Jag erkänner, jag har varit ett fan sedan jag började studera reklam på college. Sättet som han helt enkelt inte verkade bry sig om vad resten av världen tyckte fungerade bra med mig, 20 år gammal.
Det var inte långt senare, förrän jag började jobba med kommunikation, som jag började inse att det inte var för att han inte brydde sig om vad andra tyckte, för det var uppenbart att han gjorde det eller så skulle han inte vara i reklam, men det var att han visste hur få andra att tänka på saker. Det var den insikten som fick mig att bli galet kär i en flintskallig, glasögonglasögonförbannad kille som heter George Lois.
Sedan dess har jag läst allt killen har skrivit, från artiklar i GQ, AdWeek, AdAge, fan, om han hade klottrat något vettigt på en badrumsvägg i Queens, skulle jag förmodligen vara där och läsa det också. Så när hans bok (som han arbetade på med sin son) “Jävligt bra råd (för begåvade människor)” kom ut, tog jag upp den direkt och läste den från pärm till pärm ett par gånger (så många gånger att jag är säker på att min fru började tröttna på att jag pekade ut delar).
Nu jobbar jag inte med traditionell reklam och jag är inte kreativ, men under årens lopp har jag funnit att du kan ta Lois ord och extrapolera dem för att vara meningsfulla för kommunikationsområdet som helhet. Dess principer ger vägledning till PR-personer, copywriters, art directors och mer. Lois ord har till och med sanningskorn för de av oss inom det sociala området, en som försöker så hårt att inte vara “traditionell” eller “reklam”.
Avvisa gruppfamlande
Detta är helt logiskt för mig. Vi är i detta ögonblick där ju fler kroppar du sätter i ett rum, desto viktigare känns ett möte. Men när du arbetar i den sociala och digitala världen, räknas varje sekund.
Arbeta med omedelbarhet och ju fler människor du har för att nå konsensus om en idé eller ett program, betyder mer tid (och ofta en utspädd idé). Små, smarta team av hängivna människor kan betyda skillnaden mellan att vara först på sociala medier-scenen eller helt enkelt hoppa på tåget för dem som också springer.
Vänta inte på att en kreativ idé kommer från din dator
Vi tror att eftersom det mesta av vårt arbete sker i det digitala/onlineutrymmet, bör vi se till datorn för svar. Ja, datorer är kul. Ja, de ger oss tillgång till mycket information. Poängen är att denna information redan finns tillgänglig. Det är redan etablerat.
Som sociala ledare och digitala kreativa måste vi ta ett steg bort från datorn och inse att vår verksamhet, i slutändan, egentligen handlar om kommunikation och relationer, saker som finns utanför en datorskärm. Ta dig tid att ta ett steg tillbaka från glansen och tänk på relationen mellan dina kunder, dina konsumenter och produkterna. Kom in i ditt dagliga liv.
En bra reklamkampanj drivs av en bra idé som innehåller 1. En minnesvärd slogan! 2. En minnesvärd bild!
Instagram. Bom. Bilder och kopia är så viktigt just nu.
Bilderna såg en gång ut som dessa trollade skapelser födda i svagt upplysta rum, medan copywriters skapade den perfekta kombinationen av ord, mellanrum och interpunktion för att ge oss en känsla. Nu bär miljontals människor verktygen i sina händer för att skapa minnesvärda bilder och ord. Det gör inte dessa bilder och ord mindre viktiga för en annonsör.
Vi måste skära igenom bruset och leverera vackert utformat innehåll som kombinerar bilder och ord varje gång vi publicerar något. Kom ihåg att din EdgeRank och dina kunders varumärke beror på det.
En bra idé kan förändra världskulturen
Ingenstans är detta mer närvarande idag än på sociala medier. Varumärken runt om i världen startar revolutioner inom mänskligt beteende helt enkelt genom de saker de gör med sina företag och reklam.
Titta på Warby Parker, en virtuell okänd som förändrade vårt sätt att köpa glasögon… och ja, de förändrar inte bara vårt sätt att shoppa, de förändrar sättet som underprivilegierade medborgare ser världen på genom donationer av receptbelagda glasögon och tjänster .
Zappos förändrade sättet människor tänker på kundservice med sin ständigt pågående, medarbetardrivna kundservicepraxis. Det finns nya och intressanta sätt att interagera med konsumenter varje dag, och sociala medier ger oss möjlighet att driva dessa idéer ännu längre.
Inte ens en briljant idé säljer sig själv
Tyvärr, inte ens nu, ser många varumärken sociala medier som “stor budget”-elementet. Social måste fortsätta vara badass och sälja sina idéer på högsta nivå med all den passion och kreativitet han kan uppbåda.
Det räcker inte att ha en bra idé. Dina intressenter måste tro på den stora idén; Annars kan den förena många andra bra idéer i den runda arkivlådan i de flesta företagskonferensrum.
Sammanfattning
Även om de flesta av oss inte kommer att vinna designpriser eller få designa omslaget till Esquire, kan vi alla ta Lois ord till hjärtat lite. I kärnan handlar marknadsföring om att lyssna, lära och kommunicera. Om vi kan behålla dessa saker i kärnan av vad vi gör och glömma farorna med att misslyckas då och då, kommer vi alla att klara oss bra.
