “
“Att hoppa in i nyheterna kan vara lika explosivt för tillväxt eller din marknadsföringsstrategi som trender, men det gör det lite svårare när du alltid litar på de senaste, “hetaste” nyheterna för att informera om din innehållsstrategi,” sa han. Meneide . “Genom att fokusera på trender med lång svans kan du åka på en våg av ihållande intresse för ett ämne, snarare än att fånga det som kan vara flyktigt intresse.”
När vi går framåt i år kommer det sannolikt fler trender att dyka upp som kan vara ett underlag för din YouTube-strategi. Det viktigaste är att vara flexibel och veta när det är värt att utforska något vidare.
