Att förutsäga det oförutsägbara är en komplicerad sak. Och världen av digitala medier har varit oförutsägbar i år. Men det finns några saker vi vet med säkerhet: det digitala reklamekosystemet brinner och förväntas generera mer än 200 miljarder dollar i intäkter till 2025.
Som en oberoende programmatisk handelsdisk har vi en unik inblick i världen av digital reklam genom linsen av hundratals terabyte data som flödar genom vårt system. Det ger oss en ganska bra uppfattning om vad som väntar 2022:
Metaversen är inte bara hype
Med andra ord, blandad verklighet är redo att bli mainstream. Ankomsten av 5G innebär dataöverföring i realtid och snabbare, rikare och mer fantastisk grafik. Nästa år kommer det att läggas mer tonvikt på virtuella världar och uppslukande teknologi som ett blomstrande hem för Gen Z och Millennial konsumenter och de progressiva varumärken som tjänar dem.
Den globala marknaden för augmented reality (AR), virtuell verklighet (VR) och mixed reality (MR) förväntas nå 30,7 miljarder dollar 2021och når nästan 300 miljarder dollar år 2024. Även om denna trend är särskilt för APAC, tar redan fäste i USA också. Märken som gccYO, Nike, Disney och Snap skapar virtuella gemenskaper, innehåll, tillgångar, mode, konst, upplevelser och världar, och ja, förbereder sig för metaversen. Facebook döpte om sig själv till Meta att satsa påståendet att det är ett metaverst företag, inte en social plattform. Fansens aptit på e-sport Det kommer också att påskynda övergången till blandad verklighet.
För att lyckas måste varumärken tänka om sina berättelser i tre dimensioner och marknadsförare kommer att behöva ta till sig ny teknik snabbare. I metaversen är alla världsbyggare, inklusive varumärken.
Tonåringar kommer att bli svårare att hitta online
Nej, de ger inte upp sina telefoner och skärmar, de lever i allt större utsträckning sina liv online. Men utökade restriktioner och begränsningar för att rikta in sig på tonåringar med marknadsföring intensifieras, och det är på väg att bli mycket svårare att nå dem på ett meningsfullt och riktat sätt. I juli meddelade Facebook att det skulle göra det inte längre tillåter Annonsörers intressegrupp inriktar sig på användare under 18 år. Facebook tar automatiskt bort målgruppssegment som inkluderar minderåriga.
Denna policy kommer sannolikt att utvidgas till andra sociala plattformar 2022 för att bättre skydda minderårigas data, och Undvik förebyggande kostsamma rättstvister. och reglering av plattformar. Innovativa varumärken bör överväga nya strategier, till exempel lookalike-publik för att hitta tonåringar, inte bara förlita sig på sociala plattformar.
TikTok kommer att bli myndig för stora annonsörer
2021 introducerade TikTok begränsad alfa för sökordsinriktning som gjorde det möjligt för annonsörer att nå målgrupper baserat på användning av sökord och hashtag. Även om detta för närvarande är begränsat till säsongsbetonade/semestersökord (tänk på termer som Halloween, vinterlov och nyår), förväntar dig att detta utökas till mer nyanserade alternativ och blir offentligt tillgängligt för alla annonsörer 2022.
Smarta varumärken bör vara redo att experimentera från början på denna avgörande globala plattform.
Auktionsmedia kommer att bli sämre innan det blir bättre.
I takt med att fler och fler annonsörer kommer in i det digitala rummet, kommer det att bli allt svårare att bryta igenom till drivkraft och synlighet. Den optimala lösningen för varumärken här kommer att vara artificiell intelligens. Varumärken och marknadsförare kommer att gå mot AI-drivna publiklösningar. Marknadsförare måste hitta mer innovativa alternativ till snabba cookies. Medan identitetsbaserade lösningar tar fart, kämpar många förlag fortfarande med sin brist på transparens i sin användning av beteendedata.
Smarta marknadsförare bör rösta med sina pengar på plattformar och placeringar som använder AI för snabbhet och noggrannhet och garanterad synlighet. Det kommer att bli ett allt mer värdefullt verktyg för att förmedla ditt budskap genom allt brus.
AI är avgörande för den digitala reklammarknaden, men algoritmerna är under eld
En tvåpartisk grupp av lagstiftare från USA:s hus introducerade “Filterbubblans öppenhetslag”, vilket kan tvinga sociala medieplattformar att tillåta användare att använda sina tjänster utan algoritmer som filtrerar eller prioriterar innehållet som användarna ser.
Denna lagstiftning kan innebära betydande förändringar för marknadsförare som förlitar sig på algoritmer för att rikta in sig på konsumenter. En sådan drastisk förändring skulle kräva en fullständig pivot av strategi och en annonsörs AI för att hänga med. Smarta varumärken bör samarbeta med byråer som förbereder denna potential för verklighet nu.
Målgruppsmodellering kommer att se framsteg under 2022
Silverkanten på den kommande utfasningen av tredjepartscookies är att målgruppsmodellering kommer att ta några kvantsprång 2022. Mycket mer användbara målgruppsmodelleringsalternativ finns nu tillgängliga, inklusive AI-drivna lösningar. Genom att använda digitala signaler som kontrollpaneler för konsumentspårning, plats och tid på dygnet, kontextuell information och mer kan AI nu hjälpa till att förutsäga publik och prestanda. Förstapartsdata kommer också att spela en mycket viktig roll i framtiden.
Ett större fokus på att utnyttja data i alla stadier av resan kommer att vara avgörande under det kommande året, vilket gör det möjligt för marknadsförare att nå människor över plattformar och enheter för att leverera en verkligt komplett varumärkes- och kundresa.
Hur man än ser det var 2021 något annat. Men när vi ser till 2022 och framåt ser vi ett stort hopp om en mer meningsfull konsumentresa som kommer att gynna både kunder och varumärken. Det är dukat för varumärken att bygga meningsfulla berättelser och kopplingar i människor, relationer och autentiskt berättande. Vi kan inte vänta.
AudienceX tillhandahåller teknik som gör det möjligt för återförsäljare att generera programmatiska eller automatiserade annonser som är skräddarsydda för onlineplattformar och deras målgrupper.
