Funktionerna för Enhanced Campaign har varit tillgängliga i beta sedan februari, men som med många nya teknologier kan det ta mycket ansträngning att lära sig repen, särskilt med tanke på alla de senaste ändringarna av SERPs de senaste åren.18 månader. Det som började som en upplevd förlust av granulära kontroller per enhet har förvandlats till ökad front-end-effektivitet och back-end-intäkter, som tidigare gick förlorade genom att inte ha möjlighet att rikta in sig på enhetsnivå.
Att maximera prestanda och förbättra effektiviteten med förbättrade kampanjer kräver fem enkla steg. Låt oss se hur du bättre kan förstå och öka intäkterna med förbättrade kampanjer.
1. Mobiloptimerade annonser
Dessa var utan tvekan en av de mest hajpade funktionerna i avancerade kampanjer. Denna funktion var faktiskt tillgänglig i tidigare förbättrade kampanjer, genom att rikta in kampanjer på enhetsnivå. Många annonsörer utan mobilanpassade sajter valde dock att inte köra mobilt. Bland annonsörer som gjorde det ägnades liten uppmärksamhet åt enhetsbaserad textoptimering. Med fokus på användarbaserad avsikt och en uppdatering av mobiloptimerad annonstext har det skett dramatiska ökningar av mobil CTR och konverteringar som tidigare lämnats på bordet av annonsörer som inte valde eller optimerade. baserat på användare avsikt per enhet.
Dricks: Även om en mobilvänlig webbplats eller responsiv design är idealisk, bör annonsörer tänka två gånger innan de implementerar taktik som utesluter dem från mobilsökning om de inte har en mobilvänlig webbplats, eftersom de kan lämna intäkter bakom sig. Med en förfinad kampanjstrategi fokuserad på användarnas avsikt kan du leverera en användarupplevelse som fångar efterfrågan utan att skada varumärket.
2. Kontrollera mobilbud på sökordsnivå
Som med de flesta sökkampanjoptimeringar börjar mobilbudgivning på sökordsnivå också med struktur. Omstrukturering av kampanjer till annonsgrupper med enstaka sökord möjliggör mobilbudsmodifierare på annonsgruppsnivå som tillämpas på individuell sökordsnivå. Även om detta fortfarande inte minskar förlusten av budgivningskontroll på sökordsnivå på surfplattor på grund av den förbättrade kampanjövergången, för annonsörer som upplever stora variationer i omvandlingsfrekvens och effektivitetsnivåer mellan olika typer av enheter, återfås all kontroll på enheten. nivå. är värdefullt.
Dricks: Även om ett enda sökord per grupp kanske inte verkar skalbart, är det bäst lämpat för små eller medelstora annonsörer eller sökordstillgångsgrupper med historiska mobilkonverteringsnivåer som är betydligt lägre än de på datorer och surfplattor och/eller utan en mobilwebbplats.
3. Förbättrade webbplatslänkar
Där Google ger tar det också bort, men inte när det gäller förbättrade webbplatslänkar. Med den här funktionen har Google gett mer flexibilitet och kontroll genom att tillåta redigeringar av länkar, snarare än att ta bort relevant annonstext i kampanjen. Detta är ett bra sätt att ge ytterligare information om själva länken och kommer att leda dina potentiella kunder djupare in på din webbplats.
Dricks: Du kan ladda upp upp till 6 webbplatslänkar, men vanligtvis visas bara 4. Erfarenheten visar samma framgång som nämns i AdWords-bloggen, där klickfrekvensen var betydligt högre än samma annons med länkar till traditionella 2 webbplatser och 3 rader.
4. Geografiska erbjudanden
En av de mest spännande nya funktionerna i förbättrade kampanjer är geografisk budgivning, eftersom det ger den största möjligheten både ur effektivitets- och konverteringssynpunkt. Det finns alla möjliga sätt att bryta ner förbättrad geografisk funktionalitet, men det börjar med att ha en djup förståelse för den övergripande verksamheten du annonserar för.
Om din budget inte fördelas olika efter plats, men du ser konverteringsskillnader efter plats, sparar möjligheten att använda en budmodifierare istället för att behöva dela upp den i en ny kampanj dig mycket tid. För återförsäljare som driver användare till sina fysiska butiker kan du verkligen förfina en Drive to Store-kampanj genom att använda anpassad annonstext, passera under de timmar butiken är öppen och ändra erbjudanden både på mobil och geografisk nivå. Erfarenheten visar att genom att erbjuda mobilanvändare som är i närheten av en butik en butikskampanj som löses in direkt från målsidan, förbättrade konverteringen kraftigt, ökade kunder och marginaler eftersom det inte längre finns behov av allmänna kampanjer, utan snarare personliga. Erbjudanden baserade på den bästa kunden och deras köpintention.
Dricks: Hitta din Google-representant för att få en värmekarta och analys som visar SOV, genomsnittlig position och CPC över hela det territorium du riktar in dig på så att du kan börja fundera på hur du bäst kan använda de nya funktionerna i geografiska erbjudanden.
5. “Välj bort”
Om du fortfarande är skeptisk och tror att förbättrade kampanjer är en taktik för att tjäna pengar på dina utgifter, kan du fortfarande ha dina mobilkampanjer. Men lyssna på varningen att detta är en ofullkomlig och tvivelaktig strategi: Gå inte i fällan att hålla fast vid dina gamla seder.
Dricks: Ställ in din rullande modifierare till +300 procent och sänk dina bud till 25 procent av dina nuvarande nivåer. Övervaka trafiken till kampanjen efter enhet och sänk buden vid behov. Överväg att skapa ett sökords-ID-mappningsblad mellan datorsökord och mobilsökord, så att du efter naturliga budjusteringar kan placera lämpligt mobilsökord mobil 15 procent eller mer under budnivån för datorsökordet.
Tidiga användare kan ha koll på dessa förändringar, men det är definitivt inte för sent att dra fördel av förbättrade kampanjer med tipsen ovan. Gå in, vattnet är bra!
